Plan de mercadeo para la empresa Chocolixie para el año 2019
Las estrategias planteadas para este plan de mercadeo logrará que la empresa Chocolixie tengas las herramientas aptas para un incremento del 29% de las ventas anuales con una inversión de $6.600.000 pesos en innovación, conectividad y rediseño del logo y empaque. Lo que le servirá a la empresa para...
- Autores:
-
Rua Rivera, Catalina
Torres Ospina, Carolina Andrea
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/11207
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/11207
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Planes de mercadeo
Análisis de mercadeo
Chocolixie
Mercadeo
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Rediseño
Reconocimiento
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Las estrategias planteadas para este plan de mercadeo logrará que la empresa Chocolixie tengas las herramientas aptas para un incremento del 29% de las ventas anuales con una inversión de $6.600.000 pesos en innovación, conectividad y rediseño del logo y empaque. Lo que le servirá a la empresa para un incremento en las ventas y mejorar su reconocimiento de marca. También se analizan los factores internos y eternos que puedan afectar y beneficiar a Chocolixie, mediante un análisis en el micro y macro entornó, con la ayuda de las matrices DOFA, MEFI, MEFE, MPC, MAFE y estableciendo estrategias adecuadas aprovechando las fortalezas de la empresa y oportunidades que se le presentan. Se realiza un análisis de los clientes y la segmentación de la empresa permitiendo escoger las estrategias más relevantes para el beneficio de Chocolixie, logrando dar respuesta a las verdaderas necesidades de la compañía, lo que permite dar cumplimiento al objetivo inicial. Finalmente, se hará un seguimiento a las estrategias planteadas, con el fin de realizar una revisión periódica, logrando esclarecer que se hizo y como se llevó a cabo las evaluaciones del plan. Lo que permite medir los resultados de las estrategias, si fueron útiles para lograr el objetivo inicial del marketing y las metas propuestas |
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También se analizan los factores internos y eternos que puedan afectar y beneficiar a Chocolixie, mediante un análisis en el micro y macro entornó, con la ayuda de las matrices DOFA, MEFI, MEFE, MPC, MAFE y estableciendo estrategias adecuadas aprovechando las fortalezas de la empresa y oportunidades que se le presentan. Se realiza un análisis de los clientes y la segmentación de la empresa permitiendo escoger las estrategias más relevantes para el beneficio de Chocolixie, logrando dar respuesta a las verdaderas necesidades de la compañía, lo que permite dar cumplimiento al objetivo inicial. Finalmente, se hará un seguimiento a las estrategias planteadas, con el fin de realizar una revisión periódica, logrando esclarecer que se hizo y como se llevó a cabo las evaluaciones del plan. Lo que permite medir los resultados de las estrategias, si fueron útiles para lograr el objetivo inicial del marketing y las metas propuestasPasantía institucional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf91 páginasspaDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOArmstrong, G., Kotler, P., Buchwitz, L. A., Trifts, V., & Gaudet, D. (2015). Marketing: an introduction. Cámara de Comercio de Bogotá. (2016). Conozca los requisitos para abrir un nuevo negocio de productos alimenticios,. Boletin Regional. Retrieved from https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-Lacteo-de-BogotaRegion/Noticias/2016/Abril/Conozca-los-requisitos-para-abrir-un-nuevo-negociode-productos-alimenticios COHEN William. El plan de marketing: procedimientos, formularios, estrategia y técnica.[en línea] 2 Ed. Barcelona: Deusto. 2017.p. 288 . Consultado por. Efective Management: resúmenes de profesionales para profesionales. El plan de marketing. [consultado el 16 de septiembre del 2017]. Disponible en : http://www.euskadi.eus/gobiernovasco/contenidos/informacion/kiroleskola/eu_kirolesk/adjuntos/El%20plan%20de% 20Marketing.pdf Crosby, L. A., & Stephens, N. (1987). Effects of relationship marketing on satisfaction, retention, and prices in the life insurance industry. Journal of marketing research, 24(4), 404-411. Espinosa, R. (2014). Roberto Espinosa Welcome to the new marketing. Obtenido de https://robertoespinosa. es/2016/09/08/indicadores-de-gestion-que-es-kpi. ESPINOSA Roberto. Como elaborar un plan de marketing.[en línea] Roberto Espinosa welcome to the new marketing. 25 de marzo de 2014. [Consultado el 16 de septiembre del 2017]. Disponible en: http://robertoespinosa.es/2014/03/25/como-elaborar-el-plan-de-marketing/ Fullerton, R. A. (1988). How modern is modern marketing? Marketing's evolution and the myth of the “Production Era”. Journal of marketing, 52(1), 108-125. Jones, D. B., & Monieson, D. D. (1990). Early development of the philosophy of marketing thought. Journal of marketing, 54(1), 102-113. Kloter, P., & Armstrong, G. (2012). Empresa y estrategias de marketing. Asociaciones para establecer relaciones con los cliente. Marketing, 36-62. Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing: Pearson education. KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de marketing. Pearson. México, 2008. Capítulo 2, p. 54. Lambin, J.-J., Chumpitaz, R., & Schuiling, I. (2007). Market-driven management: Strategic and operational marketing: Macmillan International Higher Education. Malhotra, N. K. (2004). Investigación de mercados: un enfoque aplicado: Pearson educación. MBA Online. (2015). Análisis del ciclo de vida de la industria. Retrieved from http://www.mbaonline.es/analisis-del-ciclo-de-vida/ McCarthy, E. J., Perreault, W. D., & Wilkinson, J. B. (1994). Essentials of marketing: a global-managerial approach: Irwin. BUENOSNEGOCIOS. Poder de negociación de compradores: 5 factores. [en línea]. Buenosnegocios. 27 de mayo 2016. [Consultado: 22 de octubre del 2018]. Disponible en internet: http://uao.libguides.com/c.php?g=529806&p=4412778 Ministerio de Comercio, I. y. T. (2018). Oficina de estudios económicos. Retrieved from http://www.mincit.gov.co/loader.php?lServicio=Documentos&lFuncion=verPdf&id=8 3765&name=OEE_IA_Presentacion_de_industria_a_Febrero_2018_Abril_2018.pd f&prefijo=file Ortiz, L. (2015). Subsector de chocolatería y confitería. 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Disponible en: http://www.dinero.com/edicionimpresa/pymes/articulo/evolucion-y-situacion-actual-de-las-mipymes-encolombia/222395 Salgado Gil Geraldine. (2015). Grado de internacionalización de la industria confitera del Valle del Cauca. (Magister en Administración), Universidad ICESI, Cali, Valle del Cauca. TRSD. (2018). Impresión 3D en la industria del Caramelo, Golosina y Dulce Personalizado. Retrieved from https://impresiontresde.com/impresion-3d-en-laindustria-del-caramelo-golosina-y-dulce-personalizado/ Verdugo German. (2018). Tendencia demográfica en Colombia frenó la productividad. 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