Estudio de Seguimiento de los Graduados del Programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander en el Sector Productivo y Empresarial Cohorte 2016-2020
Digital
- Autores:
-
Devera-Devia, Camila
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
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- Palabra clave:
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Con la reflexión anterior, se implementó un instrumento de investigación para obtener información directa, proveniente de los graduados del programa de Mercadeo y Publicidad, con el fin de obtener resultados pertinentes, que reflejen su desarrollo en el entorno laboral actual y cómo el programa, junto con la universidad, influyó para su desempeño en el sector empresarial y productivo, desarrollando competencias que complementadas con su perfil profesional permiten al graduado obtener un desempeño óptimo dentro de su entorno laboral. Como resultado se cuenta con la información pertinente para el estudio de seguimiento del graduado lo cual permitirá al programa de Mercadeo y Publicidad evaluar su desempeño actual, además de proporcionar al programa una evolución de acuerdo con las demandas laborales que se encuentran en el mercado y que se han desarrollado con la actualización del campo laboral. De esta manera, el programa, se asegura de brindar conocimientos relacionados a su desarrollo profesional después de haberse graduado de la institución, además de establecer un perfil profesional con información estratégica adecuada para su desenvolvimiento dentro de los sectores de mayor interés para los graduados del programa.Higher education institutions carry out studies concerning their graduates, in order to obtain a database, which allows them to maintain and constantly renew their information resources. Furthermore, through this, the universities aim to implement new strategies in relation to the necessary competences that guarantee development in the working environment, obtaining as a result the updating of their academic programs. With the above reflection, a research instrument was implemented to obtain direct information from the graduates of the Marketing and Advertising program, in order to obtain relevant results, that reflect their development in the current work environment and how the program, together with the university, influenced their performance in the business and productive sector, Developing competencies that complement your professional profile allow the graduate to achieve optimal performance within your work environment. As a result, we have the information relevant to the characterization of the graduate, which will allow the Marketing and Advertising program to evaluate its current performance, in addition to providing the program with an evolution according to the labor demands that are in the market and that have been developed with the updating of the labor field. In this way, the program ensures to provide knowledge related to their professional development after having graduated from the institution, in addition to establishing a professional profile with strategic information suitable for their development within the sectors of greatest interest for the graduates of the program.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadIntroducción 18 Planteamiento del Problema 19 Descripción del Problema 19 Formulación del Problema 20 Justificación 21 Objetivos 23 Objetivo General 23 Objetivos Específicos 23 Marco Referencial 24 Antecedentes 24 Marco Teórico 27 Marco Conceptual 29 Marketing 29 Publicidad 29 Investigación de Mercados 30 Estrategias de Mercadeo 30 Graduado 31 Marco Legal 31 Decreto 1330 de 2019 31 Decreto 947 de 2022 31 Resolución 15224 del 2020 32 Resolución 21795 del 2020 32 Acuerdo 031 del 20218 Proyecto Educativo Institucional-PEI 32 Proyecto Educativo de Programa-PEP 33 Habeas Data 33 Metodología 34 Contexto 34 Diseño Metodológico 34 Población de Estudio 34 Criterios de Inclusión y Exclusión 35 Cálculo del Tamaño de Muestra y Tipo de Muestreo 35 Tratamiento Estadístico 36 Instrumentación y Procedimiento para la Recolección de los Datos 36 Cotejo de Información Estratégica 37 Perfil Profesional 38 Competencias 38 Desempeño Laboral 39 Instrumento 39 Competencias y desempeño en el medio laboral 44 Desempeño Laboral 44 Competencias Laborales 44 Mesas Sectoriales 49 Perfil Ocupacional 50 Índice de Empleabilidad 52 Perfil del Graduado 52 Naturaleza y ámbito laboral 55 Índice de empleabilidad 57 Conclusiones 60 Recomendaciones 61 Referencias bibliográficas 62 Apéndices 64 Apéndice A. Mesa Sectorial de Mercadeo 64 Apéndice B. Perfil y campos de acción de universidades con misma denominación o similares 6975 papplication/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 04.23 D292eRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/9121spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaMercadeo y PublicidadAcadémico, V. d. (2019). Universidad de Santander UDES. Obtenido de https://udes.edu.co/investigacion/vicerrectoriaArnaz, J. (1981). La Planeación CurricularCasas, Repullo, & Donado. (2003). La encuesta como técnica de investigación. Elaboración de cuestionarios y tratamiento estadístico de los datos (I)Chandler, A. (2003). Strategy and StructureChiavennato, I. (2000). Administración de recursos humanosDucci, M. (1997). El enfoque de competencia laboral en la perspectiva internacionalGamboa, J., Gracia, F., Ripoll, P., & Peiró, J. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/GraduadoEntorno LaboralMercadeoPublicidadGraduateWork EnvironmentMarketingAdvertisingEstudio de Seguimiento de los Graduados del Programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander en el Sector Productivo y Empresarial Cohorte 2016-2020Follow-up study of the Graduates of the Marketing and Advertising Program of the Universidad de Santander in the Productive and Business Sector Cohort 2016-2020Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionTodas las AudienciasPublicationORIGINALLabel.pngLabel.pngimage/png218838https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/e3349f3e-6f81-42c5-91f3-a37979ec609d/download9ec20a33113214c7e076ebab4693039cMD510Estudio_de_Seguimiento_de_los_Graduados_del_Programa_de_Mercadeo_y_Publicidad_de_la_Universidad_de_Santander_en_el_Sector_Productivo_y_Empresarial_Cohorte_2016-2020.pdfEstudio_de_Seguimiento_de_los_Graduados_del_Programa_de_Mercadeo_y_Publicidad_de_la_Universidad_de_Santander_en_el_Sector_Productivo_y_Empresarial_Cohorte_2016-2020.pdfapplication/pdf754319https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/f22e8cda-0ee0-47d4-afa7-35deb03e3804/download3656d389b446b38fbc1541aa8cb460b9MD59Aprobación proyecto de grado Camila Devera.pdfAprobación proyecto de grado Camila Devera.pdfapplication/pdf80782https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/43e8d49e-1ca8-4c89-86e8-4b83d2afbd01/download9f271f304c2eea707679d3cada4e8925MD51similitud.pdfsimilitud.pdfapplication/pdf366615https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/5c48f2f7-8e0a-417c-b54d-cbbbc412eee7/download713a0e1ccc07008601d77a5c6e128a62MD55LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/ea065635-7bfc-40f4-8575-4567070059be/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD56THUMBNAILLabel.png.jpgLabel.png.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11397https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/6ee81a61-5092-4db1-b2c4-2da7d0d84236/downloadf2fc651e4ed3f74cf2d67b5930dac5e1MD511Estudio_de_Seguimiento_de_los_Graduados_del_Programa_de_Mercadeo_y_Publicidad_de_la_Universidad_de_Santander_en_el_Sector_Productivo_y_Empresarial_Cohorte_2016-2020.pdf.jpgEstudio_de_Seguimiento_de_los_Graduados_del_Programa_de_Mercadeo_y_Publicidad_de_la_Universidad_de_Santander_en_el_Sector_Productivo_y_Empresarial_Cohorte_2016-2020.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7756https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/a3331174-802c-42e9-9977-e050ec12620a/downloadea214198db03ca8fc8d93d2331448707MD513Aprobación proyecto de grado Camila Devera.pdf.jpgAprobación proyecto de grado Camila Devera.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11710https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/d23f7322-4ff4-4416-ae35-e02d2d12e526/download25a327986740913e46f74e1e5a1262a0MD515similitud.pdf.jpgsimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9461https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/af299eda-c3d4-4c22-a780-a2f869fbbe87/downloadbec71009a7cbbfb1193090a813eff358MD517TEXTEstudio_de_Seguimiento_de_los_Graduados_del_Programa_de_Mercadeo_y_Publicidad_de_la_Universidad_de_Santander_en_el_Sector_Productivo_y_Empresarial_Cohorte_2016-2020.pdf.txtEstudio_de_Seguimiento_de_los_Graduados_del_Programa_de_Mercadeo_y_Publicidad_de_la_Universidad_de_Santander_en_el_Sector_Productivo_y_Empresarial_Cohorte_2016-2020.pdf.txtExtracted texttext/plain101298https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/238a8ead-75ba-49dc-8a88-5dd742aebecf/download585273b281880c4f98bef87fc113e091MD512Aprobación proyecto de grado Camila Devera.pdf.txtAprobación proyecto de grado Camila Devera.pdf.txtExtracted texttext/plain2https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/80526974-d8bf-45a6-ab6e-da5d0d2b28bf/downloade1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9MD514similitud.pdf.txtsimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain101570https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/2bb7b3d3-88cf-418a-ae86-6e3dc0f4670a/downloadb62b27329b660b019b1960506639f6c9MD516001/9121oai:repositorio.udes.edu.co:001/91212023-09-01 03:02:20.373https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad de Santander, 2023. Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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