Análisis y plan de mercadeo para la marca BoonT-Shirts
96 páginas
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/50174
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/50174
- Palabra clave:
- Planificación estratégica
Mercadeo
Innovaciones tecnológicas
Conectividad
Publicidad
Empresas
Marcas de empresas
- Rights
- License
- Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
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Análisis y plan de mercadeo para la marca BoonT-ShirtsPlanificación estratégicaMercadeoInnovaciones tecnológicasConectividadPublicidadEmpresasMarcas de empresas96 páginasLa era digital y la evolución desenfrenada de las herramientas digitales han abierto nuevos caminos para todas las áreas del conocimiento, incluyendo, por supuesto, la comunicación. El sociólogo español Manuel Castells hace una distinción entre la unidireccionalidad de la comunicación de masas tradicional, y las nuevas estrategias que provee el internet para difundir mensajes e interactuar con la audiencia. A esta revolución digital, Castells le denomina ¿la autocomunicación de masas¿ (2013, p. 21). Se refiere a comunicación de masas en cuanto a su posibilidad de llegar al público en cualquier parte del mundo y ¿al mismo tiempo, es autocomunicación porque uno mismo genera el mensaje, define los posibles receptores y selecciona los mensajes concretos o los contenidos de la web y de las redes de comunicación electrónica que quiere recuperar¿ (Castells, 2013, p. 88). Estos cambios en la manera en que la sociedad se comunica también afectan otros sectores y disciplinas, desde la política hasta lo organizacional. En este contexto corporativo, ¿la comunicación es un factor de poder (...) porque hace posible la cohesión e identidad de sus miembros¿ (Corella et Al. 1988, p. 14) y más allá de eso, esta autocomunicación de masas también funciona como vitrina y como puente que conecta a las empresas con su entorno, transformando las maneras de hacer publicidad, de relacionarse y, finalmente, de vender.Universidad de La SabanaSalazar Castaneda, Elkin SawbuerOrtiz Bautista, Laura AlejandraLacouture Daza, Dianamaría DesireeRodríguez M., Magda S.2022-03-24T14:54:39Z2022-03-24T14:54:39Z2021-10-07Tesis/Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPapplication/pdfapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/10818/50174284297TE11555spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/501742025-12-15T17:24:41Z |
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