Plan de mercadeo para Ferticompuestos Ltda. en pos de optimizar su competitividad en el mercado
106 Páginas.
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/2017
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/2017
- Palabra clave:
- Análisis de mercadeo - Colombia
Mercadeo - Administración
Posicionamiento (Publicidad) - Cundinamarca(Colombia)
Posicionamiento (Publicidad) - Boyacá (Colombia)
Posicionamiento (Publicidad) - Tolima (Colombia)
Posicionamiento (Publicidad) - Huila (Colombia)
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Plan de mercadeo para Ferticompuestos Ltda. en pos de optimizar su competitividad en el mercadoAnálisis de mercadeo - ColombiaMercadeo - AdministraciónPosicionamiento (Publicidad) - Cundinamarca(Colombia)Posicionamiento (Publicidad) - Boyacá (Colombia)Posicionamiento (Publicidad) - Tolima (Colombia)Posicionamiento (Publicidad) - Huila (Colombia)106 Páginas.Mediante un Plan de Mercado Ferticompuestos Ltda. empresa familiar que nace en 1992 en la ciudad de Bogotá, dedicada a la producción, distribución y comercialización de fertilizantes, busca aumentar su participación en el mercado colombiano en 0,02% para lograr llegar al 0,3%. Sobre la base de una estrategia de expansión hacia los departamentos de Meta, Cundinamarca, Boyacá, Tolima y Huila, crea dos productos innovadores con base orgánica como estrategia de producto, desarrolla canales de distribución mediante alianzas gubernamentales con Almagan dentro de su plan de distribución, y compite manteniendo precios más bajos frente a la competencia en igualdad de calidad. siendo éstas las 3 principales razones dentro de los cuales se elaboran y desarrollan las estrategias de publicidad y marca.Universidad de La SabanaEspecialización en Gerencia EstratégicaEscuela Internacional de Ciencias Económicas y AdministrativasCórdoba Blancat, Luis GuillermoOrtiz Sabogal, Diego Alejandro2012-05-04T14:40:11Z2012-05-04T14:40:11Z20092009Tesis/Trabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextoinfo:eu-repo/semantics/otherhttp://purl.org/redcol/resource_type/COtherinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionapplication/pdfAAKER, David, KUMAR, V. y DAY, Georges. Investigación de Mercados. Editorial Limusa Wiley, México, 2001.ALFARO, Tomás. Política de desarrollo de producto y precio. En: El Marketing como arma competitiva. McGraw-Hill. España, 1992.BERKOWITZ, Kevin, y HARTLEY, Rudelios. Marketing. Editorial Mc Graw Hill.BERNAL TORRES, Cesar Augusto. Metodología de la investigación. Editorial Prentice Hall, ,Santa fe de Bogota D.C. 2000. p.121DRAKE, Tomás Alfaro. Política de Desarrollo de Producto y Precio. En: El Marketing como arma competitiva. McGraw-Hill. España, 1992.FAIRBANKS, Michael. Arando en el Mar. Mc. Graw Hill. 1999.HAIR, BUSH y ORTINAU. Investigación de mercados. Editorial Mc Graw Hill: Capitulo 11.KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de Mercadotecnia, Editorial Prentice Hall.LAMBIN, Jean-Jacques. Marketing Estratégico. McGraw Hill, Tercera Edición, 1997.PORTER, Michael. Estrategia competitiva: Conceptos básicos. En: Ventaja Competitiva: Creación y sostenimiento de un desempeño superior. Compañía Editorial Continental, Segunda edición, México, 2002.EL TIEMPO, Edición impresa del 27 de Diciembre de 2009, Sección Agricultura.PORTER, Michael. ¿¿Qué es la estrategia?¿. En: Competencia y estrategia: conceptos esenciales. Harvard Business Review. 1996.RESTREPO, Fernando. ¿Upgrading¿s versión de Fernando Restrepo: Interpretando a Porter¿. Ediciones Universidad Rosario. 2005.KOTLER, Philip. ¿Redefiniendo mercados¿. En: GIBSON, Rowan. ¿Repensando el futuro: Negocios, principios, competencia, control y complejidad, liderazgo, mercados y el mundo¿. Grupo Editorial Norma. Londres, 1997.TROUT, Jack. ¿Enfocados en un mundo difuso¿ En: GIBSON, Rowan. ¿Repensando el futuro: Negocios, principios, competencia, control y complejidad, liderazgo, mercados y el mundo¿. Grupo Editorial Norma. Londres, 1997.ZULUAGA, William. Prueba de eficacia ICA. Ferticrecer, mayo de 2005.www.español.business-opportunities.biz, consultado el 25 de marzo de 2008.www.jmarcano.com, consultado el 25 de marzo de 2008www.es.wikipedia.org , consultado el 25 de marzo de 2008.DANE. Censo 2005: Regiones. Información disponible en Internet en http://www.dane.gov.co/files/censo2005/regiones, consultado el 25 de marzo de 2008.https://hdl.handle.net/10818/2017109857TE00402Universidad de la SabanaIntellectum Repositorio Universidad de la SabanasparestrictedAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecoai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/20172025-12-11T18:30:49Z |
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