La marca país: un activo importante de cada país

En este trabajo se analizará el sitio web de la marca país Colombia-CO y al final del documento se presentará un benchmarking entre los sitios web de Colombia y Costa Rica (Esencial). Para enriquecer el estudio de estos sitios web se utilizaron datos cuantitativos y cualitativos. Este análisis se realizó en colaboración con el grupo de investigación Grincomex de la Universidad Católica de Oriente (UCO) que lidera la propuesta de investigación sobre marca país: Un estudio de caso. Gracias a la investigación en fuentes secundarias, fue posible encontrar información importante sobre la marca país de Colombia así como de otros países, permitiendo plasmar en este trabajo gran parte de lo encontrado; como para dar una premisa, nuestra marca país tiene inicios en el año 2005, teniendo propósitos como por ejemplo posicionarse con una buena imagen en el exterior.

• Autores: Muñoz-Suárez, Juan Sebastián; Valencia-Villegas, Juan Esteban
• Tipo de recurso: Tesis
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Católica de Oriente
• Repositorio: Repositorio UCO
• OAI Identifier: oai:repositorio.uco.edu.co:20.500.12516/1553
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12516/1553
• Palabra clave: Marca país; Benchmarking; Página web; Análisis; Estudio; Country brand; Benchmarking; Website; Analysis; Study; Benchmarking; Calidad total; Competencia económica; Proceso analítico; Marca - País; Identidad nacional; Marcas (Mercadotecnia)
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