Estrategia de enfoque en el cambio de imagen de los productos Arden For Men

El objetivo de este estudio fue elaborar una estrategia para poder enfocar la marca AFM al nuevo ámbito que esta viviendo la categoría de desodorantes, teniendo en cuenta las opiniones de los usuarios y ex-usuarios sobre que querían y como veían la marca. Encontramos que gran parte de los usuarios y ex-usuarios tenían claro la fortaleza del producto la cual era su gran protección y aroma pero también concluyeron que la imagen y su empaque era viejos para nuestros días, con base en lo anterior se diseño todo el plan. Con el estudio esperamos dar un nuevo aire a la categoría de desodorantes la cual desde hace dos años para aquí se ha vuelto muy competida.

• Fecha de publicación: 2005
• Institución: Universidad de la Sabana
• Repositorio: Repositorio Universidad de la Sabana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/6907
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10818/6907
• Palabra clave: Arden for Men-Imágen corporativa; Imágen corporativa; Mercadeo; Desodorantes; Relaciones públicas en corporaciones
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_16ec