Evolución de la marca país en Colombia: análisis de la respuesta es Colombia
47 páginas incluye ilustraciones y diagramas
- Autores:
-
López Miranda, Laura Estefanía
Pareja Cardona, Jerónimo Javier
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2014
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/10401
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10818/10401
- Palabra clave:
- Logos (Símbolos) -- Colombia
Marcas corporativas -- Colombia
Símbolos -- Diseño -- Colombia
Imagen corporativa -- Colombia
Marca País Colombia -- Colombia
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[En línea]: <http://www.adgcolombia.org/archivo/articulos/la-nueva-marca-pais> [Consultado el: 16 de febrero de 2014]Atehortúa, S., López, M & Mesa, R. (2011) Crecimiento económico colombiano en 2011, ¿disparado¿ a pesar de las turbulencias externas: análisis de la conyuntura y perspectivas en 2012. Perfil de Coyuntura Económica. Número 18. pp 7-26.Azpíroz, M. (2012) Diplomacia Pública: El Caso de la `Guerra Contra el Terror¿. Barcelona: Editorial UOC.Bagley, M. (2000) Narcotráfico, violencia política y política exterior de Estados Unidos hacia Colombia en los noventa. Colombia Internacional número 49-50, p. 5-38.Bagley, M. (2000) Narcotráfico, violencia política y política exterior de Estados Unidos hacia Colombia en los noventa. Colombia Internacional número 49-50, p. 5-38.https://hdl.handle.net/10818/10401259284TE0641647 páginas incluye ilustraciones y diagramasEl presente trabajo realiza un recorrido por la historia de la Marca País en Colombia, analizando el contexto histórico en el que se desarrollan las estrategias de comunicación: Colombia es Pasión (2005) y La Respuesta es Colombia (2012), entendidas en el ámbito nacional e internacional. Se hace una descripción de los procesos de creación de estas campañas y los conceptos ligados a ellas, teniendo en cuenta los valores de cada una y sus identidades visuales. Además, se incluyen las diferentes reacciones a las mismas, sus alcances, falencias y aciertos y se propone un análisis de La Respuesta es Colombia a partir de tres estudios diferentes: Marca País, Definiciones conceptuales y análisis del caso argentino (Devoto, 2008); La Marca País como un instrumento para contribuir al proceso de internacionalización de las PYMES (Chavarría y Pacheco, 2007) y Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país (Fuentes, 2007). Estos estudios brindan parámetros para analizar factores de éxito de una estrategia de Marca País.Universidad de La SabanaComunicación Social y PeriodismoFacultad de Comunicación Social y PeriodismoopenAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad de La SabanaIntellectum Repositorio Universidad de La SabanaLogos (Símbolos) -- ColombiaMarcas corporativas -- ColombiaSímbolos -- Diseño -- ColombiaImagen corporativa -- ColombiaMarca País Colombia -- ColombiaElección de marca -- ColombiaEstrategias comerciales -- ColombiaEvolución de la marca país en Colombia: análisis de la respuesta es ColombiaTesis/Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPspaPublicationORIGINALLaura Estefanía López Miranda(TESIS).pdfLaura Estefanía López Miranda(TESIS).pdfVer documento en PDFapplication/pdf549090https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/7bdf9f60-241a-52b7-e053-7e0910accd73/download98c721c0cf0397c24f52bf0ac81ddd78MD51trueAnonymousREADLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8498https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/7bdf9f60-2420-52b7-e053-7e0910accd73/downloadf52a2cfd4df262e08e9b300d62c85cabMD52falseAnonymousREADLaura Estefanía López Miranda(CARTA).pdfLaura Estefanía López Miranda(CARTA).pdfapplication/pdf168736https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/7bdf9f62-d06f-52b7-e053-7e0910accd73/downloaddfc80dfd1e900a5af8ca4f07046d622eMD54falseAdministratorREADTEXTLaura Estefanía López Miranda(TESIS).pdf.txtLaura Estefanía López Miranda(TESIS).pdf.txtExtracted Texttext/plain47https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/7bdf9f60-47d5-52b7-e053-7e0910accd73/download2c08130361b2b8f5c1ed5fc8f09c8a50MD53falseAnonymousREADTHUMBNAILLaura Estefanía López Miranda(TESIS).pdf.jpgLaura Estefanía López Miranda(TESIS).pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10690https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstreams/46b29338-94a4-40e3-919f-0549900765a8/download01e5b6c6ed0872c8f1305d762b354e0eMD55falseAnonymousREAD10818/10401oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/104012025-12-15 12:50:24.712open.accesshttps://intellectum.unisabana.edu.coIntellectum Repositorio Universidad de La Sabanacontactointellectum@unisabana.edu.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 |