Diseño de plan estratégico de comunicación para el gimnasio de crossfit tropa Bogotá
98 páginas
- Autores:
-
Castro Sánchez, María Paula
Rangel Barón, Camilo Andrés
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad de la Sabana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de la Sabana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/46035
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10818/46035
- Palabra clave:
- Comunicación organizacional
Redes sociales
Comunicaciones digitales
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Gaviria Peñaranda, Diana SofíaCastro Sánchez, María PaulaRangel Barón, Camilo Andrés2020-12-17T19:17:46Z2020-12-17T19:17:46Z2020-07-19http://hdl.handle.net/10818/46035279976TE1105498 páginasEn el presente trabajo se propone desarrollar un plan de comunicaciones para el gimnasio de Crossfit Tropa de la ciudad de Bogotá con el fin de mejorar la comunicación a través de los canales digitales de la organización para la capitalización de públicos objetivos y fortalecimiento de la comunidad de miembros. Para alcanzar este propósito en primer lugar se realizó un diagnóstico con el objetivo de identificar todo tipo de fallas comunicativas tanto a nivel interno como externo. De allí se estableció la necesidad de planear estrategias comunicativas para solucionar y mejorar específicamente sus prácticas de comunicación externa. El desarrollo de este proyecto consta de una investigación de tipo exploratoria y descriptiva de métodos mayormente cuantitativos. Sin embargo, hay espacios en los que los datos cualitativos justifican parte de las estrategias y tácticas propuestas. Las fuentes de información fueron primarias: La fundadora del gimnasio, empleados, atletas e integrantes del lugar y, por último, se realizó una encuesta masiva a personas que se ejercitan en otros espacios o practican diferentes disciplinas. Al igual, se incluyeron personas que residen cerca a la zona del establecimiento para conocer los hábitos de ejercicio que tienen. Por otra parte, fuentes secundarias, libros, investigaciones en internet y archivos físicos y digitales.In the present work is proposed to develop a communications plan for the Crossfit Tropa gym in the city of Bogota in order to improve communication through the organization’s digital channels for the capitalization of target audiences and strengthening of the community of members. In order to achieve this goal, a diagnosis was carried out with the aim of identifying all types of communication failures, both internally and externally. This established the need to plan communication strategies to specifically address and improve their external communication practices. The development of this project consists of exploratory and descriptive research of mostly quantitative methods. However, there are spaces in which qualitative data justify part of the proposed strategies and tactics. The sources of information were primary: the founder of the gym, employees, athletes and members of the place and, finally, a massive survey was conducted of people who exercise in other spaces or practice different disciplines. Likewise, people who live near the establishment area were included to learn about their exercise habits. On the other hand, secondary sources, books, internet research and physical and digital files. This work takes 6 fitness centers located in Bogotá as a research reference, especially in places that are close to the Tropa gym, one in the city of Medellín and other establishments that provide aesthetic services. This analysis in order to know and compare the communication strategies, especially in social networks, that they have developed to attract customers. The foregoing, in order to obtain references and make new proposals to the Bogotá Tropa strategy. In addition, the communication strategies of these physical conditioning centers against the conjuncture of COVID - 19 with their clients and target audiences were evaluated.application/pdfspaUniversidad de La SabanaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad de La Sabanareponame:Intellectum Repositorio Universidad de La SabanaDiseño de plan estratégico de comunicación para el gimnasio de crossfit tropa BogotábachelorThesispublishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fComunicación organizacionalRedes socialesComunicaciones digitalesAFP. (2020, 11 mayo). Recorte en la producción de petróleo no frenó la caída del precio. Portafolio.co. Recuperado de https://www.portafolio.coAguilar Gálvez, W. S., Bermeo Pacheco , J. A., & Guerrero Jirón, J. R. (2015). Conceptos Introductorios Sobre Branding (1.a ed.). 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Por el cual se adoptan medidas sanitarias y acciones transitorias de policía para la preservación de Ia vida y mitigación del riesgo con ocasión de la situación epidemiológica causada por el Coronavirus (COVID-19) en Bogotá, D.C., yse dictan otras disposiciones" . 11 de marzo de 2020.Decreto número 420 del 18 de marzo de 2020 [Ministerio del Interior]. Por el cual se imparten instrucciones para expedir normas en materia de orden público en virtud de la emergencia sanitaria generada por la pandemia de COVID-19. 18 de marzo de 2020.Dinero. (2020, 28 abril). Hoy vale más el aguacate que el petróleo? Dinero Recuperado de https://www.dinero.comEl Tiempo. (2020, 21 abril). “El papel de las TIC durante la pandemia ha mostrado su potencial”. El Tiempo. Recuperado de https://www.eltiempo.comErrasti, M., Net2u, HACCE Soluciones TIC, Elogia Media, Magnoliart Scom, Universidad a Distancia de Madrid, Celaya, J.(2008, 7 mayo). Web 2.0 y empresa. Manual de aplicación en entornos corporativos. 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Recuperado 7 de junio de 2020, de https://trbcrossfit.com/about-us/Facultad de ComunicaciónComunicación Social y PeriodismoComunicador Social y PeriodistaORIGINALPlan estratégico - Tropa Bogotá VF.pdfPlan estratégico - Tropa Bogotá VF.pdfVer documento en PDFapplication/pdf1700166https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/46035/1/Plan%20estrate%cc%81gico%20-%20Tropa%20Bogota%cc%81%20VF.pdf59a23b5ba2b9cea385311ba3a18f16fdMD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/46035/2/license_rdf4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8498https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/46035/3/license.txtf52a2cfd4df262e08e9b300d62c85cabMD53Formato de autorizacion de divulgacion RI trabajos de grado V2bk.pdfFormato de autorizacion de divulgacion RI trabajos de grado V2bk.pdfCartaapplication/pdf215813https://intellectum.unisabana.edu.co/bitstream/10818/46035/4/Formato%20de%20autorizacion%20de%20divulgacion%20RI%20trabajos%20de%20grado%20V2bk.pdf674cc1093bed1f69ac43004fc2a09289MD5410818/46035oai:intellectum.unisabana.edu.co:10818/460352021-04-22 01:21:03.053Intellectum Universidad de la Sabanacontactointellectum@unisabana.edu.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 |