Canal de Difusión Para la Visibilización Efectiva de los Emprendimientos de Estudiantes de la Universidad de Santander Mediante Contenido Audiovisual y Fotográfico Impactante y Estratégico
Digital
- Autores:
-
Serrano-Avellaneda, Diego Felipe
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Palabra clave:
- Emprendimientos Estudiantiles
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Este estudio se guía de la información recopilada durante la entrevista realizada con un experto en el área sobre las tendencias actuales en marketing digital, la frecuencia de publicaciones, las estrategias efectivas para mantener la relevancia en el mercado y la creación de una voz auténtica a través del storytelling. Además, se ha definido un objetivo SMART que permitió identificar métricas clave para evaluar la efectividad de la estrategia de contenidos. Se involucra la creación de un moodboard y un plan de contenidos semanal que se adapta a cuatro emprendimientos estudiantiles en las áreas de comida, servicios, moda y tecnología, los cuales componen la muestra seleccionada para esta prueba piloto. Cada semana se producirán contenidos atractivos y auténticos para cada emprendimiento, manteniendo un enfoque en el storytelling. El objetivo principal no solo es proporcionar información valiosa sobre la creación y gestión de una cuenta de difusión en Instagram, sino también servir como una guía práctica para otros emprendedores y profesionales del marketing digital. La investigación apunta a ayudar a los emprendimientos estudiantiles a ganar visibilidad, construir una audiencia comprometida y aumentar su reconocimiento de marca en un mercado competitivo.This degree project focuses on the creation and management of a dissemination account on Instagram to highlight the endeavors of students at the University of Santander. Through a mixed methodology that combines qualitative and quantitative aspects to evaluate the impact and real effectiveness of a solid content marketing strategy developed for this research supported by national and international references. This study is guided by the information collected during the interview conducted with an expert in the area about current trends in digital marketing, the frequency of publications, effective strategies to maintain relevance in the market and the creation of an authentic voice through of storytelling. In addition, a SMART objective has been defined that made it possible to identify key metrics to evaluate the effectiveness of the content strategy. It involves the creation of a moodboard and a weekly content plan that adapts to four student ventures in the areas of food, services, fashion and technology, which make up the sample selected for this pilot test. Each week attractive and authentic content will be produced for each venture, maintaining a focus on storytelling. The main goal is not only to provide valuable information on creating and managing an Instagram broadcast account, but also to serve as a practical guide for other entrepreneurs and digital marketing professionals. The research aims to help student startups gain visibility, build an engaged audience, and increase their brand recognition in a competitive market.PregradoTecnólogo en Comunicación GráficaIntroducción 19 Planteamiento del Problema 22 Objetivos 24 Objetivo General 24 Objetivos Específicos 24 Justificación 25 Marco Referencial 27 Marco Teórico 27 Redes Sociales 27 Marketing Digital 27 Personalización. 28 Participación. 29 Comunicación Persona a Persona. 29 Predicciones. 30 Plan de Contenidos 30 Análisis DOFA 31 Objetivos SMART 31 Segmentación de Mercado 32 Definir el Tipo de Contenido 33 Composiciones Visuales. 33 Planos de Cámara. 34 Ángulos de Cámara. 35 Análisis de Resultados y Monitoreo 36 Marco Conceptual 37 Buyer Persona 37 Storytelling 38 Componentes de una Publicación 40 Psicología del Color 41 Plantillas Gráficas 41 Composición 42 Determinar la Frecuencia y Horarios de Publicación 43 Marco Tecnológico 45 Softwares de Edición 45 Adobe Photoshop. 45 Adobe Lightroom. 46 Adobe Premier Pro. 47 Marco Legal 48 Ley 2069 o ley del Emprendimiento del 2020 48 Ley 23 de 1982 de Derechos de Autor 49 Ley Habeas Data 50 Licencia Envato Elements 52 Estado del Arte 53 Referencia Internacional 53 Referencia Nacional 55 Referencia Local 56 Diseño Metodológico 58 Empatizar 58 Entrevista con Experto 58 Contacto con los Emprendedores 58 Definir 59 Síntesis de la Información 59 Objetivos SMART Para la Estrategia de Contenidos 59 Idear 59 Moodboard y Look and Feel 60 Colaboración con Emprendimientos Identificados 60 Creación de Plan de Contenidos 60 Prototipar 61 Definir el Alcance del Prototipo 61 Creación de la Cuenta de Instagram 61 Generación de Contenido de Alta Calidad 61 Testear 62 Recopilación de Métricas y Datos 62 Obtención de Feedback y Retroalimentación 62 Desarrollo de los Objetivos 63 Primera Etapa 63 Entrevista Leonardo Vergara 63 Segunda Etapa 70 Tercera Etapa 74 Foto de Perfil 77 Portada 80 Emprendimientos 82 Plan de Contenido 83 Semana 1: Ohana Desayunos Sorpresa. 84 Semana 2: Nilox. 85 Semana 3: Cupid Glass. 86 Semana 4: Llévatelo. 87 Cuarta Etapa 87 Alcance 87 Cuenta de Instagram 88 Contenido de Alta Calidad 89 Quinta Etapa 91 Recopilación de Métricas y Datos 91 Feedback y Retroalimentación 93 Resultados y Discusión 94 Conclusiones 97 Recomendaciones 99 Referencias Bibliográficas 101 Apéndices 102102 papplication/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 16.23 S277cRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/10549spaBucaramangaFacultad de Ingenierías y TecnologíasBucaramanga, ColombiaTecnología en Comunicación GráficaBerger, J. (2016). Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age. Simon and Schuster.Escalas, J. E., & Bettman, J. R. (2017). Connecting with a story: How storytelling affects the value of products. Journal of Consumer Research, 39(5), 1025-1040.Johnson, M., Brown, M., & Smith, C. (2020). Measuring Digital Marketing Success: The Metrics That Matter. Journal of Marketing Analytics, 8(2), 97-110.Kaya, N., & Epps, H. H. (2004). Relationship between color and emotion: A study of college students. College Student Journal, 38(3), 396-405.Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Fundamentos de marketing (12.a ed.). Pearson Educación. Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013). Exciting red and competent blue: The importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 41(5), 578-602.Murray, K. B. (2019). The effects of storytelling on consumers' feelings and product evaluations: A meta-analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, 47(4), 595-616.Singh, M., & Soni, A. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Emprendimientos EstudiantilesEstrategia de ContenidosInstagram Para EmprendedoresReconocimiento de MarcaMarketing de Redes SocialesStudent EntrepreneurshipContent StrategyInstagram for EntrepreneursBrand RecognitionSocial Media MarketingCanal de Difusión Para la Visibilización Efectiva de los Emprendimientos de Estudiantes de la Universidad de Santander Mediante Contenido Audiovisual y Fotográfico Impactante y EstratégicoDiffusion Channel for the Effective Visibility of the Student Entrepreneurship of the University of Santander Through Impactful and Strategic Audiovisual and Photographic ContentTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionTodas las AudienciasPublicationTEXTCertificado_de_Similitud_de_Texto.pdf.txtCertificado_de_Similitud_de_Texto.pdf.txtExtracted texttext/plain101336https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/d0287dfc-48c0-4983-aabc-9c05e4700965/download6c3ef2dca5947641f6d506896fd86f86MD510Label.pdf.txtLabel.pdf.txtExtracted 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