Evaluación de oportunidades de exportación de refrescos para la empresa frutidelicias Ltda

El análisis que se registra en el presente documento busca encontrar las oportunidades que puede tener la empresa “Frutidelicias Ltda”, Para incursionar en el mercado de Estados Unidos, posicionar y comercializar sus productos. Investigaciones previas al desarrollo de este proyecto arrojaron y hacen suponer que el mercado Estadounidense es la opción más viable para exportar refrescos de frutas. Conclusión esta que resultó entre un grupo de tres países que se estudiaron entre los que además del país seleccionado se encontraban México que fue excluido por tener un arancel del 20% para las importaciones de refrescos de frutas, lo que no nos permitirá ser competitivos en ese mercado, además es un país que se autoabastece. Canadá que a pesar de ser un mercado muy atractivo, se tienen dificultades de acceso, ya que el tiempo de tránsito es más largo, se deben realizar conexiones con otros países y el flete internacional es costoso. Adicionalmente se analizaron factores económicos, políticos, relaciones comerciales, transporte y acuerdos comerciales que también indicaron que el mercado de Estados Unidos es el más favorable. Otro factor que motivó la escogencia de los Estados Unidos como el primer país para posicionar el producto “refrescos de frutas” es el acuerdo comercial existente con Estados Unidos, la Ley de Preferencias Arancelarias Andinas y de Erradicación de Drogas (ATPDEA), que para este tipo de producto se está cobijado con un arancel del 0%. La negociación del Tratado de Libre Comercio (TLC), de acuerdo con el estudio realizado por el Departamento de Planeación muestra también que el campo colombiano es un beneficiario neto, sin embargo es importante mencionar que la negociación agrícola es compleja, como consecuencia de las restricciones de acceso al mercado de Estados Unidos, que tenemos que superar derivadas de restricciones de tipo sanitario. Los refrescos de frutas, son un producto que de acuerdo a las nuevas tendencias del mercado de bebidas, marca un cambio de preferencias del consumidor hacia los productos no alcohólicos, naturales, saludables, con aromas y sabores innovadores, favoreciendo ampliamente el desarrollo de las bebidas a partir de frutas, tanto en el mercado de los países desarrollados como el de los países en desarrollo como Colombia. Si bien es cierto que existen grandes fluctuaciones en el corto y mediano plazo, referidas especialmente a poca certeza en el abastecimiento de materias primas o semi-procesados, también se puede percibir una demanda creciente de sabores de frutas tropicales para la oferta de mezclas refrescantes. La posición arancelaria para los “refrescos de frutas” según el arancel armonizado es para los refrescos de papaya 20.09.80.11.00, guanábana 20.09.80.13.00, mango 20.09.80.14.00, piña 20.09.49.00.00, maracuyá 20.09.80.12.00

• Autores: Silva Barney, María Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2006
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7441
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7441
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Mercadeo internacional; Exportación de refrescos; Frutidelicias Ltda
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