La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales

27 Páginas

Autores:: Repiso, Rafael
Berlanga, Inmaculada
Ramos Ábalos, Eva María
Llorente Barroso, Carmen
García García, Francisco

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2018

Institución:: Universidad de la Sabana

Repositorio:: Repositorio Universidad de la Sabana

Idioma:: spa

id	REPOUSABA2_a708ad640e0f060c258dcb10af53f17a
oai_identifier_str	oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/32732
network_acronym_str	REPOUSABA2
network_name_str	Repositorio Universidad de la Sabana
repository_id_str
dc.title.es_CO.fl_str_mv	La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
dc.title.alternative.es_CO.fl_str_mv	The Ibero-American Advertising Industry Characterized from a Meta-Study of the Advertisements Awarded at Festivals A indústria publicitária ibero-americana caracterizada a partir de um meta-estudo dos anúncios premiados em festivais
title	La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
spellingShingle	La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales Publicidad Iberoamérica Ranking Anuncios publicitarios Festivales de publicidad Premios de publicidad
title_short	La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
title_full	La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
title_fullStr	La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
title_full_unstemmed	La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
title_sort	La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
dc.creator.fl_str_mv	Repiso, Rafael Berlanga, Inmaculada Ramos Ábalos, Eva María Llorente Barroso, Carmen García García, Francisco
dc.contributor.author.none.fl_str_mv	Repiso, Rafael Berlanga, Inmaculada Ramos Ábalos, Eva María Llorente Barroso, Carmen García García, Francisco
dc.subject.es_CO.fl_str_mv	Publicidad Iberoamérica Ranking Anuncios publicitarios Festivales de publicidad Premios de publicidad
topic	Publicidad Iberoamérica Ranking Anuncios publicitarios Festivales de publicidad Premios de publicidad
description	27 Páginas
publishDate	2018
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv	2018-04-18T13:29:51Z
dc.date.available.none.fl_str_mv	2018-04-18T13:29:51Z
dc.date.issued.none.fl_str_mv	2018
dc.type.es_CO.fl_str_mv	article
dc.type.coarversion.fl_str_mv	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.coar.fl_str_mv	http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.hasVersion.es_CO.fl_str_mv	publishedVersion
dc.identifier.citation.es_CO.fl_str_mv	Repiso, R., Berlanga, I., Ramo-Ábalos, E.M., Llorente-Barroso, C. y García-García, F. (2018) La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un metaestudio de los anuncios premiados en festivales. Palabra Clave, 21(2), 524-549. DOI: 10.5294/pacla.2018.21.2.11
dc.identifier.issn.none.fl_str_mv	0122-8285
dc.identifier.other.none.fl_str_mv	http://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/8091 http://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/8091/pdf
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv	http://hdl.handle.net/10818/32732
identifier_str_mv	Repiso, R., Berlanga, I., Ramo-Ábalos, E.M., Llorente-Barroso, C. y García-García, F. (2018) La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un metaestudio de los anuncios premiados en festivales. Palabra Clave, 21(2), 524-549. DOI: 10.5294/pacla.2018.21.2.11 0122-8285
url	http://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/8091 http://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/8091/pdf http://hdl.handle.net/10818/32732
dc.language.iso.es_CO.fl_str_mv	spa
language	spa
dc.relation.ispartofseries.none.fl_str_mv	Palabra Clave Vol. 21, Núm. 2 (2018) p. 524-549
dc.rights.*.fl_str_mv	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.coar.fl_str_mv	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri.*.fl_str_mv	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
rights_invalid_str_mv	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.es_CO.fl_str_mv	text/plain
dc.coverage.spatial.es_CO.fl_str_mv	Colombia
dc.publisher.es_CO.fl_str_mv	Universidad de La Sabana
dc.publisher.department.none.fl_str_mv	Dirección de Publicaciones
dc.source.es_CO.fl_str_mv	Universidad de La Sabana Intellectum Repositorio Universidad de La Sabana
institution	Universidad de la Sabana
bitstream.url.fl_str_mv	https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/32732/3/license.txt https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/32732/1/Portada%20Palabra%20Clave%20Vol.21%2c%20No%202%20%282018%29.png https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/32732/2/license_rdf
bitstream.checksum.fl_str_mv	f52a2cfd4df262e08e9b300d62c85cab 43f7e4dec6fe2b706b6e5bbbbd0a6505 7c9ab7f006165862d8ce9ac5eac01552
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv	MD5 MD5 MD5
repository.name.fl_str_mv	Intellectum Universidad de la Sabana
repository.mail.fl_str_mv	contactointellectum@unisabana.edu.co
_version_	1811952264641773568
spelling	Repiso, RafaelBerlanga, InmaculadaRamos Ábalos, Eva MaríaLlorente Barroso, CarmenGarcía García, FranciscoColombia2018-04-18T13:29:51Z2018-04-18T13:29:51Z2018Repiso, R., Berlanga, I., Ramo-Ábalos, E.M., Llorente-Barroso, C. y García-García, F. (2018) La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un metaestudio de los anuncios premiados en festivales. Palabra Clave, 21(2), 524-549. DOI: 10.5294/pacla.2018.21.2.110122-8285http://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/8091http://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/8091/pdfhttp://hdl.handle.net/10818/3273227 PáginasEn este artículo, los festivales y premios de publicidad son el objeto de estudio para caracterizar la publicidad, con un doble objetivo: por un lado, validar el uso de la información registrada en los festivales de publicidad internacionales, anuncios y premios como un buen objeto de estudio donde medir la producción de calidad de las agencias publicitarias y países; por otro, ejemplificar este objeto de estudio, analizando el ámbito iberoamericano. Se desarrolla una metodología fundamentada en un análisis documental y estadístico descriptivo de los premios (6921 premios analizados) recibidos por las agencias iberoamericanas (692 agencias analizadas) en 24 festivales de publicidad iberoamericanos e internacionales en 2012 y 2013. El artículo aporta una nueva dimensión y perspectiva: la visibilidad que las agencias y los países tienen en un espacio de competición clave en el sector y, además, en una región en conjunto, sobre la que no hay información, Iberoamérica, destacando el liderazgo de Brasil, Argentina, España, México y Colombia. A su vez, se descubre un panorama muy desigual en la distribución de premios por países: la existencia de una reducida élite de agencias —mayoritariamente multinacionales— con un alto impacto en el sistema. Esta desemejanza producida entre los premios y las agencias que los acaparan se ajusta al modelo matemático de Bradford. La investigación describe, por tanto, una realidad publicitaria desigual en Iberoamérica, de gran interés para su exploración en futuros estudios.text/plainspaUniversidad de La SabanaDirección de PublicacionesPalabra Clave Vol. 21, Núm. 2 (2018) p. 524-549Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad de La SabanaIntellectum Repositorio Universidad de La SabanaPublicidadIberoaméricaRankingAnuncios publicitariosFestivales de publicidadPremios de publicidadLa industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivalesThe Ibero-American Advertising Industry Characterized from a Meta-Study of the Advertisements Awarded at FestivalsA indústria publicitária ibero-americana caracterizada a partir de um meta-estudo dos anúncios premiados em festivaisarticlepublishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_6501LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8498https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/32732/3/license.txtf52a2cfd4df262e08e9b300d62c85cabMD53ORIGINALPortada Palabra Clave Vol.21, No 2 (2018).pngPortada Palabra Clave Vol.21, No 2 (2018).pngVer portada image/png106270https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/32732/1/Portada%20Palabra%20Clave%20Vol.21%2c%20No%202%20%282018%29.png43f7e4dec6fe2b706b6e5bbbbd0a6505MD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81223https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/32732/2/license_rdf7c9ab7f006165862d8ce9ac5eac01552MD5210818/32732oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/327322018-04-18 08:32:17.593Intellectum Universidad de la Sabanacontactointellectum@unisabana.edu.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

La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales

Publicaciones similares