Political brain in electoral processes: the emotions of the vote in the 2018 Presidential Campaign in Mexico

The electoral processes in Mexico during the 21st century have been characterized by a high level of uncertainty regarding the motivations and conditions in which citizens cast their vote. The role played by emotions when casting the vote that will determine the direction of an election day is becom...

Full description

Autores:

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:: 2019

Institución:: Universidad de Medellín

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description	The electoral processes in Mexico during the 21st century have been characterized by a high level of uncertainty regarding the motivations and conditions in which citizens cast their vote. The role played by emotions when casting the vote that will determine the direction of an election day is becoming more evident. The purpose of this research was to identify the role of emotions in the political-electoral definition for the 2018 Mexican elections, in order to demonstrate that it is an emotional choice, rather than a rational one, what shapes Mexico’s emotional public space and its governance. To achieve this purpose, a qualitative methodological approach was used, because the discursive strategies used by one of the candidates competing for the presidency of the Mexican Republic, Andrés Manuel López Obrador, who was leading the polls and eventually won the elections, was analyzed. Among the most significant findings of the investigation, it was found that Andrés Manuel López Obrador has known how to take advantage of an emotional public space of irritation and social anger, in order to give rise to a kind of emotional governance. Recent studies in the field of neuroscience show that the decisions made by human beings are not only a product of reason, but that emotions triggered by the media and social networks, among others, have a defining role in them.
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To achieve this purpose, a qualitative methodological approach was used, because the discursive strategies used by one of the candidates competing for the presidency of the Mexican Republic, Andrés Manuel López Obrador, who was leading the polls and eventually won the elections, was analyzed. Among the most significant findings of the investigation, it was found that Andrés Manuel López Obrador has known how to take advantage of an emotional public space of irritation and social anger, in order to give rise to a kind of emotional governance. Recent studies in the field of neuroscience show that the decisions made by human beings are not only a product of reason, but that emotions triggered by the media and social networks, among others, have a defining role in them.Os processos eleitorais no México durante o século XXI foram caracterizados por um alto nível de incerteza com respeito às motivações e condições nas quais os cidadãos emitem seu voto. Cada vez se torna mais evidente o papel das emoções para definir o voto que decidirá o rumo de uma jornada eleitoral. O objetivo da pesquisa é identificar o papel das emoções na definição político-eleitoral dos mexicanos para as eleições de 2018, a fim de demonstrar que é uma eleição emocional mais do que racional que configura o espaço público emocional do México e sua governança. Para alcançar esse propósito, decidiu-se aplicar a abordagem metodológica qualitativa, porque são analisadas as estratégias discursivas empregadas por um dos candidatos concorrentes à presidência da república mexicana, Andrés Manuel López Obrador, que liderou todas as enquetes realizadas e acabou sendo o ganhador. Entre as descobertas de maior destaque da pesquisa, nota-se que o candidato Andrés Manuel López Obrador soube aproveitar um espaço público emocional de raiva e ira social para dar lugar a uma espécie de governança emocional. Estudos realizados recentemente no campo das neurociências mostram que as decisões tomadas pelos seres humanos não são unicamente produto da razão, mas que as emoções que são detonadas, entre outros atores, pelos meios de comunicação e pelas redes sociais intervêm de maneira determinante.Los procesos electorales en México durante el siglo XXI se han caracterizado por un alto nivel de incertidumbre con respecto a las motivaciones y condiciones en las que los ciudadanos emiten su voto. Cada vez resulta más evidente el papel que juegan las emociones para definir el voto que decidirá el rumbo de una jornada electoral. El objeto de la investigación es identificar el papel de las emociones en la definición políticoelectoral de los mexicanos para las elecciones de 2018, a fin de demostrar que es una elección emocional más que racional que configura el espacio público emocional de México y su gobernanza. Para lograr este propósito se decidió aplicar el enfoque metodológico cualitativo, porque se analizan las estrategias discursivas empleadas por uno de los candidatos contendientes a la presidencia de la república mexicana, Andrés Manuel López Obrador, quien estaba a la cabeza de todas las encuestas realizadas y resultó ganador. Entre los hallazgos más desatacados de la investigación, se encuentra que el candidato Andrés Manuel López Obrador ha sabido aprovechar un espacio público emocional de enojo e ira social, para dar lugar a una suerte de gobernanza emocional. Estudios recientemente realizados en el campo de las neurociencias, muestran que las decisiones tomadas por los seres humanos no son únicamente producto de la razón, sino que intervienen de manera determinante las emociones que son detonadas, entre otros actores, por los medios de comunicación y las redes sociales.https://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2447application/pdfPDFp. 45-69ElectrónicospaengUniversidad de MedellínFacultad de Comunicaciónhttps://revistas.udem.edu.co/index.php/anagramas/article/view/2447Anagramas Rumbos y Sentidos de la ComunicaciónAnagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, Universidad de Medellín; Vol. 17, Núm. 34 (2019)17344569Adorno, T. y Horkheimer, M. (1994). Dialéctica de la Ilustración: fragmentos filosóficos. Madrid: Trotta.Arendt, H. (2006). Sobre la violencia. Madrid: Alianza.Austin, J. (1996). Cómo hacer cosas con las palabras. Barcelona: Paidós.Ascanio, A. (2014). Análisis del discurso político. México: Trillas.Bataille, G. (1987). La parte maldita. Barcelona: Icaria.Baudrillard, J. (1980). El intercambio simbólico y la muerte. Barcelona: Monte Ávila Editores.Bisquerra, R. (2017). Política y emoción: aplicaciones de las emociones a la política. Madrid: Pirámide.Bobbio, N. (2006). La teoría de las formas de gobierno en la historia del pensamiento político. Ciudad de México: Fondo de Cultura Económica.Castoriadis, C. (2013). La institución imaginaria de la sociedad. Ciudad de México: Tusquets.Chabod, F. (2005). Escritos sobre Maquiavelo. Ciudad de México: Fondo de Cultura Económica.Charaudeau, P. (2005). Diccionario de análisis del discurso. Argentina: Amorrortu.Churchland, P. (2012). El cerebro moral: lo que la neurociencia nos cuenta sobre la moralidad. Barcelona: Paidós.Damasio, A. (1996). El error de Descartes: la emoción, la razón y el cerebro humano. Barcelona: Crítica.Di Castro, E. (2002). La razón desencantada: un acercamiento a la teoría de la elección racional. Ciudad de México: Universidad Nacional Autónoma de México.Donot, M. y Pordeus, M. (2015). Discursos políticos en América Latina: representaciones e imaginarios. Argentina: Homo Sapiens.Fabri, P. y Marcarino, A. (2002). El discurso político. Designis, (2), 17-32.Ferrés, J. (2014). Las pantallas y el cerebro emocional. Barcelona: Gedisa.Foucault, M. (2000). Los anormales: curso en el Collége de France 1974-1975. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica.Freud, S. (1992). El malestar en la cultura. Buenos Aires: Amorrortu.Fromm, E. (2005). El miedo a la libertad. Buenos Aires: Paidós.GLAC. (2018). AMLO finaliza campaña presidencial como mejor posicionado. Recuperado de https://www.glacconsulting.com/amlo-finaliza-campana-presidencial-como-el-mejor-posicionado/GLAC. (2018). Pulso de la Red: jornada electoral de 2018 y el triunfo de AMLO. Recuperado de https://www.glacconsulting.com/pulso-de-la-red-jornada-electoral-2018-y-el-triunfo-de-amlo/GLAC. (2018). 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Discurso y poder: contribuciones a los estudios críticos del discurso. Barcelona: Gedisa.Westen, D. (2007). The Political Brain. The Role of Emotion in Deciding The Fate of Nation. Nueva York: Perseus book group.Wolin, S. (2012). Política y perspectiva: continuidad e innovación en el pensamiento político occidental. Ciudad de México: Fondo de Cultura Económica.http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación; Vol. 17 Núm. 34 (2019): Enero-Junio; 45-69MediaCandidateElectoral processDemocracyAgenda settingCritical discourse analysisAudienceInformative structureMeios de comunicaçãoCandidatoProcesso eleitoralDemocraciaAgenda settingAnálise crítica do discursoAudiênciaEstrutura informativaMedios de comunicaciónCandidatoProceso electoralDemocraciaAgenda settingAnálisis crítico del discursoAudienciaEstructura informativaPolitical brain in electoral processes: the emotions of the vote in the 2018 Presidential Campaign in MexicoCérebro político nos processos eleitorais: as emoções do voto na campanha pela Presidência da República no México, 2018Cerebro político en los procesos electorales: las emociones del voto en la campaña por la Presidencia de la República en México, 2018Mendieta Ramírez, Angélica; Benemérita Universidad Autónoma de PueblaMendieta Ramírez, AngélicaComunidad Universidad de MedellínLat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degreesLong: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreesMedellíninfo:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1ORIGINALAnagramas_334.pdfAnagramas_334.pdfArtículoapplication/pdf1064768http://repository.udem.edu.co/bitstream/11407/5418/1/Anagramas_334.pdf1dc367e65340f765148a9a3476387a7aMD51Anagramas_334_infografia_esp.pdfAnagramas_334_infografia_esp.pdfInfografía en españolapplication/pdf179289http://repository.udem.edu.co/bitstream/11407/5418/2/Anagramas_334_infografia_esp.pdf249b2482b1fd47c093923c4088b2f271MD52Anagramas_334_infografia_ing.pdfAnagramas_334_infografia_ing.pdfInfografía en inglésapplication/pdf179623http://repository.udem.edu.co/bitstream/11407/5418/3/Anagramas_334_infografia_ing.pdf51f6bcfcf897d670485704b2fc4cdc57MD53THUMBNAILAnagramas_334.pdf.jpgAnagramas_334.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9051http://repository.udem.edu.co/bitstream/11407/5418/4/Anagramas_334.pdf.jpg42b00d9657cd2ef126b434e0257cf684MD54Anagramas_334_infografia_esp.pdf.jpgAnagramas_334_infografia_esp.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg15103http://repository.udem.edu.co/bitstream/11407/5418/5/Anagramas_334_infografia_esp.pdf.jpg7e3a4bc3300d1fa20b67b4c03c245205MD55Anagramas_334_infografia_ing.pdf.jpgAnagramas_334_infografia_ing.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg15037http://repository.udem.edu.co/bitstream/11407/5418/6/Anagramas_334_infografia_ing.pdf.jpge8b60ac9abf49bfe5f63bbda3882790cMD5611407/5418oai:repository.udem.edu.co:11407/54182019-11-13 23:00:33.317Repositorio Institucional Universidad de Medellinrepositorio@udem.edu.co

Political brain in electoral processes: the emotions of the vote in the 2018 Presidential Campaign in Mexico

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