Estrategia de Promoción Para el Posicionamiento de Productos Saludables En La Cafetería Estudiantil de La Universidad de Santander-UDES Sede Valledupar
Digital
- Autores:
-
Muñoz-Zuleta, Juan Pablo
Sanchez-Romero, Andres Alfonso
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Palabra clave:
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Como resultados, la cafetería institucional presenta falta de productos que satisfagan las necesidades saludables de los estudiantes, por lo que se concluye que surge la necesidad de incluir este tipo de productos en un mercado demandante.The objective of this research is to propose promotional strategies that allow the positioning of healthy products in the student cafeteria of the Universidad de Santander-UDES Valledupar, using a pragmatic methodology through a mixed approach with a sequential exploratory type of research, using observation and interview with questionnaires as a method and instrument of data collection to a population equal to the sample, in order to be tabulated and analyzed. As results, the institutional cafeteria presents a lack of products that meet the healthy needs of students, so it is concluded that there is a need to include this type of products in a demanding market.PregradoAdministrador(a) FinancieroResumen………………………………………………………………………………………………… 11 Abstract………………………………………………………………………………………………….. 13 Introducción…………………………………………………………………………………………….. 14 Planteamiento del Problema…………………………………………………………………………. 15 Descripción del Problema…………………………………………………………………………. 15 Formulación del Problema…………………………………………………………………………. 17 Objetivos de la Investigación……………………………………………………………………….. 18 Objetivo General…………………………………………………………………………………. 18 Objetivo Específico……………………………………………………………………………….. 18 Justificación …………………………………………………………………………………………… 19 Delimitación…………………………………………………………………………………………. 20 Marco Teórico………………………………………………………………………………………… 21 Antecedentes……………………………………………………………………………………….. 21 Bases Teóricas……………………………………………………………………………………… 23 Estrategias de Promoción……………………………………………………………………… 23 Herramientas de Promoción………………………………………………………………….. 24 Publicidad……………………………………………………………………………………….. 24 Promoción de Ventas………………………………………………………………………….. 25 Ventas Personales……………………………………………………………………………… 25 Relaciones Públicas…………………………………………………………………………… 26 Marketing Directo Y Digital…………………………………………………………………….. 26 Posicionamiento de Productos……………………………………………………………….. 27 Factores Estratégicos Para Posicionar Productos…………………………………………… 27 Diferenciación…………………………………………………………………………………….. 28 Liderazgo Total en Costos………………………………………………………………....... 28 Enfoque o Concentración en Nichos…………………………………………………………. 29 Productos Saludables…………………………………………………………………………… 29 Escala Nutricional……………………………………………………………………………….. 30 Metodología de la Investigación……………………………………………………………………. 32 Enfoque de la Investigación………………………………………………………………………. 32 Tipo de Investigación……………………………………………………………………………… 32 Población y Muestra……………………………………………………………………………….. 32 Operacionalización de Variables………………………………………………………………… 33 Técnicas de Recolección de Datos…………………………………………………………….. 34 Técnica de Análisis de Datos……………………………………………………………………. 35 Análisis de Resultados………………………………………………………………………………. 36 Conclusiones………………………………………………………………………………………….. 48 Recomendaciones……………………………………………………………………………………. 51 Referencias…………………………………………………………………………………………… 52 Apéndice……………………………………………………………………………………………… 5660application/mswordapplication/pdfUniversidad de SantanderT 06.22 S162eRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/10009spaUniversidad de SantanderValleduparFacultad Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesValledupar, ColombiaAdministración FinancieraArias, F. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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