Identificar los factores que inciden en el desarrollo de la marca Tena en el canal de supermercados independientes en Bogotá
136 Páginas.
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/3960
- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Canales de comercialización-Investigaciones-Colombia
Supermercados-Investigaciones-Colombia
Comportamiento del consumidor-Investigaciones-Colombia
Análisis de mercadeo-Investigaciones-Colombia
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Identificar los factores que inciden en el desarrollo de la marca Tena en el canal de supermercados independientes en BogotáCanales de comercialización-Investigaciones-ColombiaSupermercados-Investigaciones-ColombiaComportamiento del consumidor-Investigaciones-ColombiaAnálisis de mercadeo-Investigaciones-Colombia136 Páginas.El mercado de la categoría de Incontinencia en los Supermercados Independientes en Colombia tiene un valor aproximado de $2.700 millones; Las marcas participantes de esta categoría son: TENA con un 94% de participación en Valor, PLENITUD con 3% y Tecnoquímicas con 3%. En el planteamiento del problema están relacionadas con la baja distribución que tiene la categoría en el canal, los Supermercados Independientes han cobrado gran importancia en la economía local contribuyendo al desarrollo del sector. Otra variable está relacionada con el tabú acerca del tema de la incontinencia, estos factores hacen indispensable conocer el origen y las características de este síntoma tan habitual en nuestro medio, pero sobre todo, descubrir que existen muchas maneras de sobrellevarlo.Universidad de La SabanaEspecialización en Gerencia Comercial con Énfasis en VentasEscuela Internacional de Ciencias Económicas y AdministrativasTorres Duarte, JaimeVargas León, Diana CarolinaCarranza Rodríguez, Juan Pablo2012-11-15T13:33:52Z2012-11-15T13:33:52Z20122012-11-15Tesis/Trabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextoinfo:eu-repo/semantics/otherhttp://purl.org/redcol/resource_type/COtherinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionapplication/pdfBotero Nieto, G. (2011). Las buenas experiencias fidelizan al consumidor. X Convención Nacional de Autoservicios y proveedores del sector Superetes, 3.DANE. (19 de Julio de 2012). DANE. Obtenido de www.dane.gov.coFerrell, O., & Hartline, M. (2006). Estrategia de Marketing.Kotler , P. (2002). Dirección de Marketing Conceptos Esenciales (Vol. Primera Edición). Prentice Hall.kotler, P. (2002). Dirección de Marketing Conceptos Esenciales (Vol. Primera Edición). Prentice HallStanton, W. J., & Etzel, M. J. (2007). Fundamentos de Marketing. México: McGrawHill.Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2004). Fundamentos de marketing. México: McGraw-Hill.http://definicion.de/marketing-mix/http://es.wikipedia.org/wiki/Marketingwww.andronikos.orgwww.dane.gov.cowww.drypersandina.comwww.familiasancela.comwww.fenalco.com.cowww.kantarworldpanel.comwww.marketing-free.comwww.nielsen.comwww.popai.comwww.promonegocios.netwww.tecnoquimicas.comwww.tena.com.cohttps://hdl.handle.net/10818/3960158753TE05659Universidad de La SabanaIntellectum Repositorio Universidad de La Sabanaspahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/39602025-12-11T18:43:09Z |
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