Análisis de la estrategia de comunicación desarrollada por la compañía beIN SPORTS y los stakeholders que hacen parte de la construcción de la marca
98 Páginas.
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
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- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/29246
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/29246
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Publicidad por radio
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Publicidad por Internet
Segmentación del mercado
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Argenti Paul A., Howell Robert A. y Beck Karen A. (2011). El papel de la comunicación estratégica. Disponible en: www.spri.eus/euskadinnova/documentos/1257.aspx Banco Mundial (2014). Usuarios de Internet (por cada 100 personas). Disponible en: http://datos.bancomundial.org/indicador/IT.NET.USER.P2 Barranco Saiz Javier, 2008. Plan de Marketing Social Corporativo 2008. Disponible en: http://www.tendencias21.net/marketing/Plan-de-Marketing-Social-Corporativo- 1_a37.html Barroso Castro Carmen y Martín Armario Enrique. Marketing relacional. Editorial ESIC 2009. beIN SPORTS, 2015. Página web. Disponible en: http://www.en.beinSPORTSs.net/ Bilnea (Comunicación y marketing digital), 2013. smöoy Yogurt Helado [Caso de éxito] Disponible en: http://bilnea.com/smooy-yogurt-helado-caso-exito/ Blanco, Mauricio. Organización - Concepto y Elementos 2005. Disponible en: http://www.elprisma.com/apuntes/administracion_de_empresas/organizacion/defau lt.asp Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), 2012. ¿Qué es una encuesta? Disponible en: http://www.cis.es/cis/opencms/ES/1_encuestas/ComoSeHacen/queesunaencuesta .html Chiavenato, I. (1994). Administración del recurso humano. Bogotá, Colombia.: Mc Graw HIl. Chiavenato, I. (2002). La Contribución del Profesor Idalberto Chiavenato para la Administración. Disponible en: http://www.chiavenato.com/espanol/institucional/quien-es-idalbertochiavenato.html Dorfles Guillo (2010). Joan Costa y la Identidad Corporativa Tridimensional del diseño Televisivo. Grupo Editorial Desing. Cascant Gonzales Andrés y Sempere José María (2012). Metodología y técnicas cuantitativas de investigación. Disponible en: http://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/17004/Metodologa%20y%20tcnicas%2 0cuantitativas%20de%20investigacin_6060.pdf?sequence=3 Casalóa Luis V., Flaviánb Carlos y Guinalíub Miguel (2011). Redes sociales virtuales desarrolladas por organizaciones empresariales: antecedentes de la intención de participación del consumidor. Paper. Disponible en: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1138575811000752 Cuesta, Carlos. Control Interno, 2005. Disponible en: http://sincelejo-sucre.gov.co/apc-aafiles/66373432636435613966396461306466/Que_es_control_interno.pdf Dessler, G. (2009). Administración de recursos humanos. México: Prentice-hal. De Cenzo, D. Robbins, S (2001) . Administración de recursos humanos. México: Limusa. Dolan Simon & Raich Mario (2010). La gestión de las personas y los recursos humanos en el siglo xxi: cambio de paradigmas, roles emergentes, amenazas y oportunidades. Disponible en: http://www.accid.org/revista/documents/ilovepdf.com_split_2_pp_35-52.pdf Gonzales Restrepo, Stephany 2000 Mercadeo Social Mercadeo de organizaciones no lucrativas. Disponible en: http://es.slideshare.net/Jaiderog/mercadeo-social-y-mercadeo-no-lucrativo- 3288777 Gómez, 2010 Gómez Francisco. Técnicas y métodos para la intervención social en las organizaciones. Disponible en: http://biblioteca.ucm.es/tesis/cps/ucm-t27320.pdf Chaparro Acosta Namcy Victoria y Pedroza García Iván de Jesús. Diseño tipográfico e identidad empresarial, para agencias de diseño. Tesis de Maestría. Disponible en: http://biblioteca.itson.mx/dac_new/tesis/407_chaparro_nancy.pdf IMS corporate (Latam for fast ¿ moving companies) (2014). beIN SPORTS lanza la venta de espacios publicitarios en su señal, a través de IMS Internet Media Services. Disponible en: http://www.imscorporate.com/es/bein-SPORTS-lanza-la-venta-de-espaciospublicitarios-en-su-senal-traves-de-ims-internet-media-services/ Jimeno Bernal Jorge, 2010. Cómo crear la política de tu empresa: Definiciones, requisitos y tipos de políticas. Disponible en: http://www.pdcahome.com/2551/como-crear-la-politica-de-tu-empresadefiniciones-requisitos-y-tipos-de-politicas/ Lleida Lluís, 2009. Cuestiones y Reflexiones sobre Pensamiento Estratégico y Comunicación de Marca. Disponible en: http://www.lafabricadetextos.es/docs/Pensamiento%20Estrategico%20y%20Comu nicacion%20de%20Marca.pdf Martínez Castro Juan Carlos (2014). La nueva estrategia de Juan Valdez Café. Disponible en: http://blogs.eltiempo.com/digital-jumper/2014/06/16/la-nueva-estrategia-de-juanvaldez-cafe/ Martini Natalia, 2009. Definiendo las relaciones públicas. Disponible en: http://www.rrppnet.com.ar/defrrpp.htm Martínez S Larissa G (2004). Reclutamiento y selección de Recursos humanos Administración de recursos humanos. Disponible en: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/rrhh1/admonrrhhlari.htm Ministerios de Educación de España, 2007. Elementos de comunicación. Disponible en: http://recursos.cnice.mec.es/lengua/profesores/eso1/t1/teoria_1.htm Muñiz González Rafael (2009). Marketing directo. Disponible en: http://www.marketing-xxi.com/marketing-directo-123.htm Polack, Carlos A. Marketing BTL, 2008. Disponible en: http://www.cabinas.net/monografias/marketing/marketing_btl.asp Rada Gabriel, 2007. Estudios descriptivos: Tipología. Disponible en: http://escuela.med.puc.cl/recursos/recepidem/epiDesc4.htm Ramírez Correa Patricio y Arenas Gaitán Jorge, 2012. Uso de los servicios de redes sociales por la generación. Disponible en: http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-33052012000300016&script=sci_arttext https://hdl.handle.net/10818/29246 263138 TE08826 |
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Argenti Paul A., Howell Robert A. y Beck Karen A. (2011). El papel de la comunicación estratégica. Disponible en: www.spri.eus/euskadinnova/documentos/1257.aspx Banco Mundial (2014). Usuarios de Internet (por cada 100 personas). Disponible en: http://datos.bancomundial.org/indicador/IT.NET.USER.P2 Barranco Saiz Javier, 2008. Plan de Marketing Social Corporativo 2008. Disponible en: http://www.tendencias21.net/marketing/Plan-de-Marketing-Social-Corporativo- 1_a37.html Barroso Castro Carmen y Martín Armario Enrique. Marketing relacional. Editorial ESIC 2009. beIN SPORTS, 2015. Página web. Disponible en: http://www.en.beinSPORTSs.net/ Bilnea (Comunicación y marketing digital), 2013. smöoy Yogurt Helado [Caso de éxito] Disponible en: http://bilnea.com/smooy-yogurt-helado-caso-exito/ Blanco, Mauricio. Organización - Concepto y Elementos 2005. Disponible en: http://www.elprisma.com/apuntes/administracion_de_empresas/organizacion/defau lt.asp Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), 2012. ¿Qué es una encuesta? Disponible en: http://www.cis.es/cis/opencms/ES/1_encuestas/ComoSeHacen/queesunaencuesta .html Chiavenato, I. (1994). Administración del recurso humano. Bogotá, Colombia.: Mc Graw HIl. Chiavenato, I. (2002). La Contribución del Profesor Idalberto Chiavenato para la Administración. Disponible en: http://www.chiavenato.com/espanol/institucional/quien-es-idalbertochiavenato.html Dorfles Guillo (2010). Joan Costa y la Identidad Corporativa Tridimensional del diseño Televisivo. Grupo Editorial Desing. Cascant Gonzales Andrés y Sempere José María (2012). Metodología y técnicas cuantitativas de investigación. Disponible en: http://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/17004/Metodologa%20y%20tcnicas%2 0cuantitativas%20de%20investigacin_6060.pdf?sequence=3 Casalóa Luis V., Flaviánb Carlos y Guinalíub Miguel (2011). Redes sociales virtuales desarrolladas por organizaciones empresariales: antecedentes de la intención de participación del consumidor. Paper. Disponible en: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1138575811000752 Cuesta, Carlos. Control Interno, 2005. Disponible en: http://sincelejo-sucre.gov.co/apc-aafiles/66373432636435613966396461306466/Que_es_control_interno.pdf Dessler, G. (2009). Administración de recursos humanos. México: Prentice-hal. De Cenzo, D. Robbins, S (2001) . Administración de recursos humanos. México: Limusa. Dolan Simon & Raich Mario (2010). La gestión de las personas y los recursos humanos en el siglo xxi: cambio de paradigmas, roles emergentes, amenazas y oportunidades. Disponible en: http://www.accid.org/revista/documents/ilovepdf.com_split_2_pp_35-52.pdf Gonzales Restrepo, Stephany 2000 Mercadeo Social Mercadeo de organizaciones no lucrativas. Disponible en: http://es.slideshare.net/Jaiderog/mercadeo-social-y-mercadeo-no-lucrativo- 3288777 Gómez, 2010 Gómez Francisco. Técnicas y métodos para la intervención social en las organizaciones. Disponible en: http://biblioteca.ucm.es/tesis/cps/ucm-t27320.pdf Chaparro Acosta Namcy Victoria y Pedroza García Iván de Jesús. Diseño tipográfico e identidad empresarial, para agencias de diseño. Tesis de Maestría. Disponible en: http://biblioteca.itson.mx/dac_new/tesis/407_chaparro_nancy.pdf IMS corporate (Latam for fast ¿ moving companies) (2014). beIN SPORTS lanza la venta de espacios publicitarios en su señal, a través de IMS Internet Media Services. Disponible en: http://www.imscorporate.com/es/bein-SPORTS-lanza-la-venta-de-espaciospublicitarios-en-su-senal-traves-de-ims-internet-media-services/ Jimeno Bernal Jorge, 2010. Cómo crear la política de tu empresa: Definiciones, requisitos y tipos de políticas. Disponible en: http://www.pdcahome.com/2551/como-crear-la-politica-de-tu-empresadefiniciones-requisitos-y-tipos-de-politicas/ Lleida Lluís, 2009. Cuestiones y Reflexiones sobre Pensamiento Estratégico y Comunicación de Marca. Disponible en: http://www.lafabricadetextos.es/docs/Pensamiento%20Estrategico%20y%20Comu nicacion%20de%20Marca.pdf Martínez Castro Juan Carlos (2014). La nueva estrategia de Juan Valdez Café. Disponible en: http://blogs.eltiempo.com/digital-jumper/2014/06/16/la-nueva-estrategia-de-juanvaldez-cafe/ Martini Natalia, 2009. Definiendo las relaciones públicas. Disponible en: http://www.rrppnet.com.ar/defrrpp.htm Martínez S Larissa G (2004). Reclutamiento y selección de Recursos humanos Administración de recursos humanos. Disponible en: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/rrhh1/admonrrhhlari.htm Ministerios de Educación de España, 2007. Elementos de comunicación. Disponible en: http://recursos.cnice.mec.es/lengua/profesores/eso1/t1/teoria_1.htm Muñiz González Rafael (2009). Marketing directo. Disponible en: http://www.marketing-xxi.com/marketing-directo-123.htm Polack, Carlos A. Marketing BTL, 2008. Disponible en: http://www.cabinas.net/monografias/marketing/marketing_btl.asp Rada Gabriel, 2007. Estudios descriptivos: Tipología. Disponible en: http://escuela.med.puc.cl/recursos/recepidem/epiDesc4.htm Ramírez Correa Patricio y Arenas Gaitán Jorge, 2012. Uso de los servicios de redes sociales por la generación. Disponible en: http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-33052012000300016&script=sci_arttext 263138 TE08826 |
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Análisis de la estrategia de comunicación desarrollada por la compañía beIN SPORTS y los stakeholders que hacen parte de la construcción de la marcaCampañas publicitariasPublicidad por radioPublicidad por televisiónPublicidad por InternetSegmentación del mercado98 Páginas.En este estudio se ha analizado el canal beIN SPORTS, el cual ha generado un eficiente proceso estratégico con respecto a los stakeholders para el desarrollo de su marca, para tal efecto, ha llevado a cabo una estrategia comunicativa eficiente para expandir su segmento de mercado, esto se ha logrado mediante la complementariedad de los medios masivos ATL y personalizados BTL de comunicación, teniendo en cuenta que esta organización opera y difunde contenidos deportivos a diferentes países, esto lo hace a través de plataformas de televisión por cable y satélite, también a través de internet, sustentado en la inversión de capital y tecnología, llegando a una cifra de 80 millones de hogares a través de sus programas, demostrando una alto desempeño en la comunicación corporativa, esto ha conllevado a que su marca sea ampliamente reconocida en el mercado y sea un referente para otras compañías en este ámbito. ¿¿Universidad de La SabanaComunicación Social y PeriodismoFacultad de ComunicaciónLlano González, RicardoSegrera Velasco, Vanessa2017-01-13T13:46:17Z2017-01-13T13:46:17Z20172017-01-13Tesis/Trabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextoinfo:eu-repo/semantics/otherhttp://purl.org/redcol/resource_type/COtherinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionapplication/pdfArgenti Paul A., Howell Robert A. y Beck Karen A. (2011). El papel de la comunicación estratégica. Disponible en: www.spri.eus/euskadinnova/documentos/1257.aspxBanco Mundial (2014). Usuarios de Internet (por cada 100 personas). Disponible en: http://datos.bancomundial.org/indicador/IT.NET.USER.P2Barranco Saiz Javier, 2008. Plan de Marketing Social Corporativo 2008. Disponible en: http://www.tendencias21.net/marketing/Plan-de-Marketing-Social-Corporativo- 1_a37.htmlBarroso Castro Carmen y Martín Armario Enrique. Marketing relacional. Editorial ESIC 2009.beIN SPORTS, 2015. Página web. Disponible en: http://www.en.beinSPORTSs.net/Bilnea (Comunicación y marketing digital), 2013. smöoy Yogurt Helado [Caso de éxito] Disponible en: http://bilnea.com/smooy-yogurt-helado-caso-exito/Blanco, Mauricio. Organización - Concepto y Elementos 2005. Disponible en: http://www.elprisma.com/apuntes/administracion_de_empresas/organizacion/defau lt.aspCentro de Investigaciones Sociológicas (CIS), 2012. ¿Qué es una encuesta? Disponible en: http://www.cis.es/cis/opencms/ES/1_encuestas/ComoSeHacen/queesunaencuesta .htmlChiavenato, I. (1994). Administración del recurso humano. Bogotá, Colombia.: Mc Graw HIl.Chiavenato, I. (2002). La Contribución del Profesor Idalberto Chiavenato para la Administración. Disponible en: http://www.chiavenato.com/espanol/institucional/quien-es-idalbertochiavenato.htmlDorfles Guillo (2010). Joan Costa y la Identidad Corporativa Tridimensional del diseño Televisivo. Grupo Editorial Desing.Cascant Gonzales Andrés y Sempere José María (2012). Metodología y técnicas cuantitativas de investigación. Disponible en: http://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/17004/Metodologa%20y%20tcnicas%2 0cuantitativas%20de%20investigacin_6060.pdf?sequence=3Casalóa Luis V., Flaviánb Carlos y Guinalíub Miguel (2011). Redes sociales virtuales desarrolladas por organizaciones empresariales: antecedentes de la intención de participación del consumidor. Paper. 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Disponible en: http://biblioteca.ucm.es/tesis/cps/ucm-t27320.pdfChaparro Acosta Namcy Victoria y Pedroza García Iván de Jesús. Diseño tipográfico e identidad empresarial, para agencias de diseño. Tesis de Maestría. Disponible en: http://biblioteca.itson.mx/dac_new/tesis/407_chaparro_nancy.pdfIMS corporate (Latam for fast ¿ moving companies) (2014). beIN SPORTS lanza la venta de espacios publicitarios en su señal, a través de IMS Internet Media Services. Disponible en: http://www.imscorporate.com/es/bein-SPORTS-lanza-la-venta-de-espaciospublicitarios-en-su-senal-traves-de-ims-internet-media-services/Jimeno Bernal Jorge, 2010. Cómo crear la política de tu empresa: Definiciones, requisitos y tipos de políticas. Disponible en: http://www.pdcahome.com/2551/como-crear-la-politica-de-tu-empresadefiniciones-requisitos-y-tipos-de-politicas/Lleida Lluís, 2009. Cuestiones y Reflexiones sobre Pensamiento Estratégico y Comunicación de Marca. 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