Modelo de negocio mediante el diseño de marketplace para impulsar el arte plástico de pequeños y medianos artistas

El sector artístico en Colombia es diverso y representa el patrimonio cultural del país. Sin embargo, los artistas emergentes enfrentan dificultades para obtener alcance en su trabajo, factores como el poco apoyo institucional y financiamiento, los cambios en el mercado de las artes plásticas presentan nuevas limitaciones para la comercialización y el reconocimiento del valor monetario y artístico de las obras. Se diseñó un modelo de negocio mediante un Marketplace para brindarles alcance, se definió la propuesta de valor, canales de comunicación, ingresos, modelo operativo, estructura de costos, políticas del modelo. Para evaluar su efectividad se realizó una encuesta de evaluación, los resultados fueron positivos, con un alto nivel de satisfacción y recomendación por parte de los usuarios, un 70,7% de los usuarios manifestó estar satisfecho y un 79,3% lo recomendaría, lo que indica que se cumplen las expectativas de los usuarios. Los artistas eligen el Marketplace por su visibilidad y conveniencia, y muchos estarían dispuestos a suscribirse a la versión premium. Se necesita aumentar la conciencia sobre el valor de esta versión y mejorar la percepción a través de estrategias de marketing. El sitio web fue considerado claro y fácil de usar. Se recibieron recomendaciones para expandir los servicios, como sesiones de streaming y una tienda en línea de materiales artísticos, lo que ofrece oportunidades para agregar valor y atraer a nuevos compradores.

• Autores: Andrade, Antonio; Rodríguez, Andrea; Escallon, Diego
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad del Norte
• Repositorio: Repositorio Uninorte
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:manglar.uninorte.edu.co:10584/11528
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10584/11528
• Palabra clave: Sector artístico, artistas emergentes, modelo de negocio; Artistic sector, emerging artists, business model
• License: Universidad del Norte