Propuesta de sondeo y testeo de marca para el relanzamiento del Azúcar Incauca Refinada
El objetivo de este proyecto es la propuesta de sondeo y testeo de marca para el relanzamiento del Azúcar Incauca Refinada e investigar cuales son las necesidades del consumidor, donde se analizaron las preferencias de producto, hábitos de compra, empaque y colores. Para esta investigación se desarr...
- Autores:
-
Botina Manchabajoy, John Alexander
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2008
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/7278
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/7278
- Palabra clave:
- Administración de Empresas Modalidad Dual
Marcas de fábrica
Mercadeo
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- openAccess
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El objetivo de este proyecto es la propuesta de sondeo y testeo de marca para el relanzamiento del Azúcar Incauca Refinada e investigar cuales son las necesidades del consumidor, donde se analizaron las preferencias de producto, hábitos de compra, empaque y colores. Para esta investigación se desarrollo una encuesta a nivel nacional en el canal de Autoservicios en las principales ciudades y zonas del país, donde se tomo una muestra de 1500 encuestas con 1475 encuestas exitosas, esta encuesta se repartió en base al porcentaje de participación de ventas de cada una de las zonas. Así mismo se realizo un focus group de 5 secciones abarcando personas de estratos 2, 3, 4 y 5 de diferentes edades y genero, donde se calificaron conceptos de producto, preferencia de producto, empaque, entre otros. Mediante este estudio se pretende soportar la propuesta para el cambio de nombre de Azúcar Incauca Refinada, debido a una inadecuada percepción del nombre este producto |
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Así mismo se realizo un focus group de 5 secciones abarcando personas de estratos 2, 3, 4 y 5 de diferentes edades y genero, donde se calificaron conceptos de producto, preferencia de producto, empaque, entre otros. Mediante este estudio se pretende soportar la propuesta para el cambio de nombre de Azúcar Incauca Refinada, debido a una inadecuada percepción del nombre este productoTrabajo de grado (Administrador de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2008PregradoAdministrador(a) de Empresasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteAdministración de Empresas Modalidad DualDepartamento de Ciencias AdministrativaFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAdministración de Empresas Modalidad DualMarcas de fábricaMercadeoPropuesta de sondeo y testeo de marca para el relanzamiento del Azúcar Incauca RefinadaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05282.pdf.jpgT05282.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6491https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/0062136c-7447-48c3-a56a-6109e7303378/download43263346651daeeb8188c9691ce58f08MD54ORIGINALT05282.pdfT05282.pdfapplication/pdf301524https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/5f4c970e-1e65-426d-9322-73528629e9b6/download024dbf708610806c9679d01f6e9a955eMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/28279f32-3daa-4ee0-a1ab-e05d3af39ad7/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05282.pdf.txtT05282.pdf.txtExtracted texttext/plain93395https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/b32c486c-f011-4f5a-9467-66990ab71245/download3560c4fb81c3335d45ce978578fe9d7eMD5310614/7278oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/72782024-01-19 17:16:24.2https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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