Medellín aquí todo florece : Comunicación y posicionamiento de una marca ciudad
La presente investigación analiza los desafíos y oportunidades asociados al posicionamiento de la marca ciudad “Medellín Aquí Todo Florece”, lanzada en 2021 como parte de la estrategia de proyección del Distrito de Ciencia, Tecnología e Innovación. A partir de un marco teórico robusto basado en enfo...
- Autores:
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Cadavid Garcia, Laura
Garcia Bojaca, Andrea Pureza
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad de Cundinamarca
- Repositorio:
- Repositorio UdeC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.cun.edu.co:cun/11203
- Acceso en línea:
- https://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/11203
- Palabra clave:
- Institucional
Internacionales
Gobernanza
Marca ciudad
Place branding
Medellín Aquí Todo Florece
Identidad territorial
Apropiación ciudadana
Gerencia pública
Narrativa de marca
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)
| Summary: | La presente investigación analiza los desafíos y oportunidades asociados al posicionamiento de la marca ciudad “Medellín Aquí Todo Florece”, lanzada en 2021 como parte de la estrategia de proyección del Distrito de Ciencia, Tecnología e Innovación. A partir de un marco teórico robusto basado en enfoques como el place branding, la identidad simbólica territorial y la gerencia pública de marca, se identifican las principales limitaciones en la implementación de esta marca: baja apropiación ciudadana, escasa articulación institucional y débil presencia en los espacios digitales y cotidianos del territorio. Mediante una revisión de referentes nacionales e internacionales —como los casos de Buenos Aires, Canadá, Nueva York y Perú— y el análisis documental de insumos oficiales suministrados por la Secretaría de Turismo y Entretenimiento del Distrito de Medellín, esta investigación propone orientaciones estratégicas para fortalecer la narrativa, gobernanza y sostenibilidad de la marca. Se concluye que una marca ciudad efectiva requiere más que diseño gráfico: exige articulación multisectorial, participación ciudadana activa y una narrativa coherente que conecte emocionalmente con los públicos locales, nacionales e internacionales. Este trabajo se convierte en una herramienta de reflexión y propuesta, orientada a convertir “Medellín Aquí Todo Florece” en un símbolo vivo, apropiado y transformador del territorio. |
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