Estudio de mercado para identificar el interés de las pequeñas empresas del sector textil y moda del Altiplano del Oriente Antioqueño en adquirir una aplicación tecnológica que les permita segmentar su mercado

La presente investigación tiene como objeto determinar el interés de las pequeñas empresas del sector textil y moda del Oriente Antioqueño en adquirir una aplicación tecnológica diseñada para facilitar la segmentación de su mercado, esto mediante el desarrollo de un estudio de mercado que integra 5 categorías: Conocimiento del concepto "segmentación de mercado", Prácticas de segmentación de mercado, Tecnología en la empresa, Aplicación tecnológica para la segmentación de mercados, y presupuesto y precio. El estudio se desarrolla a partir de las categorías deductivas seleccionadas y se enmarca dentro de un enfoque cualitativo. Para la recolección de datos, se emplea la entrevista semiestructurada a profundidad, permitiendo obtener una comprensión detallada de las prácticas y conceptos relacionados con la segmentación en diversas empresas. El diseño de la investigación es de tipo descriptivo, proporcionando un panorama claro de la situación actual del problema. Esto permite evidenciar el grado de familiarización y aplicación de la segmentación por parte de diferentes empresas. Adicionalmente, la investigación adopta un carácter exploratorio, lo que facilita la adaptación a nuevos datos y perspectivas conforme avanza el estudio, manteniendo así una metodología flexible y abierta. La recopilación y sistematización de los datos se realiza mediante el uso de tablas cruzadas en la herramienta informática Excel. Los resultados obtenidos se exponen y analizan en el contexto de las preguntas de investigación y las categorías correspondientes para finalmente, presentar las conclusiones derivadas de los hallazgos, así como las limitaciones del estudio, proporcionando una visión integral de los resultados y posibles áreas para futuras investigaciones. El estudio realizado permitió comprender la perspectiva actual sobre la segmentación de mercado y su aplicación en los procesos desarrollados por pequeñas empresas y emprendimientos. Asimismo, evaluó el interés en una aplicación tecnológica que facilite este proceso, comparando diversas opiniones y necesidades presentes en el ámbito de sus operaciones y resultados. La investigación indica que la opción de crear y promocionar una aplicación tecnológica enfocada en la segmentación de mercado podría ser bienvenida e integrada en los procesos de las pequeñas empresas del sector textil y moda del oriente antioqueño.

• Autores: Durán Rincón, Valentina; Gallego Arango, Angie Marcela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Católica de Oriente
• Repositorio: Repositorio UCO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uco.edu.co:20.500.12516/2417
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12516/2417
• Palabra clave: Herramienta, aplicación tecnológica, segmentación de mercado, competitividad, pequeñas empresas, sector textil y moda, Antioquia, prácticas de segmentación, tecnología en la empresa, adaptabilidad, estudio de mercado, entrevista.; Tool, technological application, market segmentation, competitiveness, small businesses, textile and fashion sector, Antioquia, segmentation practices, technology in the company, adaptability, market study, interview.
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2