El marketing social cómo estrategia para la promoción de la salud
El marketing social ha obtenido grandes progresos en el desarrollo de la praxis, pero aún son insuficientes en el aspecto disciplinar, por lo novedosos y porque sólo hasta ahora se le está mirando con la suficiente profundidad académica. Antecedentes, generalidades, aproximaciones a una definición d...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2002
- Institución:
- Universidad de Caldas
- Repositorio:
- Repositorio Institucional U. Caldas
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- Acceso en línea:
- https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/hacialapromociondelasalud/article/view/1892
- Palabra clave:
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El marketing social ha obtenido grandes progresos en el desarrollo de la praxis, pero aún son insuficientes en el aspecto disciplinar, por lo novedosos y porque sólo hasta ahora se le está mirando con la suficiente profundidad académica. Antecedentes, generalidades, aproximaciones a una definición de marketing social, la segmentación del grupo objetivo y sus variables, la definición de producto social, algunas consideraciones sobre su utilización, características, principios de marco teórico, retos, tendencias a futuro y su articulación con la promoción de la salud son puestos a consideración de la comunidad académica para el debate y su reconstrucción, en aras de encontrar los argumentos solidos que lo consoliden científicamente, consciente de que en ciencias sociales no existe certidumbres ni palabras finales.  Aunque herramienta novedosa derivada del mercado comercial, ha resultado ser la estrategia utilizada y recomendada en las ultimas décadas por la Organización Mundial de la Salud-OMS-, la Organización Panamericana de la Salud-OPS-, la Fundación de las Naciones Unidas para la Defensa de la Niñez- UNICEF- y la Conferencia de Ottawa para Planear, diseñar, ejecutar, controlar y evaluar los proyectos, programas y campañas de educación en promoción de la salud y prevención de las enfermedades por los resultados positivos y los éxitos alcanzados con su aplicación. |
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45 22 7 Hacia la Promoción de la Salud ARANGO DE NARVÁEZ, M. (conferenciante). (1995). Mercadeo social. (fotocopias). Lugar: Universidad Católica de Manizales. BONTA, P. Y FARBER, M. (1994). 199 preguntas sobre marketing y publicidad. Bogotá: Norma. CARO, G. (1997). La publicidad de bien social. Bogotá: Ediciones Paulinas. ENCALADA, M. (Comp.). (1975) Curso de diseño de proyectos comunitarios. Nueva York: UNESCO. Diccionario enciclopédico (ed. rev.). (1996). Barcelona: Grijalbo. GRIMALDI REY, D. (1996). Marketing social para la promoción de la salud. Gran Canaria: Universidad de las Palmas. KOTLER, P. Y ROBERTO, E. (1993). Mercadotecnia Social. México: Diana. LEAL JIMÉNEZ, A. (2000). Gestión de marketing social. Madrid: McGraw-Hill. STANTON, W., ETZEL, M. Y WALKER, B. (1996). Fundamentos de marketing. (10ª ed.). Bogotá: McGraw-Hill. WERNER, D., SANDERS, D., WESTON, J., BABB, S. Y RODRÍGUEZ, B. (2000). Pequeña historia del marketing social. (Documento WWW). Recuperado: http://www.healthwrights@igc.org. , Año 2002 : Enero - Diciembre https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/hacialapromociondelasalud/article/download/1892/1808 |
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El marketing social cómo estrategia para la promoción de la salud-Mercadomarketing socialcomercial y mixinvestigación de mercadospromoción de la saludcomunicación y educación en saludMarketsocialcommercial marketing and mixinvestigation of marketspromotion of the healthcommunication and education in health-El marketing social ha obtenido grandes progresos en el desarrollo de la praxis, pero aún son insuficientes en el aspecto disciplinar, por lo novedosos y porque sólo hasta ahora se le está mirando con la suficiente profundidad académica. Antecedentes, generalidades, aproximaciones a una definición de marketing social, la segmentación del grupo objetivo y sus variables, la definición de producto social, algunas consideraciones sobre su utilización, características, principios de marco teórico, retos, tendencias a futuro y su articulación con la promoción de la salud son puestos a consideración de la comunidad académica para el debate y su reconstrucción, en aras de encontrar los argumentos solidos que lo consoliden científicamente, consciente de que en ciencias sociales no existe certidumbres ni palabras finales.  Aunque herramienta novedosa derivada del mercado comercial, ha resultado ser la estrategia utilizada y recomendada en las ultimas décadas por la Organización Mundial de la Salud-OMS-, la Organización Panamericana de la Salud-OPS-, la Fundación de las Naciones Unidas para la Defensa de la Niñez- UNICEF- y la Conferencia de Ottawa para Planear, diseñar, ejecutar, controlar y evaluar los proyectos, programas y campañas de educación en promoción de la salud y prevención de las enfermedades por los resultados positivos y los éxitos alcanzados con su aplicación.The social marketing has obtained big progresses in the developed of the practice, but they are still insufficient in the aspect to discipline, for the new thing and because only up to now is looking with the enough academic depth. Records, generalities, approaches  to a definition of social marketing, the segmentation of the objective group and their variables, the definition of social product, some considerations on their use, characteristic, principles of the theoretical mark, challenges, tendencies to future and their articulation with the promotion of the health are put to consideration of the academic community for the debate and their reconstruction, for the sake of finding the solid arguments that consolidate it scientifically, conscience that in social sciences certainties neither final words don´t exist.  Although derived novel tool the commercial marketing, it has turned out to be the utilized strategy and recommended in the last decades by World Organization of the Health-OMS- , the Pan-American Organization of the Health-OPS-, the Foundation of the United Nations for the Defence of the Childhood-UNICEF- and the Conference of Ottawa to drift, to desing, yo execute, to control and to evaluate the projects, programs and education campaigns in promotion of the health and prevention of the illnesses for the positive results and the successes reached with their application.Universidad de Caldas2002-01-01T00:00:00Z2002-01-01T00:00:00Z2002-01-01Artículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501Textinfo:eu-repo/semantics/articleJournal articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1application/pdf0121-75772462-8425https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/hacialapromociondelasalud/article/view/1892https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/hacialapromociondelasalud/article/view/1892spa45227Hacia la Promoción de la SaludARANGO DE NARVÁEZ, M. (conferenciante). (1995). Mercadeo social. (fotocopias). Lugar: Universidad Católica de Manizales.BONTA, P. Y FARBER, M. (1994). 199 preguntas sobre marketing y publicidad. Bogotá: Norma.CARO, G. (1997). La publicidad de bien social. Bogotá: Ediciones Paulinas.ENCALADA, M. (Comp.). (1975) Curso de diseño de proyectos comunitarios. Nueva York: UNESCO.Diccionario enciclopédico (ed. rev.). (1996). Barcelona: Grijalbo.GRIMALDI REY, D. (1996). Marketing social para la promoción de la salud. Gran Canaria: Universidad de las Palmas.KOTLER, P. Y ROBERTO, E. (1993). Mercadotecnia Social. México: Diana.LEAL JIMÉNEZ, A. (2000). Gestión de marketing social. Madrid: McGraw-Hill.STANTON, W., ETZEL, M. Y WALKER, B. (1996). Fundamentos de marketing. (10ª ed.). Bogotá: McGraw-Hill.WERNER, D., SANDERS, D., WESTON, J., BABB, S. Y RODRÍGUEZ, B. (2000). Pequeña historia del marketing social. (Documento WWW). 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