Eko Campos de Verano : Una marca que trasciende con valor social
La Asociación Santa Cruz es una institución católica, sin ánimo de lucro, que nació en 1997 con la finalidad de apoyar la formación integral de los niños y jóvenes de todos los estratos y niveles socioeconómicos de Bogotá. Para lograrlo, realiza campos de verano dos veces al año, en julio se hacen c...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2014
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/15446
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/15446
- Palabra clave:
- Campamentos -- Empresas -- Colombia
Turismo ecológico -- Empresas -- Colombia
Planificación estratégica -- Empresas -- Colombia
- Rights
- License
- Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
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Eko Campos de Verano : Una marca que trasciende con valor socialCampamentos -- Empresas -- ColombiaTurismo ecológico -- Empresas -- ColombiaPlanificación estratégica -- Empresas -- ColombiaLa Asociación Santa Cruz es una institución católica, sin ánimo de lucro, que nació en 1997 con la finalidad de apoyar la formación integral de los niños y jóvenes de todos los estratos y niveles socioeconómicos de Bogotá. Para lograrlo, realiza campos de verano dos veces al año, en julio se hacen con niños de estrato alto que pueden pagar para ir y en esta temporada según su edad, pueden participar en: Kotoja (7 a 12 años), Kata´ou (13 a 17 años) y Guarinó (15 a 22 años). Por su parte los campos de enero, se realizan con niños y jóvenes de escasos recursos, y los campos de esta temporada, que también están divididos por edad, son: Kotoja (7 a 12 años), Solnok (13 a 17 años), Anüwa (13 a 17 años) y Guarinó (15 a 22 años). El presente proyecto de grado tiene como objetivo apoyar la función que cumple Eko Campos de Verano, a través del análisis actual de su marca e identificando oportunidades de mejoramiento desde el punto de vista de su identidad e imagen, ámbitos que garantizan una reputación que le permitirá lograr sus objetivos misionales a través del tiempo. Por lo anterior, el siguiente proyecto de grado arroja los lineamientos estratégicos que justifican la estrategia de marca, comunicaciones y mercadeo para Eko Campos de Verano.Pineda Balaguera, DorysSoto Hoyos, María Isabel2015-03-21T16:58:26Z2015-03-21T16:58:26Z20142015-03-21Tesis/Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPapplication/pdfBraidot, N. (2009). Neuromarketing: ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú? Barcelona: Ediciones Gestión 2000.Capriotti, P. (1999). Planificación estratégica de la imagen corporativa. Barcelona: Editorial Ariel.Costa, J. (1999). Identidad Corporativa. México: Editorial TrillasCutlip, S.; Center, A. (1975). Relaciones Públicas. Madrid: Ediciones Rialp.Eko Campos de Verano en: (www.ekocamposdeverano.com)Jefkins, F. (1982). Relaciones Públicas. Madrid: Editorial EDAF.López, R., & Benlloch, M. T. (2005). Recerca, revista de pensamient i análisi. Recuperado de: http://www.erevistes.uji.es/index.php/recerca/article/view/239/221Martínez, H. (2011) Responsabilidad social y ética empresarial. Bogotá: Ecoe Ediciones.Norma ISO 26000 en: (www.iso.org/iso/iso_26000_project_overviewes.pdf)Ries, A; Trout, J. (1992). Posicionamiento: el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia. México: Editorial Mc Graw HillSchneisohn, D. (2009). Comunicación estratégica. Buenos Aires: Ediciones Granica S.A. Versión online en Google Books: http://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=5RWTH9yGE2sC&oi=fnd&p g=PA4&dq=+Daniel+Scheinsohn+&ots=mfX9RS0DfI&sig=Difm7gMt1yrI7 VQKuhn5sA79F1w#v=onepage&q=Daniel%20Scheinsohn&f=falseSierra, J.E. (2008) Nuevas lecciones de responsabilidad social empresarial. Bogotá: Panamericana formas e impresos.Toro, J. M. (2009). La marca y sus circunstancias Barcelona, España: Ediciones Deusto.Riel, C.B (1997) Comunicación corporativa. Madrid: Prentice HalWilcox, D.; Philips, H., Agee, W. y Cameron, G. (2012). Relaciones Públicas, estrategias y tácticas. Madrid: Pearson Educationhttps://hdl.handle.net/10818/15446260305TE07220Universidad de La SabanaIntellectum Repositorio Universidad de La SabanaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spaoai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/154462025-12-15T17:49:06Z |
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La Asociación Santa Cruz es una institución católica, sin ánimo de lucro, que nació en 1997 con la finalidad de apoyar la formación integral de los niños y jóvenes de todos los estratos y niveles socioeconómicos de Bogotá. Para lograrlo, realiza campos de verano dos veces al año, en julio se hacen con niños de estrato alto que pueden pagar para ir y en esta temporada según su edad, pueden participar en: Kotoja (7 a 12 años), Kata´ou (13 a 17 años) y Guarinó (15 a 22 años). Por su parte los campos de enero, se realizan con niños y jóvenes de escasos recursos, y los campos de esta temporada, que también están divididos por edad, son: Kotoja (7 a 12 años), Solnok (13 a 17 años), Anüwa (13 a 17 años) y Guarinó (15 a 22 años). El presente proyecto de grado tiene como objetivo apoyar la función que cumple Eko Campos de Verano, a través del análisis actual de su marca e identificando oportunidades de mejoramiento desde el punto de vista de su identidad e imagen, ámbitos que garantizan una reputación que le permitirá lograr sus objetivos misionales a través del tiempo. Por lo anterior, el siguiente proyecto de grado arroja los lineamientos estratégicos que justifican la estrategia de marca, comunicaciones y mercadeo para Eko Campos de Verano. |
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Braidot, N. (2009). Neuromarketing: ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú? Barcelona: Ediciones Gestión 2000. Capriotti, P. (1999). Planificación estratégica de la imagen corporativa. Barcelona: Editorial Ariel. Costa, J. (1999). Identidad Corporativa. México: Editorial Trillas Cutlip, S.; Center, A. (1975). Relaciones Públicas. Madrid: Ediciones Rialp. Eko Campos de Verano en: (www.ekocamposdeverano.com) Jefkins, F. (1982). Relaciones Públicas. Madrid: Editorial EDAF. López, R., & Benlloch, M. T. (2005). Recerca, revista de pensamient i análisi. Recuperado de: http://www.erevistes.uji.es/index.php/recerca/article/view/239/221 Martínez, H. (2011) Responsabilidad social y ética empresarial. Bogotá: Ecoe Ediciones. Norma ISO 26000 en: (www.iso.org/iso/iso_26000_project_overviewes.pdf) Ries, A; Trout, J. (1992). Posicionamiento: el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia. México: Editorial Mc Graw Hill Schneisohn, D. (2009). Comunicación estratégica. Buenos Aires: Ediciones Granica S.A. Versión online en Google Books: http://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=5RWTH9yGE2sC&oi=fnd&p g=PA4&dq=+Daniel+Scheinsohn+&ots=mfX9RS0DfI&sig=Difm7gMt1yrI7 VQKuhn5sA79F1w#v=onepage&q=Daniel%20Scheinsohn&f=false Sierra, J.E. (2008) Nuevas lecciones de responsabilidad social empresarial. Bogotá: Panamericana formas e impresos. Toro, J. M. (2009). La marca y sus circunstancias Barcelona, España: Ediciones Deusto. Riel, C.B (1997) Comunicación corporativa. Madrid: Prentice Hal Wilcox, D.; Philips, H., Agee, W. y Cameron, G. (2012). Relaciones Públicas, estrategias y tácticas. Madrid: Pearson Education https://hdl.handle.net/10818/15446 260305 TE07220 |
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Braidot, N. (2009). Neuromarketing: ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú? Barcelona: Ediciones Gestión 2000. Capriotti, P. (1999). Planificación estratégica de la imagen corporativa. Barcelona: Editorial Ariel. Costa, J. (1999). Identidad Corporativa. México: Editorial Trillas Cutlip, S.; Center, A. (1975). Relaciones Públicas. Madrid: Ediciones Rialp. Eko Campos de Verano en: (www.ekocamposdeverano.com) Jefkins, F. (1982). Relaciones Públicas. Madrid: Editorial EDAF. López, R., & Benlloch, M. T. (2005). Recerca, revista de pensamient i análisi. Recuperado de: http://www.erevistes.uji.es/index.php/recerca/article/view/239/221 Martínez, H. (2011) Responsabilidad social y ética empresarial. Bogotá: Ecoe Ediciones. Norma ISO 26000 en: (www.iso.org/iso/iso_26000_project_overviewes.pdf) Ries, A; Trout, J. (1992). Posicionamiento: el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia. México: Editorial Mc Graw Hill Schneisohn, D. (2009). Comunicación estratégica. Buenos Aires: Ediciones Granica S.A. Versión online en Google Books: http://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=5RWTH9yGE2sC&oi=fnd&p g=PA4&dq=+Daniel+Scheinsohn+&ots=mfX9RS0DfI&sig=Difm7gMt1yrI7 VQKuhn5sA79F1w#v=onepage&q=Daniel%20Scheinsohn&f=false Sierra, J.E. (2008) Nuevas lecciones de responsabilidad social empresarial. Bogotá: Panamericana formas e impresos. Toro, J. M. (2009). La marca y sus circunstancias Barcelona, España: Ediciones Deusto. Riel, C.B (1997) Comunicación corporativa. Madrid: Prentice Hal Wilcox, D.; Philips, H., Agee, W. y Cameron, G. (2012). Relaciones Públicas, estrategias y tácticas. Madrid: Pearson Education 260305 TE07220 |
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