Estrategias de Marketing Digital Para las Empresas Organizadoras de Eventos en la Ciudad de Valledupar
Digital
- Autores:
-
Beltrán-Salgado, Saidith Viviana
Sierra-Nontien, Olga Lucia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.udes.edu.co:001/8418
- Palabra clave:
- Marketing,
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[1] J. C. Enrique Nuñez, «El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones,» Cuadernos Latinoamericanos De Administración, 2020. [2] G. V. Andres Chavez, «La Importancia de las Redes Sociales en El Marketing de una Compañía,» Espiritu emprendedor, 2017. [3] E. V. Buchelli Miranda, «Aplicación Del Marketing Digital Y Su Influencia En El,» Universidad Privada Antenor, 2017. [4] B. T. Khoa, «La influencia de las redes socialesmarketingactividades en la lealtad del cliente: un estudio de la industria del comercio electrónico,» International Journal of Data and Network Science, p. 175, 2022. [5] G. Olamendi, «Estrategias de posicionamiento,» Esto es marketing, 2009. [6] J. J. Flores Cueto, «LAS REDES SOCIALES,» Boletín electrónico de la Unidad de Virtualización Académica, 2009. [7] T. Grajales, «Tipos de Investigación,» Investipos, 2000. [8] A. Elizondo, «Metodologia de la investigacion contable,» Thomson, 2002. [9] K. Heinemann, «Introduccion a la metodología de la investigación empírica.,» Paidrotibo, 2016. [10] P. D. Pita Fernandez, «Investigación Cuantitativa y cualitativa,» Cad Aten, 2002. [11] M. Canales, Metodologia de ciencias sociales, Santiago de Chile: LOM, 2006. [12] Lifeder, «Lifeder,» 21 1 2021. [En línea]. Available: https://www.lifeder.com/tecnicas-instrumentos-recoleccion-datos/. [13] P. Moya, «Introducción a la mercadotecnia,» Universidad pedagógica y tecnologica de Colombia, 2015. [14] S. Moschini, «Claves del marketing digital,» Ebooks de Vanguardia, 2012. [15] H. Selman, Marketing Digital, 2017. [16] C. d. comercio, Valledupar, 2022. [17] S. Habyb, Marketing Digital, Ibukku, 2017. [18] Y. T. J. Y. Jian Chen, «A Survey of System Dynamics in B2C E-Commerce Business Model,» Modern Economy, 2018. [19] G. J. Bauce, «Operacionalización de variables,» Revista del Instituto Nacional de Higiene “Rafael Rangel”, 2018. [20] R. F.-C. Hernández-Sampieri, «Definición conceptual o constitutiva,» Espacio de formacion Multimodal, 2014. [21] Hernadez, «Importancia del marketing digital para pymes colombianas orientadas a los negocios internacionales,» 2013. [22] Ortegón, «Plan de marketing digital para promover el posicionamiento de la marca celta en la web,» 2018. [23] Z. Pitre, «Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Revista Universidad & Empresa,» pp. 23 (40), 1-20, 2021. [24] R. Satation, «Todo lo que necesitas saber del marketing digital,» 2022. [25] Y. P. Santana, «Relación Vinculante Entredigital Marketingestrategias Y El Fracaso De Las Pymes. Estudio De Caso Guayaquil,» Universidad y Sociedad, p. 248, 2022. [26] L. G. N. S. A. M. A. A. Cesar Medina, «Aplicación para la gestión del cambio del marketing tradicional al Marketing Digital e innovación abierta con énfasis en investigación aplicada para la planeación, para las Pymes y Mipymes en la ciudad de Bogotá,» Reto, 2018. |
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Para dar cumplimiento al objetivo en mención se llevaron a cabo una serie de actividades secuenciales, en donde se propuso inicialmente realizar una descripción de las estrategias de marketing utilizadas por las empresas organizadoras de eventos en la ciudad de Valledupar, para posteriormente poder medir la influencia de las estrategias de marketing digital en las empresas organizadoras de eventos en la ciudad y finalmente diseñar lineamientos estratégicos para mejorar las estrategias de marketing digital en el sector local. En este orden de ideas, en cuanto a la metodología, se llevó a cabo una investigación descriptiva, desarrollada en el campo u objeto de estudio, entendiendo dicho campo u objeto como las empresas organizadoras de eventos en la ciudad de Valledupar. Dicho esto, se argumenta que esta investigación es empírica, recolectando datos de tipo cuantitativos por la naturaleza de los datos requeridos para la definición de lineamientos estratégicos por medio de un instrumento de recolección de información (encuestas semi estructuradas) a empresas legalmente constituidas en la localidad.The main objective of this research is to carry out an analysis of the different digital marketing strategies in order to improve the performance of event organizing companies that are located in the city of Valledupar. To comply with the aforementioned objective, a series of sequential activities were carried out, where it was initially proposed to make a description of the marketing strategies used by the event organizing companies in the city of Valledupar, in order to later measure the influence of digital marketing strategies in companies organizing events in the city and finally design strategic guidelines to improve digital marketing strategies in the local sector. In this order of ideas, in terms of methodology, a descriptive investigation was carried out, developed in the field or object of study, understanding said field or object as the companies that organize events in the city of Valledupar. That said, it is argued that this research is empirical, collecting quantitative data due to the nature of the data required for the definition of strategic guidelines through an information collection instrument (semi-structured surveys) to legally constituted companies in the locality.PregradoIngeniero(a) IndustrialResumen 12 Abstract 14 Introducción 16 Planteamiento del Problema 18 Formulación del Problema 18 Sistematización del Problema 19 Objetivos de la Investigación 19 Objetivo General 19 Objetivos Específicos 19 Justificación 20 Delimitación 20 Delimitación Espacial 20 Delimitación Temporal 20 Delimitación Institucional 20 Marco Teórico 21 Antecedentes 21 Bases Teóricas 23 Marketing Digital 23 Desempeño Empresarial 23 Estrategias de Marketing Digital 24 Estrategia de Posicionamiento 24 Web 2.0 25 Operacionalización de Variables 25 Definición Conceptual 26 Definición Operacional 27 Cuadro de Operacionalización 27 Marco Metodológico 29 Tipo de Investigación 29 Diseño de la Investigación 29 Población y Muestra de Estudio 30 Instrumentos y Técnicas Para la Recolección de Datos 32 Validez y Confiabilidad del Instrumento 36 Análisis de Resultados 36 Resultados 38 Descripción de las Estrategias de Marketing Digital Utilizadas 38 Influencia de las Estrategias de Marketing Digital en las Empresas 42 Diseño de los Lineamientos Para Mejorar las Estrategias de Marketing Digital 46 Análisis de Resultados 46 Lineamientos del Plan de Estrategia de Contenido 48 Conclusiones 53 Recomendaciones 54 Referencias Bibliográficas 56 Apéndice 5963 p.application/pdfUniversidad de SantanderT15.23 B258eRepositorio Digitalhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/8418spaRepositorio Digital-Universidad de SantanderValleduparFacultad de Ingenierías y TecnologíasValledupar -ColombiaIngeniería Industrial[1] J. C. Enrique Nuñez, «El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones,» Cuadernos Latinoamericanos De Administración, 2020.[2] G. V. Andres Chavez, «La Importancia de las Redes Sociales en El Marketing de una Compañía,» Espiritu emprendedor, 2017.[3] E. V. Buchelli Miranda, «Aplicación Del Marketing Digital Y Su Influencia En El,» Universidad Privada Antenor, 2017.[4] B. T. Khoa, «La influencia de las redes socialesmarketingactividades en la lealtad del cliente: un estudio de la industria del comercio electrónico,» International Journal of Data and Network Science, p. 175, 2022.[5] G. Olamendi, «Estrategias de posicionamiento,» Esto es marketing, 2009.[6] J. J. Flores Cueto, «LAS REDES SOCIALES,» Boletín electrónico de la Unidad de Virtualización Académica, 2009.[7] T. Grajales, «Tipos de Investigación,» Investipos, 2000.[8] A. Elizondo, «Metodologia de la investigacion contable,» Thomson, 2002.[9] K. 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Hernández-Sampieri, «Definición conceptual o constitutiva,» Espacio de formacion Multimodal, 2014.[21] Hernadez, «Importancia del marketing digital para pymes colombianas orientadas a los negocios internacionales,» 2013.[22] Ortegón, «Plan de marketing digital para promover el posicionamiento de la marca celta en la web,» 2018.[23] Z. Pitre, «Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Revista Universidad & Empresa,» pp. 23 (40), 1-20, 2021.[24] R. Satation, «Todo lo que necesitas saber del marketing digital,» 2022.[25] Y. P. Santana, «Relación Vinculante Entredigital Marketingestrategias Y El Fracaso De Las Pymes. Estudio De Caso Guayaquil,» Universidad y Sociedad, p. 248, 2022.[26] L. G. N. S. A. M. A. A. Cesar Medina, «Aplicación para la gestión del cambio del marketing tradicional al Marketing Digital e innovación abierta con énfasis en investigación aplicada para la planeación, para las Pymes y Mipymes en la ciudad de Bogotá,» Reto, 2018.Derewchos Reservados- Universidad de Santanderinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Marketing,EstrategiasMercadeoEventosCrecimiento EmpresarialStrategiesMarketingEventsBusiness GrowthEstrategias de Marketing Digital Para las Empresas Organizadoras de Eventos en la Ciudad de ValleduparDigital Marketing Strategies for Event Organizing Companies in the City of ValleduparTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionTodas las AudienciasPublicationORIGINALCORREO APROBACION TESIS.pdfCORREO APROBACION TESIS.pdfapplication/pdf129034https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/9a69adc6-9ce1-4df9-94db-b1efdb9d6c59/download2e6249044ec8f71952d7ba782f1977fcMD52REPORTE DE SIMILITUD.pdfREPORTE DE 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