Actualización y Gestión de Plataformas Digitales Para la Empresa Anaya Ortiz Ingeniería S.A.S
Digital
- Autores:
-
Acuña-García, Karen Daniela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Palabra clave:
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Gestión
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Este diagnóstico no solo abrió oportunidades de crecimiento en el marketing digital, sino que también resaltó la importancia de una estrategia publicitaria continua y el estudio constante del mercado para obtener información clave que guíe acciones futuras. El proyecto logró una gestión eficiente de las redes sociales, fortaleciendo la interacción con los seguidores y mejorando la presencia en línea de la empresa. La estrategia implementada permitió identificar áreas de mejora y enfocarse en el desarrollo de contenido relevante y atractivo. Asimismo, se resalta la necesidad continua de adaptación y evolución en el ámbito del marketing digital para Anaya Ortiz Ingeniería S.A.S. Es crucial mantener un enfoque estratégico en la generación de contenido y la comprensión del mercado para seguir alcanzando el éxito en línea y fortalecer la marca de manera sostenida.The project focused on enhancing the social media presence of Anaya Ortiz Ingeniería S.A.S., achieving effective management of valuable content. To this end, three specific objectives were set. First, a DOFA analysis of digital platforms was performed, identifying both internal and external opportunities that served as the basis for an improvement strategy. The second goal was to create monthly grids of engaging content, carefully selecting topics to increase views and followers. The third focus was on strategic production of valuable content to reinforce brand image, designed to capture and maintain public attention. This diagnosis not only opened opportunities for growth in digital marketing, but also highlighted the importance of a continuous advertising strategy and constant market research to obtain key information to guide future actions. The project achieved efficient management of social networks, strengthening interaction with followers and improving the company’s online presence. The strategy implemented allowed us to identify areas of improvement and focus on the development of relevant and attractive content. It also highlights the continuous need for adaptation and evolution in the field of digital marketing for Anaya Ortiz Ingeniería S.A.S. It is crucial to maintain a strategic focus on content generation and market understanding to continue achieving success online and strengthen the brand in a sustained way.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadIntroducción .................................................................................................................................. 22 Generalidades de la Práctica ......................................................................................................... 24 Misión ........................................................................................................................................... 24 Visión ............................................................................................................................................ 24 Planteamiento del Problema ......................................................................................................... 26 Descripción del Problema ............................................................................................................. 26 Formulación del Problema ............................................................................................................ 27 Objetivos ....................................................................................................................................... 28 Objetivo General ........................................................................................................................... 28 Objetivos Específicos.................................................................................................................... 28 Justificación .................................................................................................................................. 29 Diseño Metodológico .................................................................................................................... 31 Cronograma de Actividades .......................................................................................................... 32 Marco de Referencia ..................................................................................................................... 34 Estado del Arte .............................................................................................................................. 34 Marco Teórico ............................................................................................................................... 35 Marco Conceptual ......................................................................................................................... 39 Reels .............................................................................................................................................. 39 Stories ........................................................................................................................................... 40 Plataformas Digitales .................................................................................................................... 41 Actualización ................................................................................................................................ 42 Gestión .......................................................................................................................................... 42 Estrategia....................................................................................................................................... 43 Marketing ...................................................................................................................................... 44 Campaña Publicitaria .................................................................................................................... 45 Piezas Gráficas .............................................................................................................................. 46 Parrilla de Contenido .................................................................................................................... 46 Posicionamiento de Marca ............................................................................................................ 47 Mantenimiento de Equipos ........................................................................................................... 48 Metrología ..................................................................................................................................... 49 Marco Legal .................................................................................................................................. 49 Ley 1480 de 2011 (Estatuto del Consumidor) .............................................................................. 49 Decreto 2270 de 2012 (Reglamento de Protección al Consumidor Financiero) .......................... 49 Ley 1340 de 2009 (Ley de Competencia) ..................................................................................... 49 Resolución 000070 de 2017 .......................................................................................................... 50 Código de Autorregulación de Publicidad Dirigida a Niños, Niñas y Adolescentes .................... 50 Código de Autorregulación de Publicidad de Productos Alimenticios y Bebidas no Alcohólicas Dirigida a Niños, Niñas y Adolescentes ....................................................................................... 50 Código de Autorregulación en Materia de Publicidad de Productos Fármaco-Químicos ............ 50 Diagnóstico de las Plataformas Digitales de Anaya Ortiz Ingeniería S.A.S. ............................... 51 Evaluación de la Situación ............................................................................................................ 51 Análisis de la Competencia ........................................................................................................... 52 Investigación del Público Objetivo ............................................................................................... 53 Análisis de Marca ......................................................................................................................... 54 Revisión de Campañas Previas ..................................................................................................... 55 Análisis de Canales de Comunicación .......................................................................................... 56 Indagación de Tendencias ............................................................................................................. 57 Evaluación Financiera ................................................................................................................... 58 Plataformas Digitales .................................................................................................................... 59 Alcance a Nivel Mundial y Posibilidad de Llegar a Públicos Específicos ................................... 59 Interacción Directa con los Clientes ............................................................................................. 59 Personalización de Contenidos ..................................................................................................... 60 Medición y Análisis de Resultados ............................................................................................... 61 Menores Costos de Entrada .......................................................................................................... 62 Mayor Flexibilidad y Agilidad ...................................................................................................... 62 Análisis DOFA de Anaya Ortiz Ingeniería S.A.S. ........................................................................ 63 Matriz DOFA ................................................................................................................................ 65 Parrillas de Contenidos de Valor .................................................................................................. 73 Investigación ................................................................................................................................. 74 Planificación Estratégica ............................................................................................................... 74 Creatividad y Diseño..................................................................................................................... 75 Producción de Contenido .............................................................................................................. 75 Implementación ............................................................................................................................. 76 Evaluación y Optimización ........................................................................................................... 76 Investigación y Definición de Público Objetivo ........................................................................... 78 Selección de Temas ....................................................................................................................... 78 Creación de Contenido de Calidad ............................................................................................... 79 Programación y Distribución Estratégica ..................................................................................... 80 Medición y Análisis ...................................................................................................................... 80 Visualizaciones y Seguidores ....................................................................................................... 81 Plantillas de Contenido ................................................................................................................. 82 Contenidos de Valor ..................................................................................................................... 85 Contenidos de Valor para la Empresa Anaya Ortiz Ingeniería S.A.S .......................................... 88 Conclusiones ................................................................................................................................. 94 Recomendaciones ......................................................................................................................... 97 Referencias Bibliográficas .......................................................................................................... 100 Apéndices .................................................................................................................................... 107122 papplication/pdfapplication/mswordUniversidad de SantanderT 04.23 A186aRepositorio Digital Institucional Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/9843spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesMercadeo y PublicidadAaker, D. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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