Evolución de la marca país en Colombia: análisis de la respuesta es Colombia
47 páginas incluye ilustraciones y diagramas
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2014
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/10401
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/10401
- Palabra clave:
- Logos (Símbolos) -- Colombia
Marcas corporativas -- Colombia
Símbolos -- Diseño -- Colombia
Imagen corporativa -- Colombia
Marca País Colombia -- Colombia
Elección de marca -- Colombia
Estrategias comerciales -- Colombia
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Evolución de la marca país en Colombia: análisis de la respuesta es ColombiaLogos (Símbolos) -- ColombiaMarcas corporativas -- ColombiaSímbolos -- Diseño -- ColombiaImagen corporativa -- ColombiaMarca País Colombia -- ColombiaElección de marca -- ColombiaEstrategias comerciales -- Colombia47 páginas incluye ilustraciones y diagramasEl presente trabajo realiza un recorrido por la historia de la Marca País en Colombia, analizando el contexto histórico en el que se desarrollan las estrategias de comunicación: Colombia es Pasión (2005) y La Respuesta es Colombia (2012), entendidas en el ámbito nacional e internacional. Se hace una descripción de los procesos de creación de estas campañas y los conceptos ligados a ellas, teniendo en cuenta los valores de cada una y sus identidades visuales. Además, se incluyen las diferentes reacciones a las mismas, sus alcances, falencias y aciertos y se propone un análisis de La Respuesta es Colombia a partir de tres estudios diferentes: Marca País, Definiciones conceptuales y análisis del caso argentino (Devoto, 2008); La Marca País como un instrumento para contribuir al proceso de internacionalización de las PYMES (Chavarría y Pacheco, 2007) y Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país (Fuentes, 2007). Estos estudios brindan parámetros para analizar factores de éxito de una estrategia de Marca País.Universidad de La SabanaComunicación Social y PeriodismoFacultad de Comunicación Social y PeriodismoCórdoba Hernández, Ana MaríaLópez Miranda, Laura EstefaníaPareja Cardona, Jerónimo Javier2014-04-29T19:33:53Z2014-04-29T19:33:53Z20142014-04-29Tesis/Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPapplication/pdfAlba, M. (2012) La marca de destino: El valor intangible de un destino y su protección jurídica. Derecom, número 8. p. 5.Anholt, S. (2007) Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, cities and regions. Houndmills: Palgrave MacmillanArango, C. (2009) Imagen País: Colombia es Pasión. Puerto Vallarta: Colombia es Pasión.Aronzcyk, M. (2013) Branding the Nation: The Global Business of National Identity. Nueva York: Oxford UniversityAsociación Colombiana de Facultades de Administración (2008). La imagen país: ¿cómo se aplica el marketing a una nación? Bogotá: Asociación Colombiana de Facultades de Administración, Ascolfa.Asociación de Diseñadores Gráficos de Colombia (2012). La Nueva Marca País. Bogotá. [En línea]: <http://www.adgcolombia.org/archivo/articulos/la-nueva-marca-pais> [Consultado el: 16 de febrero de 2014]Atehortúa, S., López, M & Mesa, R. (2011) Crecimiento económico colombiano en 2011, ¿disparado¿ a pesar de las turbulencias externas: análisis de la conyuntura y perspectivas en 2012. Perfil de Coyuntura Económica. Número 18. pp 7-26.Azpíroz, M. (2012) Diplomacia Pública: El Caso de la `Guerra Contra el Terror¿. Barcelona: Editorial UOC.Bagley, M. (2000) Narcotráfico, violencia política y política exterior de Estados Unidos hacia Colombia en los noventa. Colombia Internacional número 49-50, p. 5-38.Bagley, M. (2000) Narcotráfico, violencia política y política exterior de Estados Unidos hacia Colombia en los noventa. Colombia Internacional número 49-50, p. 5-38.https://hdl.handle.net/10818/10401259284TE06416Universidad de La SabanaIntellectum Repositorio Universidad de La SabanaopenAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spaoai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/104012025-12-15T17:50:24Z |
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Alba, M. (2012) La marca de destino: El valor intangible de un destino y su protección jurídica. Derecom, número 8. p. 5. Anholt, S. (2007) Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, cities and regions. Houndmills: Palgrave Macmillan Arango, C. (2009) Imagen País: Colombia es Pasión. Puerto Vallarta: Colombia es Pasión. Aronzcyk, M. (2013) Branding the Nation: The Global Business of National Identity. Nueva York: Oxford University Asociación Colombiana de Facultades de Administración (2008). La imagen país: ¿cómo se aplica el marketing a una nación? Bogotá: Asociación Colombiana de Facultades de Administración, Ascolfa. Asociación de Diseñadores Gráficos de Colombia (2012). La Nueva Marca País. Bogotá. [En línea]: <http://www.adgcolombia.org/archivo/articulos/la-nueva-marca-pais> [Consultado el: 16 de febrero de 2014] Atehortúa, S., López, M & Mesa, R. (2011) Crecimiento económico colombiano en 2011, ¿disparado¿ a pesar de las turbulencias externas: análisis de la conyuntura y perspectivas en 2012. Perfil de Coyuntura Económica. Número 18. pp 7-26. Azpíroz, M. (2012) Diplomacia Pública: El Caso de la `Guerra Contra el Terror¿. Barcelona: Editorial UOC. Bagley, M. (2000) Narcotráfico, violencia política y política exterior de Estados Unidos hacia Colombia en los noventa. Colombia Internacional número 49-50, p. 5-38. 259284 TE06416 |
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