Análisis de activación de marca en la categoría detergente para estratos bajos y medio-bajos en la ciudad de Cali. Caso: Ace "La batalla contra el percudido sin restregar"

Este proyecto de investigación ahonda específicamente en el caso ACE “La batalla contra el percudido sin restregar”, activación de marca que se realizó en la ciudad de Cali, para la marca ACE perteneciente a la categoría de detergentes, para la cual se tiene como propósito realizar un análisis detal...

Full description

Autores:
Dossman Dosman, Martha Marcela
Rojas Núñez, María Fernanda
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2012
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/4889
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/4889
Palabra clave:
Comunicación Publicitaria
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Rights
openAccess
License
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description Este proyecto de investigación ahonda específicamente en el caso ACE “La batalla contra el percudido sin restregar”, activación de marca que se realizó en la ciudad de Cali, para la marca ACE perteneciente a la categoría de detergentes, para la cual se tiene como propósito realizar un análisis detallado, donde se describe y examina diversos temas con relación al caso. Dicho desarrollo teórico, sumado a una profunda investigación y trabajo de campo serán los promotores de la obtención de un análisis pertinente, lo que permitirá identificar claramente las variables que conllevan a obtener diferentes resultados positivos o negativos en la ejecución de las activaciones de marca especifica en medios BTL para las marcas de detergente dirigidas a estratos socioeconómicos bajos y medio-bajos en la ciudad de Cali
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Dicho desarrollo teórico, sumado a una profunda investigación y trabajo de campo serán los promotores de la obtención de un análisis pertinente, lo que permitirá identificar claramente las variables que conllevan a obtener diferentes resultados positivos o negativos en la ejecución de las activaciones de marca especifica en medios BTL para las marcas de detergente dirigidas a estratos socioeconómicos bajos y medio-bajos en la ciudad de CaliProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPublicidadEstrategia publicitariaAdvertisingAnálisis de activación de marca en la categoría detergente para estratos bajos y medio-bajos en la ciudad de Cali. Caso: Ace "La batalla contra el percudido sin restregar"Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILTCP01301.pdf.jpgTCP01301.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7016https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/d215d124-27d2-4964-8d11-819001360fef/downloadda27ff06cc84763a1a4db0d8a68fcd41MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/6e8ff47d-4421-43d6-ba10-49aa1d6aca43/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52ORIGINALTCP01301.pdfTCP01301.pdfapplication/pdf2332908https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/894a5809-222b-4185-8d72-d6c8ea8f709d/download5411db7cc64744df5ffdcd9f1118f55bMD51TEXTTCP01301.pdf.txtTCP01301.pdf.txtExtracted texttext/plain211880https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ea1fe7d5-eac3-4134-b8d0-439b8c6bd6c4/downloadadb732e435bf121575b2866f924b61e3MD5310614/4889oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/48892024-01-19 15:24:41.765https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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