Desarrollo de Estrategias Digitales y Contenidos de Valor Para las Cuentas de PVS Agencia
Digital
- Autores:
-
Carvajal-Ramirez, Ana María
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.udes.edu.co:001/9735
- Palabra clave:
- Creación de contenidos
Parrillas de contenidos
Community manager
Inbound marketing,
Growth Hacking
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León-Quijano, Sergio Ricardo0cf158d3-8e95-456c-91d3-f8f9c50116ac-1Carvajal-Ramirez, Ana María3b607659-0226-4ccd-afd1-a38a34908033-1Coronado-Niño, Ruben Dario178812b4-7c99-4920-b1df-09842462c715-12023-11-23T14:36:54Z2023-11-23T14:36:54Z2023-11-07DigitalCon la innovación y tendencias que surgen actualmente en el mercado, y que generalmente van enfocadas en estrategias digitales, surge el interés por parte de las empresas en desarrollar esas nuevas técnicas que les permitan llevar a cabo nuevas estrategias de ventas que resultan rentables y efectivas para sus negocios, de esa manera PVS agencia despierta la intención de llevar a cabo estrategias de contenidos digitales que satisfagan las necesidades de los clientes, permitiéndoles así su crecimiento día a día, no obstante se presentan desafíos que van encaminados en el mantenimiento de la calidad del servicio que se suministra a las cuentas asociadas a la agencia. En ese contexto se desarrolla el presente proyecto, en el que se busca ofrecer soluciones a las crecientes necesidades de creación de contenidos valiosos para las marcas que buscan persuadir a audiencias específicas y posicionarse en un mercado altamente competitivo. Para lograrlo, se emplearán estrategias avanzadas, como el inbound marketing, y se llevará a cabo una planificación meticulosa de los contenidos a través de la creación de parrillas de contenidos. Este enfoque no solo garantiza una planificación efectiva, sino que también se complementa con un riguroso seguimiento para evaluar con precisión el impacto y el crecimiento real obtenidos.With the innovation and trends that are currently emerging in the market, and that are generally focused on digital strategies, there is an interest on the part of companies to develop these new techniques that allow them to carry out new sales strategies that are profitable and effective for their businesses, thus PVS agency awakens the intention to carry out digital content strategies that meet the needs of customers, allowing them to grow day by day, however there are challenges that are aimed at maintaining the quality of service that is provided to the accounts associated with the agency. It is in this context that this project is presented, whose main objective is to offer solutions to the growing needs of creating valuable content for brands that seek to persuade specific audiences and position themselves in a highly competitive market. To achieve this, advanced strategies, such as inbound marketing, will be employed and meticulous content planning will be carried out through the creation of content grids. This approach not only ensures effective planning, but is also complemented by rigorous monitoring to accurately assess the actual impact and growth achieved.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadIntroducción 19 Generalidades 21 Breve Descripción de la Práctica 21 Formulación de la Pregunta de Investigación 23 Objetivos 24 Objetivo General 24 Objetivos Específicos 24 Justificación 25 Marco Referencial 27 Estado del Arte 27 Marco Teórico 30 Marco Conceptual 33 Marco Legal 36 Metodología 39 Contexto 39 Cronograma de Actividades 40 Evaluación de las Estrategias Actuales de las Marcas 41 Contexto 41 Marcas 42 PCG Constructora 42 Arepasán 43 Penagos Holding 44 Métricas 46 Métricas PCG Constructora 46 Métricas Arepasán 53 Métricas Penagos Holding 60 Recepción del material 66 PCG Constructora 66 Arepasán 67 Penagos Holding 68 Estrategias Propuestas Para las Cuentas Asociadas a PVS Agencia 70 Lluvia de Ideas 70 Estrategias Propuestas 72 Parrillas de Contenidos 73 PCG Constructora 74 Esquema General de las Parrillas de Contenidos de PCG Constructora. 74 Esquemas de Cada Contenido destacado de PCG Constructora. 75 Evidencia de Publicaciones Destacadas de PCG Constructora. 78 Arepasan 82 Esquema General de las Parrillas de Contenidos de Arepasán. 82 Esquemas de Cada Contenido destacado de Arepasán. 83 Evidencia de las Publicaciones Destacadas de Arepasán. 86 Penagos Holding 89 Esquema General de las Parrillas de Contenidos de Penagos Holding. 89 Esquemas de Cada Contenido Destacado de Penagos Holding. 90 Evidencia de Publicaciones Destacadas de Penagos Holding. 93 Informes Para las Cuentas Asociadas a PVS agencia 100 Contexto 100 Esquema de los Informes de Contenidos Proporcionados por PVS Agencia 102 KPIs Importantes PCG 114 Resultados 114 KPIs Importantes Arepasán 115 Resultados 115 KPIs Importantes Penagos 117 Resultados 117 Conclusiones 120 Recomendaciones 121 Referencias Bibliográficas 122128 papplication/pdfUniversidad de SantanderT 04.23 C179dRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.cohttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/9735spaUniversidad de SantanderBucaramangaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesBucaramanga, ColombiaMercadeo y PublicidadAgüero, M. (2020). Inbound marketing en práctica. (Tesis de posgrado, Universidad Católica de Córdoba). Repositorio digital. https://pa.bibdigital.uccor.edu.ar/2716/1/TM_%20Aguero.pdfBote, S. (2021). Redes sociales y el desarrollo empresarial, en el contexto del COVID-19. Revista científica arbitrada de investigación en comunicación, marketing y empresa, vol. 4 (7), 8-20.Baer, J. (2013). Youtility: why smart marketing is about help not hype. Portfolio.Contreras, E. (2013). El concepto de estrategia como fundamento de la planeación estratégica. Revista pensamiento y gestión, n°35, 152-181.Congreso de la república de Colombia. (31 de diciembre de 2008). 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Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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