Plan de mercadeo para multiactiva El Roble entidad cooperativa

Multiactiva el Roble Entidad Cooperativa ó Multiroble, es una empresa del sector de la economía solidaria de los empleados de Cartón de Colombia, con 48 años de experiencia cubriendo las necesidades de sus asociados en áreas como: la inversión de recursos, la obtención de crédito, la adquisición de vivienda, transporte, producción, comercialización de bienes y servicios, fomento del ahorro y crédito, así como la recreación, la previsión, la asistencia y la solidaridad, con lo cual ha logrado una posición de privilegio en el sector. Sin embargo en los últimos cuatro años (2003 - 2006) ha presentado una disminución promedio del 4% en el número de asociados, por el retiro de sus asociados y por los cambios en los regímenes de contratación de Cartón de Colombia. Lo anterior ha inducido a la Cooperativa a mantener bajas las tasas de interés de colocación con el objeto de lograr que los afiliados adquieran más créditos, llevándolos al tope de su capacidad de endeudamiento, y por lo tanto, está llegando al límite de colocación de cartera, lo cual conlleva a menores ingresos por intereses de colocación. Este rubro es el mayor generador de ingresos a la Cooperativa. Se requiere diseñar y poner en acción un Plan de Mercadeo y Promoción que contenga la redefinición de la estructura y las estrategias, tácticas y procesos logísticos de promoción para flexibilizar los sistemas de acceso y convertir a Multiroble en la mejor alternativa para otras empresas, base para implementar un plan de crecimiento y expansión en asociados y en volúmenes de colocación

• Autores: Puerto Castro, Lina María
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2008
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7318
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7318
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Estrategia de mercadeo; Multiactiva El Roble
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