Conexiones Socioculturales del Barrio Café Madrid Para Promover la Conciencia Colectiva Ferroviaria a Través del Planteamiento de Estrategias de Marketing y Comunicación
Digital
- Autores:
-
Gómez-Zafra, Kevin Ricardo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.udes.edu.co:001/10065
- Palabra clave:
- Marketing
Memoria
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Sociocultural Connections of the Madrid Café Neighborhood to Promote Collective Railway Consciousness Through Planning of Marketing and Communication Strategies |
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El barrio representa un alejamiento de su territorio, donde sus vecinos no tienen los medios para conjugar y rememorar sus manifestaciones con el fin de potenciar el desarrollo identitario: los valores que forman parte del patrimonio ferroviario industrial y social. La comunidad juega un papel importante porque es un proceso y un producto de los significados compartidos a través de la acción colectiva de sus habitantes en cada momento histórico, generando aportes enfocados a procesos de recuperación de la memoria colectiva de los cuales la publicidad aplicada a los medios resalta la transcendencia de los acontecimientos que contribuyen a construir una memoria colectiva ferroviaria entorno a su cultura intrínseca donde se puede desarrollar un plan social que permite el continuo desarrollo de una identidad cultural que combine conocimientos académicos y populares con un sentido de memorial en lugares inmortalizados que permitan la visualización de experiencias y experiencias, contadas con testimonios de antiguos ferroviarios y trabajadores, así como habitantes de aquella época para recopilar estas experiencias para que sean contadas con una metodología aplicada en estrategias pedagógicas lúdicas que actúen como facilitadores y mediadores para el fortalecimiento y recuperación de memorias fundacionales de contenidos ferroviarios que promuevan la cohesión social y el compromiso memorial como obra social en beneficio, uso y ganancia para la comunidad.The Café Madrid neighborhood, north of Bucaramanga, is a place full of history, moments, practical experiences and customs that have marked the population from the beginnings of rail transport until its definitive cessation. The collective memory accumulated in this community gives rise to a process that leads to interactions in social practices achieved through the implementation of territorial marketing strategies to strengthen and recover their culture in an intergenerational way. The neighborhood represents a distance from its territory, where its neighbors do not have the means to combine and remember their manifestations in order to promote identity development: the values that are part of the industrial and social railway heritage. The community plays an important role because it is a process and a product of the meanings shared through the collective action of its inhabitants in each historical moment, generating contributions focused on processes of recovery of the collective memory of which the advertising applied to the media highlights the importance. of the events that contribute to building a collective railway memory around its intrinsic culture where a social plan can be developed that allows the continuous development of a cultural identity that combines academic and popular knowledge with a sense of memorial in immortalized places that allow the visualization of experiences and experiences, told with testimonies of former railway workers and workers, as well as inhabitants of that time to compile these experiences so that they are counted with a methodology applied in playful pedagogical strategies that act as facilitators and mediators for the strengthening and recovery of foundational memories of railway contents that promote social cohesion and memorial commitment as a social work for the benefit, use and gain for the community.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadIntroducción 22 Planteamiento del Problema de Investigación 24 Descripción del Problema de Investigación 25 Análisis Socioeconómico 25 Análisis Sociocultural 26 Pregunta de Investigación 27 Objetivo de la Investigación 28 Objetivo General 28 Objetivos Específicos 28 Justificación 29 Metodología 31 Enfoque de la Investigación 31 Tipo de Investigación 31 Fuentes de Información 31 Técnicas de Recolección de Información 31 Población y Muestra 32 Cobertura 32 Aproximación al Fenómeno 33 Cronograma de Actividades 34 Marco de Referencia de la Investigación 36 Estado del Arte 36 Marco Teórico 38 Marco Legal 42 Análisis de la Encuesta 45 Resultados 59 Informe de Características de Campañas y Planes de Marketing Similares 59 Plan de Marketing Territorial 63 Análisis General 63 Análisis del Público Objetivo 64 Objetivo del Plan de Marketing 65 Objetivo de Marketing 65 Objetivo de Comunicación 66 Objetivo de Publicidad 66 Formulación Estratégica 66 Concepto del Plan de Marketing Territorial 66 Imagen Conceptual 67 Copy del Plan de Marketing Territorial 67 Tono de Comunicación 67 Estrategias y Actividades del Plan de Marketing 67 Actividades Desarrolladas en el Segundo Semestre del año 2021 68 Campaña Expectativa 68 Publicaciones Instagram 69 Concurso de Fotografía 2021-B 73 Concurso de Pintura, Dibujo e Ilustración 2021-B 79 Concurso de Cuento Corto 2021-B 86 Videos Homenaje a los Pensionados Ferroviarios 90 Actividades Desarrolladas en el Primer Semestre del año 2022 92 Manual del Plan de Marketing Territorial e Identidad Ferroviaria 93 Publicaciones Instagram 93 Concurso Fotográfico Primer Semestre del año 2022 95 Plan de Medios 99 Presupuesto 101 Conclusiones 102 Recomendaciones 103 Referencias Bibliográficas 104 Apéndices 111111 papplication/mswordapplication/pdfUniversidad de SantanderT 04.22 G652cRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/10065spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaMercadeo y PublicidadÁlvarez Gallardo, J. 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/MarketingMemoriaPublicidadSocioculturalAwarenessRailwayCommunicationStrategiesConnectionsConexiones Socioculturales del Barrio Café Madrid Para Promover la Conciencia Colectiva Ferroviaria a Través del Planteamiento de Estrategias de Marketing y ComunicaciónSociocultural Connections of the Madrid Café Neighborhood to Promote Collective Railway Consciousness Through Planning of Marketing and Communication StrategiesTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/submittedVersionTodas las AudienciasPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-815543https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/119b975a-739f-4af8-9333-7bf53a73d609/download73a5432e0b76442b22b026844140d683MD51ORIGINALInforme_Similitud.pdfInforme_Similitud.pdfapplication/pdf2493217https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/bf7dd833-e869-4751-99a3-32884b6bae48/downloadb15c30c958ad3b1675d73fc55ad94201MD54Label_Kevin Ricardo Gómez Zafra.jpgLabel_Kevin Ricardo Gómez Zafra.jpgimage/jpeg428966https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/c063ac44-6de5-46bf-9174-f555ce935da8/downloadc6fc0cd28e0e89610f287d48aa5fd68cMD55Conexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.docxConexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document12136298https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/ceea9370-88ba-4f5f-adbf-7845392f2679/download8817d1f290c07afdeb6046e9e6734e95MD56Conexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.pdfConexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.pdfapplication/pdf4487432https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/7b589e66-0c90-4dd8-96a2-aac02664aac5/download7005c1e67e88482179f574d853fdbeffMD57TEXTInforme_Similitud.pdf.txtInforme_Similitud.pdf.txtExtracted texttext/plain101617https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/0fb1d8dc-9544-47e1-86cd-d7fa9fea3228/download09724e39595fc6c056d5da7d48add20dMD58Conexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.docx.txtConexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.docx.txtExtracted texttext/plain101910https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/0693c0cd-ff8a-4e50-a128-83909b0154f4/download7ac0c07561ea173d330dedb2494c9466MD511Conexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.pdf.txtConexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.pdf.txtExtracted texttext/plain101609https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/2a17cafb-e9bd-48a6-acef-f84b7a47ef59/downloadd96e043d1b3c015a2155bb9cc92b1e79MD512THUMBNAILInforme_Similitud.pdf.jpgInforme_Similitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8923https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/ccdb221d-c71f-4c59-961c-3419ca92d267/downloadec058e1bc997630ab7ad8b14ac959236MD59Label_Kevin Ricardo Gómez Zafra.jpg.jpgLabel_Kevin Ricardo Gómez Zafra.jpg.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12707https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/90de0189-8ade-4acd-9aac-e8fa673d24c5/download26c5784424e5be2353a46ccbf81c7113MD510Conexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.pdf.jpgConexiones_Socioculturales_del_Barrio_Café_Madrid.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9397https://repositorio.udes.edu.co/bitstreams/7bdc028e-dd07-4d68-a088-0721f8db3fb6/download4535c4d5920aaae977290ba742393365MD513001/10065oai:repositorio.udes.edu.co:001/100652024-07-24 14:41:38.77https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad de Santander, 2022. 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