Propuesta de desarrollo marca destino Ginebra

Con el fin de elaborar una propuesta de desarrollo para la marca destino Ginebra, en el presente documento se presentan en primer lugar, una seria de teorías que soportan la importancia del desarrollo de una marca destino. Luego de esto, se muestran las investigaciones tanto cuantitativas como cualitativas que se desarrollaron en el municipio de Ginebra a sus habitantes y a turistas principalmente de la ciudad de Cali y alrededores, pero también de algunas otras ciudades del país, quienes dieron a conocer la información necesaria para obtener los resultados requeridos para definir la estructura de la futura marca Ginebra, estableciendo desde los atributos que debe comunicar y las sensaciones que debe transmitir, hasta los colores y formas que debe contener su imagen. Además de realizar recomendaciones para lograr que la implementación de la marca destino en Ginebra sea un éxito

• Autores: Saavedra Serrano, Daniela; Hernández Gómez, Daniela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/12437
• Acceso en línea: http://red.uao.edu.co//handle/10614/12437
• Palabra clave: Branding; Mercadeo y Negocios Internacionales; Marca; Marca destino; Ginebra (Valle del Cauca); Rasgos de marca; House brands; Branding (Marketing); Marcas de empresas; Branding (Marketing)
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente