Construcción de una estrategia de comunicación y publicidad para promocionar el programa “Recuperando principios y valores en familia” del establecimiento penitenciario de mediana seguridad de Santiago de Cali
Esta pasantía surge desde la necesidad de promocionar el programa “Recuperando principios y valores en familia” dirigido a las madres o esposas de los internos del Establecimientos de Mediana Seguridad de Cali- Cárcel Villahermosa, los pasantes Gustavo Navarro de Comunicación Publicitaria y Manuel V...
- Autores:
-
Navarro Lenis, Gustavo Adolfo
Vega Noriega, Manuel Nicolas
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/10390
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/10390
- Palabra clave:
- Comunicacion Social y Periodismo
Comunicación Publicitaria
Estrategia de comunicación
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- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
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Esta pasantía surge desde la necesidad de promocionar el programa “Recuperando principios y valores en familia” dirigido a las madres o esposas de los internos del Establecimientos de Mediana Seguridad de Cali- Cárcel Villahermosa, los pasantes Gustavo Navarro de Comunicación Publicitaria y Manuel Vega de Comunicación Social de la Universidad Autónoma de Occidente, Construyeron una estrategia de comunicación y publicidad para implementarla a principios del mes de febrero del año 2018. El desarrollo de la estrategia de comunicación y publicidad pasó por cuatro fases importantes escritas detalladamente en el documento, en la primera fase se hizo un acercamiento a la comunidad para entablar un dialogo y exponer los objetivos propuestos para el desarrollo de la estrategia, la segunda se realizó un diagnostico en el que se conoció el estado actual del programa; en la tercera fase se ejecutaron talleres creativos y actividades lúdicas utilizando la metodología IAP aplicada tanto para las participantes de la promoción ‘Mariposas Amarillas’ y al grupo de internos. La cuarta fase consistió en el desarrollo de un testeo publicitario para conocer la posible efectividad de la estrategia de comunicación y publicidad. El programa más allá de dinamizar la relación con un familiar privado de la libertad, recupera los principios y valores que por la situación que viven las mujeres tienden a olvidarnos y las empodera a cada una de ellas para mostrar la mejor versión que pueden ser como esposa o madre respectivamente |
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El desarrollo de la estrategia de comunicación y publicidad pasó por cuatro fases importantes escritas detalladamente en el documento, en la primera fase se hizo un acercamiento a la comunidad para entablar un dialogo y exponer los objetivos propuestos para el desarrollo de la estrategia, la segunda se realizó un diagnostico en el que se conoció el estado actual del programa; en la tercera fase se ejecutaron talleres creativos y actividades lúdicas utilizando la metodología IAP aplicada tanto para las participantes de la promoción ‘Mariposas Amarillas’ y al grupo de internos. La cuarta fase consistió en el desarrollo de un testeo publicitario para conocer la posible efectividad de la estrategia de comunicación y publicidad. El programa más allá de dinamizar la relación con un familiar privado de la libertad, recupera los principios y valores que por la situación que viven las mujeres tienden a olvidarnos y las empodera a cada una de ellas para mostrar la mejor versión que pueden ser como esposa o madre respectivamentePasantía comunitaria (Comunicador Social-Periodista y Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018PregradoPublicistaapplication/pdf238 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaComunicación Social y PeriodismoDepartamento de Ciencias de la ComunicaciónDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOANZIEU, Didier La dinámica de los grupos pequeños p 9 1971 citado por ONGALLO Carlos. 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