Análisis de la estrategia de comunicación desarrollada por la compañía beIN SPORTS y los stakeholders que hacen parte de la construcción de la marca
98 Páginas.
- Autores:
-
Segrera Velasco, Vanessa
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/29246
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/29246
- Palabra clave:
- Campañas publicitarias
Publicidad por radio
Publicidad por televisión
Publicidad por Internet
Segmentación del mercado
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Disponible en: http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-33052012000300016&script=sci_arttexthttps://hdl.handle.net/10818/29246263138TE0882698 Páginas.En este estudio se ha analizado el canal beIN SPORTS, el cual ha generado un eficiente proceso estratégico con respecto a los stakeholders para el desarrollo de su marca, para tal efecto, ha llevado a cabo una estrategia comunicativa eficiente para expandir su segmento de mercado, esto se ha logrado mediante la complementariedad de los medios masivos ATL y personalizados BTL de comunicación, teniendo en cuenta que esta organización opera y difunde contenidos deportivos a diferentes países, esto lo hace a través de plataformas de televisión por cable y satélite, también a través de internet, sustentado en la inversión de capital y tecnología, llegando a una cifra de 80 millones de hogares a través de sus programas, demostrando una alto desempeño en la comunicación corporativa, esto ha conllevado a que su marca sea ampliamente reconocida en el mercado y sea un referente para otras compañías en este ámbito. ¿¿spaUniversidad de La SabanaComunicación Social y PeriodismoFacultad de ComunicaciónAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_16ecUniversidad de La SabanaIntellectum Repositorio Universidad de la SabanaCampañas publicitariasPublicidad por radioPublicidad por televisiónPublicidad por InternetSegmentación del mercadoAnálisis de la estrategia de comunicación desarrollada por la compañía beIN SPORTS y los stakeholders que hacen parte de la construcción de la marcaTesis/Trabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextoinfo:eu-repo/semantics/otherhttp://purl.org/redcol/resource_type/COtherinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionPublicationCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81223https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/7bdf9f62-b691-52b7-e053-7e0910accd73/download7c9ab7f006165862d8ce9ac5eac01552MD52falseAdministratorREADAnonymousREADORIGINALVanessa Segrera Velasco (Tesis).pdfVanessa Segrera Velasco (Tesis).pdfVer documento en PDFapplication/pdf4334264https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/7bdf9f62-b690-52b7-e053-7e0910accd73/download9e7c9fb1bf0815ae6543005538de3b6cMD51trueLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8498https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/7bdf9f62-b692-52b7-e053-7e0910accd73/downloadf52a2cfd4df262e08e9b300d62c85cabMD53falseAdministratorREADAnonymousREADVanessa Segrera Velasco (Carta).pdfVanessa Segrera Velasco (Carta).pdfapplication/pdf884183https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/7bdf9f62-b572-52b7-e053-7e0910accd73/downloadf3ec0545539c4d7c517b6a28791c16dcMD54falseTEXTVanessa Segrera Velasco (Tesis).pdf.txtVanessa Segrera Velasco (Tesis).pdf.txtExtracted Texttext/plain150840https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/7bdf9f62-b58b-52b7-e053-7e0910accd73/download598bb0480f82aa2ded6f24df3b28829dMD55falseTHUMBNAILVanessa Segrera Velasco (Tesis).pdf.jpgVanessa Segrera Velasco (Tesis).pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7170https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/052c97de-5b09-4846-86b1-3aea1fd2fac5/download96bccf81d38435cd49fa80aca1650549MD56false10818/29246oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/292462025-12-11 13:18:06.075http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalrestrictedhttps://intellectum.unisabana.edu.coIntellectum Repositorio Universidad de La Sabanacontactointellectum@unisabana.edu.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 |