Plan de mercadeo para la Casa Campestre Duquelandia

La Casa Campestre Duquelandia, es una empresa legalmente constituida, dedicada a la prestación de servicios y creación de eventos sociales desde hace 14 años. Esta se encuentra ubicada en el corregimiento la Buitrera de Cali en el kilómetro 5. Además, se caracteriza por tener una impotente vista hacia el Parque Nacional Natural Farallones de Cali, cuenta con una estructura moderna y zonas perfectamente adecuadas para el desarrollo de esta actividad. Este proyecto se realizó por medio de un plan de mercadeo, en el cual se propusieron posibles soluciones que ayuden al buen desarrollo y crecimiento de la empresa, con el objetivo de maximizar sus capacidades únicas y sus beneficios, en comparación con otras compañías que ofrecen dicho servicio. Para ello, se hizo un análisis de mercadeo y se crearon las matrices DOFA, CADENA DE VALOR, EFI, EFE y MPC para reconocer las fortalezas y oportunidades, las debilidades y amenazas presentes. Por otro lado, se desarrolló un estudio del consumidor, donde se llevó a cabo el análisis del entorno, un examen de los aspectos internos y externos, elementos competitivos, factores críticos de triunfo, formulación de estrategias de mercadeo y creación del plan. El propósito de elaborar este plan es definir múltiples tácticas de mercadeo que la compañía debe aplicar enfocado en la desestacionalización de la demanda en la empresa Casa Campestre Duquelandia con sede en la ciudad de Cali. Esto, para diversificar y mantener un flujo constante de ventas durante el año, logrando así, un incremento significativo en las ventas anuales en un año. De esta forma, se realizó la ejecución de estrategias de marketing digital, abarcando acciones en plataformas de redes sociales y sitios web fomentando la promoción el lugar, además de la implementación de nuevos paquetes de cumpleaños esenciales para dar una guía al consumidor, brindando descuentos u obsequios en meses seleccionados

• Autores: Duque Herrera, Isabella; Galeano Ortiz, Hanna Julieth
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15742
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15742; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Eventos campestres; Matrimonios; Grados universitarios; Cumpleaños; Wedding planner; Desestacionalización de demanda; Análisis del mercado; Análisis del microentorno y macroentorno; Estrategias de marketing
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