Estrategias de mercadeo de los vendedores ambulantes
Este artículo tiene como propósito, identificar las estrategias de mercadeo de los vendedores ambulantes de la ciudad de Medellín. Para lograr este objetivo se realizó una observación estructurada de las prácticas de intercambio y se hizo necesaria la revisión documental para identificar las caracte...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad de Medellín
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Este artículo tiene como propósito, identificar las estrategias de mercadeo de los vendedores ambulantes de la ciudad de Medellín. Para lograr este objetivo se realizó una observación estructurada de las prácticas de intercambio y se hizo necesaria la revisión documental para identificar las características del sector, su relación con la economía popular y la diferencia entre microempresa e informalidad. El principal hallazgo de este ejercicio investigativo es que el pensamiento intuitivo de los vendedores ambulantes da lugar a sus prácticas de mercadeo. Si bien estos emprendedores no tienen una formación académica, su intuición les permite desarrollar acciones que configuran en sí un proceso de mercadeo. |
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2017-03-14T12:52:06Z2017-03-14T12:52:06Z2016-08-03http://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/182810.22395/seec.v19n39a70120-6346http://hdl.handle.net/11407/3102http://dx.doi.org/10.22395/seec.v19n39a72248-4345reponame:Repositorio Institucional Universidad de Medellíninstname:Universidad de MedellínEste artículo tiene como propósito, identificar las estrategias de mercadeo de los vendedores ambulantes de la ciudad de Medellín. Para lograr este objetivo se realizó una observación estructurada de las prácticas de intercambio y se hizo necesaria la revisión documental para identificar las características del sector, su relación con la economía popular y la diferencia entre microempresa e informalidad. El principal hallazgo de este ejercicio investigativo es que el pensamiento intuitivo de los vendedores ambulantes da lugar a sus prácticas de mercadeo. Si bien estos emprendedores no tienen una formación académica, su intuición les permite desarrollar acciones que configuran en sí un proceso de mercadeo.The main objective of this article is to identify marketing strategies used by street sellers in the city of Medellin. In order to reach this objective a structured observation was required for exchange practices,their relation with the popular economy and the difference between micro business and informality. The main finding of this research was that the intuitive thinking of the street sellers opens space to marketingpractices. And even though this entrepreneurs don´t count with academic education, their intuition allows them to develop actions that become a marketing processEste artigo tem como propósito, identificar as estratégias de marketing dos vendedores ambulantes da cidade de Medellín. Para conseguir este objetivo se realizou uma observação estruturada das práticas de intercâmbio e se fez necessária a revisão documental para identificar as características do setor, sua relação com a economia popular e a diferença entre microempresa e informalidade. O principal descoberta deste exercício investigativo é que o pensamento intuitivo dos vendedores ambulantes dá lugar a suas práticas de marketing. Se bem estes empreendedores não têm uma formação acadêmica, sua intuição lhes permite desenvolver ações que configuram em si um processo de marketing.p.155-172Electrónicoapplication/pdfPDFspaUniversidad de MedellínUniversidad de MedellínFacultad de Ciencias Económicas y Administrativashttp://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/1828/1696Semestre Económico; Vol. 19, núm. 39 (2016)Semestre Económico; Vol. 19, núm. 39 - enero/junio 20161939155172Semestre EconómicoArdila Lozada, Ignacio; Hoyos Rendón, Odulfo y Sabogal Neira, Daniel (2010). Las prácticas de mercadeo intuitivo en el turismo popular. En Perfiles Libertadores, Vol. XIX, N.° 33, pp. 131-153.Arámbulo III, Primo; Almeida, Claudio R; Cuéllar S, Juan y Belotto, Albino J (1995). La venta de alimentos en la vía pública de América Latina, Bol oficina Sanit Panam, N.° 118, Vol. 2, pp. 97–107.Borden, Neil (1964).The Concept of the Marketing Mix. En: Journal of Advertising Research, Vol. II (Classics), pp. 7–12.Camargo Hernández, David Francisco (2005). Actividades económicas informales y tributación. Edición electrónica por Eumed.net, 75p.Cárdenas, Mauricio y Mejía, Carolina (2007). Informalidad en Colombia: Nueva Evidencia. En: Working paper series –Documentos de trabajo Fedesarrollo N.° 35, 43p.CESOP -Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública- (2005). Comercio Ambulante. En: Reporte Temático No 2, p. 30.DNP- Departamento Nacional de Planeación (2007). 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(2014) Informe global de desplazamiento forzado. Noruega, 78p.Jaramillo, Ana María; Villa, Marta Inés y Sánchez, Luz Amparo (2004). Miedo y desplazamiento. Experiencias y percepciones. Medellín, Colombia: Editorial Corporación Región, 306p.Kotler, Philip y Armstrong, Gary (2013). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación de México. Editado por Guillermo Domínguez Chávez. 11.ª edición, 625p.Miranda Camarena, Adrian Joaquín y Rizo Orozco, Soledad. (2010). Aspectos Generales de la Economía Informal. En: Letras Jurídicas. Primavera. N.° 10.Mires, Fernando (1989) ¿Existe el sector informal? Una pregunta que también es un tema. Revista Foro #9. Chile.Ochoa Valencia, David y Ordóñez, Aura (2004). En: Informalidad en Colombia. Causas, efectos y características de la economía del rebusque. En: Estudios Gerenciales, Vol. 90, pp.103–116.OIT – Organización Internacional del Trabajo (2005). Economía Informal en las Américas: situación actual, prioridades de políticas y buenas prácticas. 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