Plan de marketing internacional para la panela orgánica pulverizada
Con el fin de desarrollar un plan internacional para la comercialización de panela orgánica pulverizada, brevemente se reseñan algunos trabajos de grado y artículos que plantean estrategias y oportunidades de exportación; para el desarrollo de este plan de mercadeo se presentaron las diferentes opor...
- Autores:
-
Mesa Coral, Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
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Análisis de mercadeo
Market surveys
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Con el fin de desarrollar un plan internacional para la comercialización de panela orgánica pulverizada, brevemente se reseñan algunos trabajos de grado y artículos que plantean estrategias y oportunidades de exportación; para el desarrollo de este plan de mercadeo se presentaron las diferentes oportunidades que tiene el producto y se tomaron precedentes como el incremento del consumo de productos saludables, orgánicos y un consumidor preocupado por el impacto de las actividades agrícolas en el medio ambiente. En esta investigación se presenta una oportunidad de negocio para la panela, producto derivado de la Caña de Azúcar que en la actualidad no ha sido lo suficientemente comercializada, pues pese a que en Colombia es una de las principales actividades agropecuarias y la segunda Nota: de empleo rural, tan solo el 1% de la producción de panela se convierte en producto de exportación. Teniendo en cuenta estos antecedentes, se presenta la Panela Orgánica pulverizada como una innovación para pequeñas y medianas empresas de productores paneleros, que desean ingresar al mercado extranjeros aportándoles información y herramientas necesarias para realizar el proceso de exportación, acercándolos a las ventajas que ofrece este mercado. Finalmente, se seleccionó el consumidor objetivo con base en la información política, económica y social del país destino, como también la posible competencia teniendo en cuenta precio, similitud, sustitos y presentación del producto |
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Arévalo Moreno , Z. A. (2017). Colombia como principal proveedor de panela orgánica en España. Recuperado de http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00003759.pdf Arias Jimenez, F. (20 de Abril de 2018). El Colombiano. Panela del Nordeste antioqueño llega a consumidores en Europa. Recuperado de http://www.elcolombiano.com/negocios/panela-alimento-que-crece-en- exportaciones-AB8571750 Arroyave Naranjo , J. D., y Gonzales Giraldo, K. (2016). Plan estratégico exportador para Ecodula. Recuperado de http://repositorio.esumer.edu.co/jspui/handle/ESUMER/109 Asocaña. (2019). Informe anual Asocaña 2018-2019. Recuperado de https://www.asocana.org/documentos/2352019-D0CA1EED- 00FF00,000A000,878787,C3C3C3,0F0F0F,B4B4B4,FF00FF,2D2D2D,A3C 4B5.pdf Cardozo, P. P., Chavarro, A., y Ramirez, C. A. (2007). Teorias de Internacionalizacion. Panorama (3). Internacionalización de pymes Recuperado de https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/4780130.pdf CBI. (9 de Noviembre de 2016). 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En esta investigación se presenta una oportunidad de negocio para la panela, producto derivado de la Caña de Azúcar que en la actualidad no ha sido lo suficientemente comercializada, pues pese a que en Colombia es una de las principales actividades agropecuarias y la segunda Nota: de empleo rural, tan solo el 1% de la producción de panela se convierte en producto de exportación. Teniendo en cuenta estos antecedentes, se presenta la Panela Orgánica pulverizada como una innovación para pequeñas y medianas empresas de productores paneleros, que desean ingresar al mercado extranjeros aportándoles información y herramientas necesarias para realizar el proceso de exportación, acercándolos a las ventajas que ofrece este mercado. Finalmente, se seleccionó el consumidor objetivo con base en la información política, económica y social del país destino, como también la posible competencia teniendo en cuenta precio, similitud, sustitos y presentación del productoIn order to develop an international plan for the commercialization of powdered organic panela, some grade papers and articles that outline export strategies and opportunities are briefly outlined; For the development of this marketing plan the different opportunities that the product has presented and precedents were taken such as the increase in the consumption of healthy, organic products and a consumer concerned about the impact of agricultural activities on the environment. This research presents a business opportunity for panela, a product derived from Sugar Cane that currently has not been commercialized enough, because although in Colombia it is one of the main agricultural activities and the second source of employment rural, only 1% of the production of panela becomes an export product. Taking this background into account, the Powdered Organic Panela is presented as an innovation for small and medium-sized companies of paneling producers, who wish to enter the foreign market by providing them with information and tools necessary to carry out the export process, bringing them closer to the advantages offered by this market. Finally, the target consumer was selected based on the political, economic and social information of the destination country, as well as the possible competition taking into account price, similarity, substitutes and product presentationProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf91 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOArévalo Moreno , Z. A. (2017). Colombia como principal proveedor de panela orgánica en España. 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