Plan estratégico de mercadeo para la microempresa Litografía Fernández

Litografía FERNANDEZ, es una empresa del sub-sector Artes Gráficas; fue fundada en el año 1963 por su actual Gerente el Señor Jorge Enrique Fernández quien con base en sus estudios técnicos y su experiencia en empresas del subsector salud decidió materializar la idea de tener un negocio que satisfic...

Full description

Autores:
Hormaza Arbeláez, Diego Felipe
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2009
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/7189
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/7189
Palabra clave:
Mercadeo y Negocios Internacionales
Estrategia de mercadeo
Planes de mercadeo
Litografía Fernández
Rights
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License
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description Litografía FERNANDEZ, es una empresa del sub-sector Artes Gráficas; fue fundada en el año 1963 por su actual Gerente el Señor Jorge Enrique Fernández quien con base en sus estudios técnicos y su experiencia en empresas del subsector salud decidió materializar la idea de tener un negocio que satisficiera necesidades de productos tales como elaboración de tarjetas y folletos comerciales. En el transcurso del tiempo ha estado creciendo especialmente con base en relaciones con clientes pertenecientes a la salud, tales como médicos y laboratorios. A su vez a nivel interno se fueron creando los diferentes cargos existentes actualmente en la organización; hoy en día se tiene una empresa que ofrece una buena calidad de sus productos basada en su trayectoria y cumplimiento del mercado a nivel local y regional. Litografía Fernández se encuentra en el negocio de las artes graficas, buscando satisfacer las necesidades de personas naturales y jurídicas, con la prestación del servicio de impresión de todo tipo de material publicitario. Con la implementación del plan estratégico de mercadeo, Litografía Fernández busca mantener y consolidar su competitividad en el sector de las artes graficas, de la ciudad de Cali, contemplando un crecimiento en ventas del 15% en el 2009 frente al año 2008 (ver tabla 7). Litografía Fernández espera consolidar la competitividad de sus líneas actuales de productos y a su vez incursionar en los mercados de empaques y etiquetas, mercados que después de realizar una investigación de mercados (ver anexo A), se consideran buenas alternativas para lograr el incremento del 15% en las ventas equivalente alrededor de $75.000.000, de los que la nueva línea aportará $50.000.000, por su lado, la consolidación de las líneas actuales en el mercado aportarán $25.000.000
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Litografía Fernández espera consolidar la competitividad de sus líneas actuales de productos y a su vez incursionar en los mercados de empaques y etiquetas, mercados que después de realizar una investigación de mercados (ver anexo A), se consideran buenas alternativas para lograr el incremento del 15% en las ventas equivalente alrededor de $75.000.000, de los que la nueva línea aportará $50.000.000, por su lado, la consolidación de las líneas actuales en el mercado aportarán $25.000.000Pasantía (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2009PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativasFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesEstrategia de mercadeoPlanes de mercadeoLitografía FernándezPlan estratégico de mercadeo para la microempresa Litografía FernándezTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05196.pdf.jpgT05196.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6342https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/d0f064d9-0486-4a27-b1a2-45ea0ceabf01/download94e86f85d266a196e06cd0ff39b3c859MD54ORIGINALT05196.pdfT05196.pdfapplication/pdf439923https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/c6fa8179-f981-4fa5-a59d-e83dd6cd4e56/download42e884ecd932ee88856454d2a0463cc3MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/9b7834dc-8c33-441a-be17-b0f5d03ba0c2/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05196.pdf.txtT05196.pdf.txtExtracted texttext/plain128554https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/c6ce6704-dfe2-4353-a1f5-9ebe9a1db306/downloadfe390e304b76e242fc9fc5da1acf36a9MD5310614/7189oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/71892024-01-19 17:35:32.019https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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