Estrategia de comunicación publicitaria para dar a conocer la fundación Caleñitos

La Fundación Caleñitos es una institución sin ánimo de lucro ubicada en la capital del Valle del Cauca – Colombia que tiene como labor social ayudar a un grupo de niños residentes de uno de los barrios marginales de la ciudad de Cali llamado Terrón Colorado, igualmente ayuda a los niños que se encuentran internos en el pabellón de quemados del Hospital Universitario del Valle “Evaristo García”, empresa social del estado. A pesar de que la fundación cumple con su función de ayuda; sus fundadores tienen muchas ideas en mente que desearían llevar a cabo para implementar programas de autosostenibilidad que le permita a la fundación tener un ingreso y también llegar a las personas naturales y empresarios para que estos se vinculen a la causa social ayudando con donaciones en especie o con dinero, pero en su estructura interna y organizacional no tienen una plataforma de comunicación establecida lo cual les permita organizar su funcionamiento de una manera adecuada y darse a conocer al público externo para lograr la vinculación del mismo, es por esto que se decidió llevar a cabo este proyecto que tienen como finalidad a través de una investigación exploratoria de la relación fundación – benefactores el planteamiento de una estrategia de comunicación publicitaria que le permita a la Fundación Caleñitos darse a conocer en las medianas empresas de la ciudad de Santiago de Cali, proponiéndole a la institución estrategias y tácticas que suplan tres problemáticas detectadas en ella como son: falta de comunicación interna, falta de una estrategia para darse a conocer y falta de herramientas que les permitan sostener de forma efectiva la relación con sus benefactores

• Autores: Guerrero Gallego, Stefany; Uribe Varela, Sara Lina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/3392
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/3392
• Palabra clave: Advertising; Comunicación Publicitaria; Publicidad; Estrategia de comunicación; Fundación Caleñitos
• Rights: openAccess
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