Formular el Plan Amigo UDES Para Garantizar la Movilización Gratuita de la Comunidad Educativa de la Universidad de Santander, Seccional Cúcuta
Digital
- Autores:
-
Acevedo-Alvarez, Diego Fernando
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
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- Palabra clave:
- Alianza Estrategica
Identidad de marca fortalecida
Psicionamiento en el ambito educativo
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Conscientes de este desafío, Transportes Puerto Santander TRASAN pone a disposición de este proyecto para el análisis de las 31 rutas con las que cuenta que cubren diferentes áreas de la ciudad y sus alrededores, con frecuencias regulares y paradas estratégicas. La implementación del Plan Amigo UDES beneficia tanto a los estudiantes como a la propia universidad. Por un lado, los estudiantes contarán con un medio de transporte seguro, cómodo y gratuito, lo que les permitirá llegar a la universidad puntualmente, ahorrar costos de transporte y reducir el estrés asociado a la movilidad. Esto contribuirá a mejorar su experiencia educativa, promoviendo la asistencia regular a clases y facilitando su participación en actividades extracurriculares. Además de la implementación de la definición de las rutas de transporte, el proyecto incluye una campaña de divulgación para dar a conocer el Plan Amigo UDES a la comunidad educativa. Esta campaña se llevará a cabo a través de medios internos de la universidad, como comunicados y redes sociales, así como mediante la señalización de las rutas. En conclusión, el Proyecto del Plan Amigo UDES representa una solución integral para mejorar la movilidad y comodidad de los estudiantes de la Universidad de Santander. Mediante la alianza estratégica con Transportes Puerto Santander TRASAN y la implementación de rutas de transporte gratuitas, se busca facilitar el desplazamiento de los estudiantes y fortalecer la identidad de marca de la universidad. Esta iniciativa beneficiará a toda la comunidad educativa, brindando un entorno educativo inclusivo, accesible y de calidad.The UDES Friendly Plan Project is a proposal developed by Transportes Puerto Santander TRASAN, presented to the University of Santander (UDES), with the aim of improving mobility and convenience for the educational community. The project is based on a strategic alliance between both institutions to offer exclusive free transportation routes for UDES students. The project arises in response to the need for an efficient and accessible transportation system for students, facilitating their travel to and from the university campus. Recognizing this challenge, Transportes Puerto Santander TRASAN makes available for analysis the 31 routes it operates, covering different areas of the city and its surroundings, with regular frequencies and strategic stops. The implementation of the UDES Friendly Plan benefits both students and the university itself. On one hand, students will have a safe, comfortable, and free means of transportation, allowing them to arrive at the university on time, save transportation costs, and reduce the stress associated with mobility. This will contribute to improving their educational experience, promoting regular attendance to classes, and facilitating their participation in extracurricular activities. In addition to the implementation of the defined transportation routes, the project includes a dissemination campaign to inform the educational community about the UDES Friendly Plan. This campaign will be carried out through internal university media, such as announcements and social media, as well as through route signage. In conclusion, the UDES Friendly Plan Project represents a comprehensive solution to improve the mobility and convenience of University of Santander students. Through the strategic alliance with Transportes Puerto Santander TRASAN and the implementation of free transportation routes, the project aims to facilitate student travel and strengthen the university's brand identity. This initiative will benefit the entire educational community, providing an inclusive, accessible, and high-quality educational environment.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadResumen 14 Summary 16 Introducción 18 Presentación de la Empresa 19 Datos Generales de la Empresa 19 Antecedentes del Proyecto 20 Problema 21 Descripción de Problema 22 Formulación del Problema 24 Sistematización del Problema 25 Objetivos 26 Objetivo General 26 Objetivos Específicos 26 Justificación 27 Delimitaciones 29 Delimitación Espacial 29 Delimitación Temporal 29 Marco Referencial 30 Antecedentes 30 Internacionales 30 Nacionales 30 Regionales 31 Marco Teórico Conceptual 32 Segmentación del Mercado 32 Posicionamiento 32 Promoción 32 Experiencia del Cliente 32 Investigación de Mercado 33 Comunicación Efectiva 33 Transporte Público 33 Servicio Especial 33 Ruta Lógica 34 Proyecto Social 34 Marco Legal 34 Diseño Metodológico 36 Tipo de Investigación 36 Fuentes de Información 37 Fuentes de Información Primaria 37 Fuente de Información Secundaria 37 Plan Amigo UDES 39 Análisis de Necesidades de Movilidad 39 Resultados del Análisis 40 Conexiones Eficientes con el Casco Urbano 41 Conexiones Desde el Área Metropolitana y Municipios Alejados 41 Consideraciones Para Estudiantes de Municipios Fronterizos 41 Plan de Rodamiento Transportes Puerto Santander (TRASAN) 44 Ruta el Reposo – Centro – Terminal – Cenabastos y Viceversa 49 Ruta Puente – Gaitán Duran – Centro – Terminal – Salado – Cárcel Modelo – Cerrito – Viceversa 49 Ruta Templo Histórico – Villa del Rosario – Diagonal Santander – Centro – Cementerio Central –Belén – Rudensindo Soto 49 Ruta Diagonal Santander - Cerropico - El Progreso - Torres del Rodeo – Viceversa 49 Ruta Pinar del Rio - Diagonal Santander - Sena – UDES – Cenabastos - Viceversa 49 Campaña de Divulgación Plan Amigo UDES 50 Objetivo de la Campaña 50 Concepto de la Campaña 51 Plan de Medios Internos 52 Beneficios que Puede Traerle a la Universidad la Implementación del Plan Amigo 57 Conclusiones 58 Recomendaciones 60 Referencias Bibliográficas 6164 papplication/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 04.23 A129fRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/9922spaUniversidad de SantanderCúcutaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesCúcuta, ColombiaAaker, D. A. (1996). Medición de la Equidad de Marca a Través de Productos y Mercados. California Management Review, 38(3), 102-120.Ahluwalia, R., Unnava, H. R., & Burnkrant, R. E. (2000). Respuesta del Consumidor a la Publicidad Negativa: El Papel Moderador del Compromiso. Revista de Investigación de Marketing, 37(2), 203-214.Asociación de Transporte Universitario de Colombia (ATUC). (s.f.).(2023). Recuperado de https://atuc.org.co/Asociación Nacional de Universidades e Instituciones de Educación Superior (ANUIES). (s.f.).(2023). Recuperado de https://www.anuies.mx/Banco Mundial. (s.f.). Recuperado de https://www.bancomundial.org/Belch, G. E., & Belch, M. A. (2017). Publicidad y Promoción: Perspectiva de Marketing de Comunicación Integrada. McGraw-Hill.Brown, T. J., & Dacin, P. A. (1997). La Empresa y el Producto: Asociaciones Corporativas y Respuestas de los Consumidores al Producto. Revista de Marketing, 61(1), 68-84.De Chernatony, L., & McDonald, M. (2003). Crear Marcas Poderosas. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Alianza EstrategicaIdentidad de marca fortalecidaPsicionamiento en el ambito educativoStrategic allianceStrengthened brand identityPositioning in the educational sphereFormular el Plan Amigo UDES Para Garantizar la Movilización Gratuita de la Comunidad Educativa de la Universidad de Santander, Seccional CúcutaFormulate the UDES Friend Plan to Guarantee the Free Mobilization of the Educational Community of the University of Santander, Cúcuta SectionalTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionTodas las AudienciasPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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