Diseño de una estrategia de comunicación publicitaria para el Centro de Desarrollo Comunitario San Francisco de Asís orientada a visibilizar el centro, en la ciudad de Cali durante el periodo 2019

La pasantía comunitaria se desarrolló durante el periodo académico 2018 - 01 hasta el 2019 – 01. Tuvo lugar en el Centro de Desarrollo Comunitario San Francisco de Asís en la ciudad de Cali. Una entidad que tiene como razón de ser el transformar e impactar a la sociedad caleña, la región y el país, desarrollando programas y proyectos innovadores socialmente, de valor pedagógico agregado, orientado a la investigación social y la calidad humana del ser, facilitando la integración de instituciones públicas y privadas, organizaciones de desarrollo social y la comunidad. Como parte de los requisitos de la pasantía se asistió a la Escuela de Facilitadores Sociales de la Universidad Autónoma de Occidente para una capacitación concerniente a las entidades sin ánimo de lucro, así como, el comportamiento y actitud idóneas para la interacción con la organización. Posteriormente se realizó un trabajo de campo durante dos meses y medio dentro de las instalaciones del centro cumpliendo con unas dieciséis horas semanales, en las cuales se hizo uso de las herramientas de investigación adquiridas en clase con el objetivo de observar, apropiarse de los términos y aprender las dinámicas de la institución, además, se realizaron encuestas informales alrededor de la ciudad para conocer la percepción de la población caleña con el fin de generar un buen desarrollo del trabajo de grado. Con el análisis de los datos obtenidos de la investigación, se planteó una estrategia de comunicación orientada a visibilizar el Centro de Desarrollo Comunitario San Francisco de Asís en la ciudad de Cali, resaltando las cualidades y voluntad humanitaria de la entidad, incitando a conocer su labor para posteriormente invitar al público a ser parte del cambio social a través de la organización. Durante el periodo de tiempo asistido al centro, se realizaron actividades de apoyo no relacionadas con el desarrollo de este trabajo para colaborar con la parte comunicativa de la entidad, con piezas soporte para el nuevo proyecto “mercadillo solidario”, sugerencias y talleres de uso de herramientas de diseño sencillas para la creación de contenido digital

• Autores: Villarreal Londoño, Nicolet
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/11819
• Acceso en línea: http://red.uao.edu.co//handle/10614/11819
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Publicidad; Estrategia de comunicación; Advertising
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente