Análisis del comportamiento de compra de productos piratas en dos segmentos de mercado de la ciudad de Cali

La presente investigación analizó el comportamiento de compra de los jóvenes universitarios y profesionales caleños de productos piratas los cuales, hoy día, sirven como un medio de bajo costo para lograr el acceso a la variedad de contenido de bienes y servicios disponibles en el mercado. Tuvo como eje principal la caracterización del comportamiento de compra de los estudiantes universitarios y profesionales caleños. Se desarrolló una investigación cuantitativa con métodos de estadística descriptiva, por medio de la cual se logró identificar los elementos culturales y sociales que afectan la decisión de compra de jóvenes universitarios y profesionales, las motivaciones que tienen los segmentos de la población objetivo para encontrar más atractivo un producto pirata frente al original y la medida en que los factores personales tienen relevancia en la decisión de compra de productos piratas. Se evidenció el grado de conciencia y reconocimiento de las consecuencias de apoyar un comercio de este tipo en donde dicho comportamiento quedó expuesto y sustentado en razones que buscan solo un bienestar individual y no colectivo

• Autores: Carvajal Saavedra, Lorena; Simbaqueva Gómez, Viviana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/5753
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/5753
• Palabra clave: Consumer behavior; Consumers' preferences; Mercadeo y Negocios Internacionales; Comportamiento del consumidor; Investigación de mercados; Preferencias de los conumidores
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/