Procesos de Marketing Competitivo para la Comercialización de Productos de la Asociación de Cacaoteros de Palmarito en el Municipio de Cúcuta, Norte de Santander
Digital
- Autores:
-
Contreras-Villamizar, Giselle María
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
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- Palabra clave:
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Para la ciudad de Cúcuta, el cacao producido ha sido un gran sustento durante años para las familias rurales de la zona cacaotera que están presentes hoy en día, pero la Asociación de Cacaoteros de Palmarito cuenta con una situación actual en la que la marca que nació de ellos para los productos que ofrece por parte de los consumidores no es tan reconocida en la ciudad, lo cual como consecuencia carece de una falta de comercialización de sus productos derivados del Cacao, debido a esto se plantean procesos de marketing competitivo para la comercialización de productos de la Asociación de Cacaoteros de Palmarito en el municipio de Cúcuta, Norte de Santander con la finalidad de impulsar y reconocer el nombre del emprendimiento de la Asociación llamado Chocolates ASOCAPAL en donde se busca mejorar la competitividad de la Asociación de Cacaoteros de Palmarito en el mercado local y regional pensando en las necesidades del consumidor.The cocoa sector for Colombia and Norte de Santander is a strong sector, being this sector a generator of employment for thousands of cocoa-growing families that live on its subsistence, as well as contributing to the sustainable and economic development of the country. For the city of Cúcuta, the cocoa produced has been a great livelihood for years for the rural families of the cocoa-growing area that are present today, but the Association of Cocoa Growers of Palmarito has a current situation in which the brand that was born of them for the products they offer by consumers is not so recognized in the city, which as a consequence lacks a lack of commercialization of its products derived from Cocoa, due to this, competitive marketing processes are proposed for the commercialization of products of the Association of Cocoa Growers of Palmarito in the municipality of Cúcuta, Norte de Santander in order to promote and recognize the name of the Association's venture called Chocolates ASOCAPAL, which seeks to improve the competitiveness of the Association of Cocoa Growers of Palmarito in the local and regional market thinking about the needs of the consumer.PregradoProfesional en Comercio ExteriorTabla de Contenido Glosario ......................................................................................................................... 19 Resumen ........................................................................................................................ 21 Abstract ......................................................................................................................... 22 Introducción ............................................................................................................................ 23 Problema de Investigación ...................................................................................................... 24 Planteamiento del Problema .......................................................................................... 25 Formulación del Problema ............................................................................................ 26 Sistematización del Problema ....................................................................................... 26 Objetivos ................................................................................................................................. 27 Objetivo General ........................................................................................................... 27 Objetivos Específicos .................................................................................................... 27 Justificación ............................................................................................................................ 28 Marco de Referencia ............................................................................................................... 30 Antecedentes ................................................................................................................. 30 Antecedentes Internacionales ........................................................................................ 30 Antecedentes Nacionales ............................................................................................... 32 Antecedente Regional .................................................................................................... 34 Bases Teóricas ........................................................................................................................ 35 Teoría del Marketing ..................................................................................................... 35 Teoría de la Comercialización ...................................................................................... 36 Teoría del Cultivo de Cacao ......................................................................................... 36 PROCESOS DE MARKETING COMPETITIVO 12 Teoría de competitividad ............................................................................................... 36 Marco Legal ............................................................................................................................ 37 Constitución Política de Colombia 1991 ...................................................................... 37 Resolución 1511 de 2011 .............................................................................................. 38 Ley 1014 de 2006 .......................................................................................................... 38 Marco Espacial .............................................................................................................. 40 Marco Temporal ............................................................................................................ 40 Hipótesis ........................................................................................................................ 40 Diseños Metodológicos ........................................................................................................... 41 Tipo de Investigación .................................................................................................... 41 Método de Investigación ............................................................................................... 41 Tipo de Estudio ............................................................................................................. 42 Instrumentos de Recolección de Información ............................................................... 42 Población ....................................................................................................................... 44 Muestra .......................................................................................................................... 44 Sistematización de Variables ........................................................................................ 45 Tratamiento de la Información................................................................................................ 46 Técnica para la Recolección de Información ............................................................... 46 Técnica de Procesamiento de la Información ............................................................... 46 Presentación de la Información .................................................................................... 46 Marco Administrativo ............................................................................................................. 47 Personas que Participan en el Proyecto ......................................................................... 47 PROCESOS DE MARKETING COMPETITIVO 13 Presupuesto de la Investigación .................................................................................... 47 Cronograma de la Investigación .................................................................................... 48 Desarrollo de Objetivos .......................................................................................................... 50 Entorno Cacaotero y productos derivados de la Asociación de Cacaoteros de Palmarito en San José de Cúcuta ................................................................................................... 50 Entrevista al representante legal de la Asociación de Cacaoteros de Palmarito ........ 55 Programa de apoyo del gobierno y Cámara de Comercio de Cúcuta para la Asociación de Cacaoteros de Palmarito ....................................................................... 59 Matriz FODA de la Asociación de Cacaoteros de Palmarito de Cúcuta, Norte de Santander ...................................................................................................................... 61 Explicación matriz DOFA ............................................................................................. 63 Análisis de las Cinco Fuerzas de Porter ....................................................................... 69 Análisis de la Encuesta ................................................................................................. 71 Plan Estratégico de Marketing Competitivo y Diferencial que Incentiven la Comercialización del Chocolate y sus Derivados para la Asociación Cacaoteros de Palmarito ......................... 81 Promoción en redes sociales ......................................................................................... 84 Diseño de página web ................................................................................................... 86 Diseño de catálogo digital de productos....................................................................... 86 Actualización de la imagen de la marca ....................................................................... 87 Aumentar participación en eventos ............................................................................... 89 Secretaria del Banco del progreso ................................................................................ 89 Alcaldía de Cúcuta ........................................................................................................ 90 PROCESOS DE MARKETING COMPETITIVO 14 Emprendeland a mano de la Alcaldía de Cúcuta .......................................................... 90 Emprendelo Cámara de Comercio ................................................................................ 90 Registro de marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio ........................ 91 Pasos para Solicitar el Registro de una Marca ............................................................ 92 Socialización del plan estratégico de marketing a la Asociación de Cacaoteros de Palmarito................................................................................................................................................. 95 Conclusiones ......................................................................................................................... 104 Recomendaciones ................................................................................................................. 105 Referencias Bibliográficas .................................................................................................... 106 Apéndices .............................................................................................................................. 112113 papplication/mswordUniversidad de SantanderT 36.23 C668pRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/8934spaUniversidad de SantanderCúcutaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesCúcuta, ColombiaComercio ExteriorAndi. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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