Planteamiento de Modelo de Negocio para el Emprendimiento Krea Studio
Digital
- Autores:
-
Flechas-Diaz, Keyla Katerine
Torres-Pérez, Yulitza Marcela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Santander
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Santander
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- Palabra clave:
- Modelo de negocio
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El modelo de negocio propuesto sigue un enfoque teórico-práctico, utilizando el Business Model Canvas para estructurar los componentes esenciales: propuesta de valor, segmentos de clientes, canales de distribución, relaciones con los clientes y estructura de costos e ingresos. El objetivo es ofrecer servicios accesibles, flexibles y estratégicos que mejoren la calidad y consistencia del contenido digital en redes sociales para estas microempresas. Además, el proyecto explora el papel del marketing de contenidos como una herramienta poderosa para que estas empresas no solo incrementen su visibilidad, sino también fortalezcan su relación con el público. A través de contenido visual atractivo y estrategias bien diseñadas, el estudio creativo busca apoyar a sus clientes en lograr una fuerte presencia digital y destacarse en un mercado altamente competitivo. Este modelo de negocio se plantea como una solución que reduce barreras y aprovecha el potencial del marketing digital en redes sociales, impulsando el crecimiento y la sostenibilidad de las microempresas locales.This project presents a business model proposal for a creative digital content studio, specifically focused on meeting the needs of micro-enterprises in the fashion sector in Cucuta. Through a need’s assessment conducted via surveys, key obstacles were identified that limit the social media presence of these micro-enterprises, such as lack of trained teams, the need for a coherent content strategy, investment limitations, and insufficient time to create effective content. The proposed business model follows a theoretical-practical approach, using the Business Model Canvas to structure essential components: value proposition, customer segments, distribution channels, customer relationships, and cost and revenue structure. The goal is to offer accessible, flexible, and strategic services that improve the quality and consistency of social media content for these micro-enterprises. Additionally, the project explores the role of content marketing as a powerful tool for these businesses, aiming not only to boost visibility but also to strengthen their relationship with the public. Through attractive visual content and well-designed strategies, the creative studio seeks to support clients in building a strong digital presence and standing out in a highly competitive market. This business model is positioned as a solution that lowers barriers and leverages the potential of social media digital marketing, promoting the growth and sustainability of local micro-enterprises.PregradoProfesional en Mercadeo y PublicidadResumen ........................................................................................................................................ 13 Summary ....................................................................................................................................... 15 Introducción .................................................................................................................................. 17 El problema ................................................................................................................................... 19 Planteamiento del Problema ......................................................................................................... 19 Formulación del problema ............................................................................................................ 21 Objetivos ....................................................................................................................................... 22 Objetivo General ........................................................................................................................... 22 Objetivos Específicos.................................................................................................................... 22 Justificación .................................................................................................................................. 23 Justificación teórica ...................................................................................................................... 23 Justificación práctica ..................................................................................................................... 23 Justificación metodológica............................................................................................................ 24 Marco referencial .......................................................................................................................... 25 Marco teórico ................................................................................................................................ 25 Marketing de Contenidos .............................................................................................................. 28 Microempresas en el Sector Moda ................................................................................................ 29 Redes Sociales y Marketing Digital .............................................................................................. 31 Modelos de Negocio para Estudios Creativos .............................................................................. 32 Medidas de Creación de Contenido en Redes Sociales ................................................................ 34 Tipos de Contenido para el Sector Moda ...................................................................................... 34 Frecuencia de Publicación y Algoritmo ........................................................................................ 35 Plataformas de Redes Sociales para el Sector Moda .................................................................... 35 Retención y Lealtad en Marketing de Contenidos ........................................................................ 35 Comportamiento e Influencias del Consumidor Digital ............................................................... 35 Marco Legal .................................................................................................................................. 36 Ley 1480 de 2011: Estatuto del consumidor................................................................................. 37 Ley 23 de 1982: Derechos de Auto ............................................................................................... 37 Ley 1581 de 2012: Protección de datos personales ...................................................................... 38 Ley 527 de 1999 - Comercio Electrónico ..................................................................................... 38 Código Penal Colombiano (Ley 599 de 2000) - Delitos Informáticos ......................................... 38 Ley 1266 de 2008 - Habeas Data .................................................................................................. 38 Decisión Andina 486 de 2000 ....................................................................................................... 38 Decreto 2364 de 2012 ................................................................................................................... 39 Decreto 1377 de 2013 ................................................................................................................... 39 Decreto 1074 de 2015 ................................................................................................................... 39 Circular Externa No. 005 de 2015 ................................................................................................ 39 Desarrollo ...................................................................................................................................... 40 Objetivo 1...................................................................................................................................... 40 Muestra de microempresas ........................................................................................................... 42 Cuestionario .................................................................................................................................. 43 Resultados Cuestionario................................................................................................................ 49 Matriz FODA ................................................................................................................................ 56 Objetivo 2...................................................................................................................................... 57 Tablero de propuesta de valor ....................................................................................................... 58 Objetivo 3...................................................................................................................................... 61 Objetivo 4...................................................................................................................................... 68 Conclusiones ................................................................................................................................. 71 Recomendaciones ......................................................................................................................... 73 Referencias Bibliográficas ............................................................................................................ 75 Apéndices ...................................................................................................................................... 7988 p.application/mswordapplication/pdfT 04.24 F521pUniversidad de SantanderRepositorio Digital Universidad de Santanderhttps://repositorio.udes.edu.co/https://repositorio.udes.edu.co/handle/001/11251spaUniversidad de SantanderCúcutaFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y ContablesCúcuta, ColombiaMercadeo y PublicidadAlonso, S., & Grau, N. 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Al consultar y hacer uso de este recurso , esta aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.https://repositorio.udes.edu.coRepositorio Universidad de 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