El neuromarketing y su aplicación en las estrategias de mercadeo de la empresa Cacharrería Mundial S.A.S.

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas de las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos de la publicidad en el cerebro humano con la intención de poder llegar a pronosticar la conducta del consumidor, y con base en ello crear estrategias óptimas para llegarle directamente. El marketing sensorial centra su trabajo en implementar maniobras foco en alguno o algunos de los sentidos, focalizando tanto su actuar que permea la barrera cliente – producto y lograr una conexión que es fuente de reconocimiento y arraigo a este, generando ventas efectivas que dinamicen el mercado. Por medio de técnicas del neuromarketing basado en una estructura multisensorial de estrategias bien desarrolladas a partir del análisis, se logra crear la estrategia óptima para conseguir los resultados planteados en los objetivos a alcanzar. En este documento se presentan un panorama actual de la empresa Cacharrería Mundial S.A.S y se otorgan unas estrategias que se citan como recomendaciones a partir de lo encontrado en el análisis de la situación, enfocado en la carencia de adecuados lineamentos y trabajo en la parte del mercadeo para lograr un incremento en ventas y un reconocimiento en el mercado.

• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad de Medellín
• Repositorio: Repositorio UDEM
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.udem.edu.co:11407/377
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11407/377
• Palabra clave: Neuromarketing; Plan de Marketing; Estrategias de mercadeo; Top of Heart; Top of Mind; Neuromercadeo; Mercadeo - Administración; Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores; Análisis de mercadeo; Segmentación del mercado; Investigación de mercados; Consumo (Economía); Poder de compra
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