Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía

Se trata de una investigación cualitativa de carácter exploratorio, que busca examinar la correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho e...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Universidad de Caldas
Repositorio:
Repositorio Institucional U. Caldas
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.ucaldas.edu.co:ucaldas/24435
Acceso en línea:
https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/24435
https://doi.org/10.17151/kepes.2021.18.24.6
Palabra clave:
tipografía
cultura
barrio
Meiggs
typography
culture
neighborhood
Meiggs
Rights
openAccess
License
Kepes - 2021
id REPOUCALDA_4911b3f4dc659d3caca7820ec10a35e9
oai_identifier_str oai:repositorio.ucaldas.edu.co:ucaldas/24435
network_acronym_str REPOUCALDA
network_name_str Repositorio Institucional U. Caldas
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía
Conceptual correspondence between the rhetorical qualities of typographic expressions present in the advertising signs of a particular urban area, and the essential cultural components of that environment captured through visual ethnography. A case: Meigg
title Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía
spellingShingle Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía
tipografía
cultura
barrio
Meiggs
typography
culture
neighborhood
Meiggs
title_short Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía
title_full Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía
title_fullStr Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía
title_full_unstemmed Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía
title_sort Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía
dc.subject.none.fl_str_mv tipografía
cultura
barrio
Meiggs
typography
culture
neighborhood
Meiggs
topic tipografía
cultura
barrio
Meiggs
typography
culture
neighborhood
Meiggs
description Se trata de una investigación cualitativa de carácter exploratorio, que busca examinar la correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía visual. El caso de estudio está dado en el barrio Meiggs, situado en la ciudad de Santiago de Chile. A través de la etnografía visual capturamos mediante fotografías el acontecer sociocultural del barrio. Esto dio paso a una catalogación de las capturas con base en parámetros de identificación y descripción, lo que nos permitió agruparlas con base en coincidencias descriptivas. Se formaron 10 grupos y seleccionamos una foto de cada uno para el estudio. Para el análisis de las imágenes creamos una plantilla de interpretación connotativa, lo que nos permitió llegar a una síntesis conceptual a partir de descriptores temáticos referenciales y temáticos no referenciales. Acompañamos a cada fotografía de una noticia referente al barrio y relacionada con su contenido específico. Posteriormente, sintetizamos también la noticia en conceptos mediante un software de análisis de discurso (part-of-speech.info) y a partir de eso logramos establecer un concepto esencial de la fotografía y su contenido. Luego, sometimos también a la expresión tipográfica presente en los rótulos al proceso de interpretación connotativa y análisis retórico, logrando encontrar así, en la totalidad de los casos analizados, una correspondencia conceptual entre las imágenes etnográficas y las expresiones tipográficas. Entendiendo que es desde y en el espacio público donde se articula el paisaje urbano y que ahí se evidencian las conductas, acciones, interacciones, movilidades y manifestaciones simbólicas materiales e inmateriales de las personas que habitan dicho espacio, las expresiones tipográficas, en este caso las presentes en los rótulos publicitarios del entorno, emergen en dicho contexto como representaciones materiales de este acontecer sociocultural, en este caso del barrio Meiggs.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021-07-01T00:00:00Z
2021-07-01T00:00:00Z
2021-07-01
2025-10-08T21:35:55Z
2025-10-08T21:35:55Z
dc.type.none.fl_str_mv Artículo de revista
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
Text
info:eu-repo/semantics/article
Journal article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv 1794-7111
https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/24435
10.17151/kepes.2021.18.24.6
2462-8115
https://doi.org/10.17151/kepes.2021.18.24.6
identifier_str_mv 1794-7111
10.17151/kepes.2021.18.24.6
2462-8115
url https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/24435
https://doi.org/10.17151/kepes.2021.18.24.6
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.none.fl_str_mv 170
24
137
18
Kepes
Acal, I. (2015). Metodologías para el análisis de la imagen fija en los documentos publicitarios: Revisión y aplicaciones. Revista General de Informacion y Documentacion, 25(2), 425-446. https://doi.org/10.5209/rev_RGID.2015.v25.n2.51243
Amare, N. y Manning, A. (2012). Seeing typeface personality: Emotional responses to form as tone. IEEE International Professional Communication Conference. https://doi.org/10.1109/IPCC.2012.6408605
Aristía, T. (2017). La ruta de la moda falsificada en Chile. Facultad de Ciencias Sociales. http://socialesehistoria.udp.cl/la-ruta-de-la-moda-falsificada-en-chile/
Arnheim, R. (1986). El pensamiento visual. Paidós.
Bonsiepe, G. (1999). Del objeto a la interfase. Mutaciones del Diseño. Ediciones Infinito.
Brandis, D. y Del Río, M. I. (2016). Paisaje y espacio público urbano. El deterioro de las plazas del centro histórico madrileño (1945-2015). Cuadernos Geográficos de La Universidad de Granada, 55(2), 238-264. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5767233
Bringhurst, R. (2008). Los elementos del estilo tipográfico. FCE.
Brisset, D. E. (2004). Visual anthropology and photographic analysis. Gazeta de Antropología, 20. http://hdl.handle.net/10481/7252
Brumberger, E. (2003a). The rhetoric of typography: the awareness and impact of typeface appropriateness. Technical Communication. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.1108/17506200710779521
Brumberger, E. (2003b). The rhetoric of typography: The Persona of Typeface and Text. Technical Communication, 50(2), 206-223. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.1108/17506200710779521
Brumberger, E. (2004). The rhetoric of typography: Effects on Reading Time, Reading Comprehension, and Perceptions of Ethos. Technical Communication.
Codoceo, F. (2012). Guía Urbana de Santiago: Estación Central y Barrio Meiggs, Plataforma Urbana. Plataforma Urbana. http://www.plataformaurbana.cl/archive/2012/10/30/guiaurbana-de-santiago-estacion-central-y-barrio-meiggs/
Delgado, M. (2007). Sociedades movedizas. Pasos hacia una antropología de las calles. Anagrama.
Emol. (2018). Barrio Chino: Locatarios y vecinos de Meiggs destacan idea aunque piden priorizar la seguridad. http://www.emol.com/noticias/Nacional/2018/05/27/907622/Barrio-ChinoLocatarios-y-vecinos-de-Meiggs-destacan-idea-aunque-piden-priorizar-la-seguridad.html
Gamonal, R. (2005). Tipo/Retórica: Una aproximación a la Retórica Tipográfica. Ícono 14 Revista de Comunicación y Nuevas Tecnologías, 05. www.redalyc.org/revista.oa?id=5525
Gómez, Y. N. I. (2010). La Cultura del Diseño, estrategia para la generación de valor e innovación en la PyMe del Área Metropolitana del Centro Occidente, Colombia. Cuadernos Del Centro de Estudios En Diseño y Comunicación, 34(Ensayos), 109-209.
Juni, S. y Gross, J. S. (2008). Emotional and Persuasive Perception of Fonts. Perceptual and Motor Skills, 106(1), 35-42. https://doi.org/10.2466/pms.106.1.35-42 La Nación. (2011). Comerciantes de barrio Meiggs aumentan ventas por Halloween. La Nación. http://lanacion.cl/2011/10/31/comerciantes-de-barrio-meiggs-aumentan-ventas-porhalloween/
Martínez-Val, J. (2002). Tipografía Práctica. Ediciones Laberinto.
Morrison, G. R. (1986). Communicability of the emotional connotation of type. ECTJ, 34(4), 235- 244. https://doi.org/10.1007/bf02767404
Municipalidad de Santiago. (2016). Diagnóstico comunal de seguridad pública. https://issuu.com/munistgo/docs/cap_3_barrio_meiggs_2016-frc
Nedeljković, U., Novaković, D. y Pinćjer, I. (2017). Detecting universal structure and effects of typefaces. Tehnicki Vjesnik - Technical Gazette, 24(2). https://doi.org/10.17559/TV20150831131738
Ørmen, J. (2016). Googling the news: Opportunities and challenges in studying news events through Google search. Digital Journalism, 4(1), 107-124. https://doi.org/10.1080/21670811.2015.1093272
Ruiz, J. I. (2012). Metodología de la investigación cualitativa. Universidad de Deusto.
Sánchez, R. C. y Baños, O. (2019). El paisaje urbano de las ciudades pequeñas. La plaza central de Hunucmá Yucatán. Relaciones Estudios de Historia y Sociedad, 40(158), 145-175.https://doi.org/10.24901/rehs.v40i158.367
SERCOTEC. (2016a). Barrios Comerciales.
SEGEGOB. (2016b). Organizaciones Comunitarias Vigentes.
Shaikh, A. D., Chaparro, B. S. y Fox, D. (2006). Perception of Fonts: Perceived Personality Traits and Uses, 8(1). http://www.shaikh.us/fontstudy/Sparke, P. (2010). Diseño y cultura, una introducción: desde 1900 hasta la actualidad. Gustavo Gili.
Stöckl, H. (2005). Typography: Body and dress of a text - a signing mode between language and image. Visual Communication, 4(2), 204-214. https://doi.org/10.1177/1470357205053403
Stötzner, A. (2003). Signography as a Subject in its Own Right. Visual Communication, 2(3), 285- 302. https://doi.org/10.1177/14703572030023003
Subsecretaría de Prevención del Delito. (2015). Estudio del Comercio Ambulante no autorizado en Santiago y sus Implicancias en la Seguridad Ciudadana.
Toutanova, K., Klein, D., Manning, C. y Singe, Y. (2003). Feature-Rich Part-of-Speech Tagging with a Cyclic Dependency Network. HLT-NAACL 2003, 252-259.
Tselentis, J. y Saltz, I. (2012). Contemporary usage: designing with type. In Tyoography Referenced (pp. 234-319). Rockport.
Walker, S. (2014). Typography & Language in Everyday Life. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315839332
Núm. 24 , Año 2021 : Julio - Diciembre
https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/download/5237/4725
dc.rights.none.fl_str_mv Kepes - 2021
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
rights_invalid_str_mv Kepes - 2021
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad de Caldas
publisher.none.fl_str_mv Universidad de Caldas
dc.source.none.fl_str_mv https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/view/5237
institution Universidad de Caldas
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1855532653363593216
spelling Correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografíaConceptual correspondence between the rhetorical qualities of typographic expressions present in the advertising signs of a particular urban area, and the essential cultural components of that environment captured through visual ethnography. A case: MeiggtipografíaculturabarrioMeiggstypographycultureneighborhoodMeiggsSe trata de una investigación cualitativa de carácter exploratorio, que busca examinar la correspondencia conceptual entre las cualidades retóricas de las expresiones tipográficas presentes en los rótulos publicitarios de una determinada zona urbana y los componentes culturales esenciales de dicho entorno, capturados a través de la etnografía visual. El caso de estudio está dado en el barrio Meiggs, situado en la ciudad de Santiago de Chile. A través de la etnografía visual capturamos mediante fotografías el acontecer sociocultural del barrio. Esto dio paso a una catalogación de las capturas con base en parámetros de identificación y descripción, lo que nos permitió agruparlas con base en coincidencias descriptivas. Se formaron 10 grupos y seleccionamos una foto de cada uno para el estudio. Para el análisis de las imágenes creamos una plantilla de interpretación connotativa, lo que nos permitió llegar a una síntesis conceptual a partir de descriptores temáticos referenciales y temáticos no referenciales. Acompañamos a cada fotografía de una noticia referente al barrio y relacionada con su contenido específico. Posteriormente, sintetizamos también la noticia en conceptos mediante un software de análisis de discurso (part-of-speech.info) y a partir de eso logramos establecer un concepto esencial de la fotografía y su contenido. Luego, sometimos también a la expresión tipográfica presente en los rótulos al proceso de interpretación connotativa y análisis retórico, logrando encontrar así, en la totalidad de los casos analizados, una correspondencia conceptual entre las imágenes etnográficas y las expresiones tipográficas. Entendiendo que es desde y en el espacio público donde se articula el paisaje urbano y que ahí se evidencian las conductas, acciones, interacciones, movilidades y manifestaciones simbólicas materiales e inmateriales de las personas que habitan dicho espacio, las expresiones tipográficas, en este caso las presentes en los rótulos publicitarios del entorno, emergen en dicho contexto como representaciones materiales de este acontecer sociocultural, en este caso del barrio Meiggs.This is a qualitative research of an exploratory nature, which seeks to examine the conceptual correspondence between the rhetorical qualities of typographic expressions present in the advertising signs of a particular urban area and the essential cultural components of that environment, captured through visual ethnography. The case study was carried out in the Meiggs neighborhood, located in the city of Santiago de Chile. Through visual ethnography the sociocultural events of the neighborhood were captured through photographs. This led to a cataloging of the captures based on identification and description parameters which allowed grouping them based on descriptive matches. Ten groups were formed and a photo of each one was selected for the study. A connotative interpretation template was created for the analysis of the images which enabled to reach a conceptual synthesis based on referential and non-referential thematic descriptors. Each photograph was accompanied by a news story concerning the neighborhood and related to its specific content. Subsequently, the news stories were synthesized into concepts using a speech analysis software (part-of-speech.info) and, from there, it was possible to establish an essential concept of photography and its content. Then the typographic expression present in the labels was also subjected to the process of connotative interpretation and rhetorical analysis, managing to find in all the cases analyzed, a conceptual correspondence between the ethnographic images and the typographical expressions. Understanding that it is from, and in the public space where the urban landscape is articulated, and that the behaviors, actions, interactions, mobility and material and intangible symbolic manifestations of the people who inhabit that space are evidenced there, the typographic expressions in this case, those present in the advertising labels of the environment, emerge in that context as material representations of this sociocultural event, in this case from the Meiggs neighborhood.Universidad de Caldas2021-07-01T00:00:00Z2025-10-08T21:35:55Z2021-07-01T00:00:00Z2025-10-08T21:35:55Z2021-07-01Artículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501Textinfo:eu-repo/semantics/articleJournal articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1application/pdf1794-7111https://repositorio.ucaldas.edu.co/handle/ucaldas/2443510.17151/kepes.2021.18.24.62462-8115https://doi.org/10.17151/kepes.2021.18.24.6https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/view/5237spa1702413718KepesAcal, I. (2015). Metodologías para el análisis de la imagen fija en los documentos publicitarios: Revisión y aplicaciones. Revista General de Informacion y Documentacion, 25(2), 425-446. https://doi.org/10.5209/rev_RGID.2015.v25.n2.51243Amare, N. y Manning, A. (2012). Seeing typeface personality: Emotional responses to form as tone. IEEE International Professional Communication Conference. https://doi.org/10.1109/IPCC.2012.6408605Aristía, T. (2017). La ruta de la moda falsificada en Chile. Facultad de Ciencias Sociales. http://socialesehistoria.udp.cl/la-ruta-de-la-moda-falsificada-en-chile/Arnheim, R. (1986). El pensamiento visual. Paidós.Bonsiepe, G. (1999). Del objeto a la interfase. Mutaciones del Diseño. Ediciones Infinito.Brandis, D. y Del Río, M. I. (2016). Paisaje y espacio público urbano. El deterioro de las plazas del centro histórico madrileño (1945-2015). Cuadernos Geográficos de La Universidad de Granada, 55(2), 238-264. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5767233Bringhurst, R. (2008). Los elementos del estilo tipográfico. FCE.Brisset, D. E. (2004). Visual anthropology and photographic analysis. Gazeta de Antropología, 20. http://hdl.handle.net/10481/7252Brumberger, E. (2003a). The rhetoric of typography: the awareness and impact of typeface appropriateness. Technical Communication. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.1108/17506200710779521Brumberger, E. (2003b). The rhetoric of typography: The Persona of Typeface and Text. Technical Communication, 50(2), 206-223. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.1108/17506200710779521Brumberger, E. (2004). The rhetoric of typography: Effects on Reading Time, Reading Comprehension, and Perceptions of Ethos. Technical Communication.Codoceo, F. (2012). Guía Urbana de Santiago: Estación Central y Barrio Meiggs, Plataforma Urbana. Plataforma Urbana. http://www.plataformaurbana.cl/archive/2012/10/30/guiaurbana-de-santiago-estacion-central-y-barrio-meiggs/Delgado, M. (2007). Sociedades movedizas. Pasos hacia una antropología de las calles. Anagrama.Emol. (2018). Barrio Chino: Locatarios y vecinos de Meiggs destacan idea aunque piden priorizar la seguridad. http://www.emol.com/noticias/Nacional/2018/05/27/907622/Barrio-ChinoLocatarios-y-vecinos-de-Meiggs-destacan-idea-aunque-piden-priorizar-la-seguridad.htmlGamonal, R. (2005). Tipo/Retórica: Una aproximación a la Retórica Tipográfica. Ícono 14 Revista de Comunicación y Nuevas Tecnologías, 05. www.redalyc.org/revista.oa?id=5525Gómez, Y. N. I. (2010). La Cultura del Diseño, estrategia para la generación de valor e innovación en la PyMe del Área Metropolitana del Centro Occidente, Colombia. Cuadernos Del Centro de Estudios En Diseño y Comunicación, 34(Ensayos), 109-209.Juni, S. y Gross, J. S. (2008). Emotional and Persuasive Perception of Fonts. Perceptual and Motor Skills, 106(1), 35-42. https://doi.org/10.2466/pms.106.1.35-42 La Nación. (2011). Comerciantes de barrio Meiggs aumentan ventas por Halloween. La Nación. http://lanacion.cl/2011/10/31/comerciantes-de-barrio-meiggs-aumentan-ventas-porhalloween/Martínez-Val, J. (2002). Tipografía Práctica. Ediciones Laberinto.Morrison, G. R. (1986). Communicability of the emotional connotation of type. ECTJ, 34(4), 235- 244. https://doi.org/10.1007/bf02767404Municipalidad de Santiago. (2016). Diagnóstico comunal de seguridad pública. https://issuu.com/munistgo/docs/cap_3_barrio_meiggs_2016-frcNedeljković, U., Novaković, D. y Pinćjer, I. (2017). Detecting universal structure and effects of typefaces. Tehnicki Vjesnik - Technical Gazette, 24(2). https://doi.org/10.17559/TV20150831131738Ørmen, J. (2016). Googling the news: Opportunities and challenges in studying news events through Google search. Digital Journalism, 4(1), 107-124. https://doi.org/10.1080/21670811.2015.1093272Ruiz, J. I. (2012). Metodología de la investigación cualitativa. Universidad de Deusto.Sánchez, R. C. y Baños, O. (2019). El paisaje urbano de las ciudades pequeñas. La plaza central de Hunucmá Yucatán. Relaciones Estudios de Historia y Sociedad, 40(158), 145-175.https://doi.org/10.24901/rehs.v40i158.367SERCOTEC. (2016a). Barrios Comerciales.SEGEGOB. (2016b). Organizaciones Comunitarias Vigentes.Shaikh, A. D., Chaparro, B. S. y Fox, D. (2006). Perception of Fonts: Perceived Personality Traits and Uses, 8(1). http://www.shaikh.us/fontstudy/Sparke, P. (2010). Diseño y cultura, una introducción: desde 1900 hasta la actualidad. Gustavo Gili.Stöckl, H. (2005). Typography: Body and dress of a text - a signing mode between language and image. Visual Communication, 4(2), 204-214. https://doi.org/10.1177/1470357205053403Stötzner, A. (2003). Signography as a Subject in its Own Right. Visual Communication, 2(3), 285- 302. https://doi.org/10.1177/14703572030023003Subsecretaría de Prevención del Delito. (2015). Estudio del Comercio Ambulante no autorizado en Santiago y sus Implicancias en la Seguridad Ciudadana.Toutanova, K., Klein, D., Manning, C. y Singe, Y. (2003). Feature-Rich Part-of-Speech Tagging with a Cyclic Dependency Network. HLT-NAACL 2003, 252-259.Tselentis, J. y Saltz, I. (2012). Contemporary usage: designing with type. In Tyoography Referenced (pp. 234-319). Rockport.Walker, S. (2014). Typography & Language in Everyday Life. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315839332Núm. 24 , Año 2021 : Julio - Diciembrehttps://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/download/5237/4725Kepes - 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Osses Flores, RobertoVéliz Fadic, Franciscooai:repositorio.ucaldas.edu.co:ucaldas/244352025-10-08T21:35:55Z

Publicaciones similares