Análisis del comportamiento de productos OTC en la industria farmacéutica en Colombia
163 Páginas.
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2007
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/6873
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/6873
- Palabra clave:
- Industria farmacéutica
Investigación científica
Medicamentos
Comportamiento del consumidor
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Análisis del comportamiento de productos OTC en la industria farmacéutica en ColombiaIndustria farmacéuticaInvestigación científicaMedicamentosComportamiento del consumidor163 Páginas.El presente trabajo realizó una revisión del mercado de medicamentos de venta libre en Colombia, en los últimos cuatro años; para este propósito se efectuó el seguimiento a las cifras presentadas por empresas especializadas en información secundaria del mercado de medicamentos, combinada con la metodología que para el particular de la constitución de las categorías se sigue regularmente en el mercado internacional. Adicional a esto se tuvo en cuenta información secundaria sobre el perfil psicográfico del consumidor colombiano en la frecuencia de adquisición de medicamentos de venta libre. Se concluye que las categorías de analgesia suave a moderada, productos para el aparato digestivo y dermatológicos, son los más significativos, combinado con la categoría de los productos respiratorios.Universidad de La Sabana.Especialización en Gerencia Comercial con Énfasis en VentasEscuela Internacional de Ciencias Económicas y AdministrativasCórdoba Blancat, Luis GuillermoRodríguez Vasquez, Piedad MarcelaCorredor Galindo, César Augusto2013-04-16T14:34:27Z2013-04-16T14:34:27Z20072007Tesis/Trabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextoinfo:eu-repo/semantics/otherhttp://purl.org/redcol/resource_type/COtherinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionapplication/pdfFERES Lilian. Cambio de paradigma. En: Gestión 5. Bogotá (Oct-Nov 2006); V.9; p.64GAGNON Joseph L, Chu Julian J. Poderoso Caballero. En: Gestión 1. Bogota (Febrero- Marzo 2006); p. 52 ¿57KOTLER, Philip; Amstrong, Gary. Fundamentos de mercadotecnia. Cuarta edición. México: Prentice-Hall hispanoamericana S.A. 1998. p 201-214.RIES, Al; Trout, Jack. Posicionamiento. México: McGraw¿Hill, 1992. p. 3-12.SALEN Henrik. Los secretos del merchandising activo. Ediciones Díaz de Sandtos. Madrid. 1994. p 57SULTAN Faraena, Rohm Andrew. Marcas al habla. En: Gestión 1. Bogota (Febrero- Marzo 2006); p. 58 -65La transformación del consumidor. En: Revista Dinero. Bogotá. (Diciembre 8 de 2006); p 100-101TODD GURLEY, Spencer Lin y Steve Ballou. El proceso de decisión de compra. En: Gestión 6. Bogota (Dic 20; 05- Ene 2006); V.8 p 44.Massachusetts Institute of Technology. Una función vital. En: Gestión 6. Bogota (Dic 2005- Ene 2006); V.8; p.72Papel del farmacéutico en el sistema de atención sanitaria. www.cofybcf.org.ar/download/OMSautocuidado%20El%20papel%20del%20Farma ceutico.docThe Boston Consulting Group. Rebelión en el mercado. En: Gestión 6. Bogotá (Dic 2005- Ene 2006); V.8; p.36Ámbito medico. Salud 2007: Hablan los expertos. En: Ámbito médico. Bogotá (Diciembre 2006); p 4.Diccionario de Marketing. Cultural S.A. Madrid España. Edición 1.999 p 70,78, 208, 318.Edición especial TGI. Un país de consumidores digitales. En: P&M. Bogotá (septiembre 2006); p.21.https://hdl.handle.net/10818/687388698TE01922Universidad de La SabanaIntellectum Repositorio Universidad de La SabanasparestrictedAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecoai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/68732025-12-11T18:36:03Z |
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