Relación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de cali
El marketing de influencers ha tenido un gran auge como una de las tácticas efectivas del Marketing Digital, que consiste en lograr un vínculo más cercano entre las marcas y los consumidores mediante las redes sociales, por medio de una figura reconocida que por su con una gran visibilidad, personal...
- Autores:
-
Bolañoz Noguera, Rubia Carolina
Alvarez Ordoñez, Nathalia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12491
- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/12491
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Redes sociales
Maquillaje
Influencers digitales
Marketing de influencers
Preferencias de los consumidores
Mercadeo por internet
Consumers' preferences
Internet marketing
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
| id |
REPOUAO2_bd2d01f566040ead14f39b062da8d3c5 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/12491 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Relación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de cali |
| title |
Relación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de cali |
| spellingShingle |
Relación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de cali Mercadeo y Negocios Internacionales Redes sociales Maquillaje Influencers digitales Marketing de influencers Preferencias de los consumidores Mercadeo por internet Consumers' preferences Internet marketing |
| title_short |
Relación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de cali |
| title_full |
Relación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de cali |
| title_fullStr |
Relación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de cali |
| title_full_unstemmed |
Relación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de cali |
| title_sort |
Relación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de cali |
| dc.creator.fl_str_mv |
Bolañoz Noguera, Rubia Carolina Alvarez Ordoñez, Nathalia |
| dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv |
Botero, Carlos Alberto |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Bolañoz Noguera, Rubia Carolina Alvarez Ordoñez, Nathalia |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Mercadeo y Negocios Internacionales Redes sociales Maquillaje |
| topic |
Mercadeo y Negocios Internacionales Redes sociales Maquillaje Influencers digitales Marketing de influencers Preferencias de los consumidores Mercadeo por internet Consumers' preferences Internet marketing |
| dc.subject.eng.fl_str_mv |
Influencers digitales Marketing de influencers |
| dc.subject.armarc.spa.fl_str_mv |
Preferencias de los consumidores Mercadeo por internet |
| dc.subject.armarc.eng.fl_str_mv |
Consumers' preferences Internet marketing |
| description |
El marketing de influencers ha tenido un gran auge como una de las tácticas efectivas del Marketing Digital, que consiste en lograr un vínculo más cercano entre las marcas y los consumidores mediante las redes sociales, por medio de una figura reconocida que por su con una gran visibilidad, personalidad y creatividad, comunica a sus seguidores experiencias y/o opiniones sobre un servicio o un producto de una forma más auténtica que el marketing tradicional. De este modo, la industria de belleza específicamente la de maquillaje, las compañías han visto una oportunidad de comunicar sus productos mediante influencers, con el fin de obtener mayor reconocimiento de marca, captar nuevas audiencias y fidelizar los consumidores existentes. En este trabajo analiza la relación de los influencers digitales en la decisión de compra de productos de maquillaje, desde el punto de vista de las mujeres jóvenes de Cali, entre las edades de 14 a 28 años, con el fin de explorar aquellos factores incidentes en la decisión de compra de estas usuarias. Se realizó una investigación cuantitativa de tipo transversal descriptiva, los instrumentos empleados para la recolección de datos fueron encuestas de manera online. De estas, se analizó las características demográficas y psicográficas de las mujeres jóvenes de Cali. Igualmente, se conoció la percepción que tienen con respecto a los influencers digitales de maquillaje |
| publishDate |
2020 |
| dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv |
2020-08-06T19:44:03Z |
| dc.date.available.spa.fl_str_mv |
2020-08-06T19:44:03Z |
| dc.date.issued.spa.fl_str_mv |
2020-06-24 |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.eng.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.redcol.spa.fl_str_mv |
https://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| dc.type.version.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.uri.spa.fl_str_mv |
http://red.uao.edu.co//handle/10614/12491 |
| url |
http://red.uao.edu.co//handle/10614/12491 |
| dc.language.iso.eng.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
Alcaldia de Cali . (2018). Mi ciudad. Cali. Almeida, R. (2017). Influencers: la nueva tendencia en el Marketing online. (E. Base, Ed.) Obtenido de http://www.rafaelaalmeida.com/Influencers_1er_capitulo.pdf Amaya, A. (2015). La distribuccion en la era multicanal: una aproximacion mediante el modelo TAM. Recuperado el 06 de 10 de 2018, de https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/16398/AlonsoPedre_Amaya_TFG_2015.pdf?sequence=2&isAllowed=y Antelo G., M. (22 de 11 de 2017). Expresión de la subcultura de la belleza: El papel de los influencers. Revista Bolivariana . Recuperado el 02 de 11 de 2018, de http://www.revistasbolivianas.org.bo/pdf/racc/n23/n23_a02.pdf Arrieta, E. (2016). L'Oréal: la innovación sale al servicio de la belleza. Obtenido de https://www.expansion.com/economia-digital/companias/2016/06/17/5760378b46163f915d8b4623.html Arto K., S. (2017). El estilo de Marilyn Monroe. Obtenido de Icono de moda de 1950 y su influencia en la actualidad: https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/4340.pdf Augure. (2015). Informe de las relaciones con influencers . Obtenido de https://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con-Influencers-2015-Augure.pdf Baella, M. (2017). La influencia de los Youtubers en la decisión de compra de productos de moda y maquillaje en Lima. Proyecto de investigación. Tesis. Maestría. Obtenido de Universidad de Lima: http://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/handle/ulima/6081/Youtubers_influencia_Lima.pdf?sequence=1&isAllowed=y Barnes, J. (1954). Class and committeesin a Norwegian Island Parish. Obtenido de Human Relations, Family and social networks: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/001872675400700102 Brown S., D. A. (2016). Evolución del marketing de influencers en los últimos años: España. Trabajo de grado. Sevilla, España: Universidad de Sevilla. Cáceres, G., Perea da S., T., Vázquez, M., & Torres, M. G. (4 de julio de 2017). El impacto de los Influencers de Instagram en la decisión de compra de indumentaria de los jóvenes. Obtenido de https://repositorio.uade.edu.ar/xmlui/bitstream/handle/123456789/6331/Torres.pdf?sequence=1 Camara de Comercio de Cali. (13 de Enero de 2016). Mira esta belleza!! Obtenido de https://www.ccc.org.co/wp-content/uploads/2016/01/Informe-65-EC-Mira-esa-belleza.pdf Camara de Comercio Electrónico. (2016). Observatorio de Compra Online. Obtenido de https://www.colombiafintech.co/publicaciones/observatorio-de-compra-online-2016 Campell, C., & Rapp Farrell, J. (2010). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Obtenido de Universidad de Indiana: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S000768132030032X Capgemini. (2012). Digital Shopper Relevancy. Obtenido de https://recursos.anuncios.com/files/507/02.pdf Castañeda, Y. A. (2017). Influencers, una estrategia de comunicación como posicionamiento de marca. Obtenido de https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/10152/D%C3%ADaz2017.pdf?sequence=1 Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2014). Marketing Digital (5 ed. ed.). México: Pearson. Obtenido de http://ezproxy.uao.edu.co:2103/?il=3470 Colombia. (2018). Ley Estatutaria No. 1885, por la cual se modifica la ley estatutaria 1622 de 2013 y se dictan otras disposiciones. Obtenido de http://es.presidencia.gov.co/normativa/normativa/LEY%201885%20DEL%2001%20DE%20MARZO%20DE%202018.pdf Condes, M. (07 de 2016). Repositorio Universidad de Alicante. Recuperado el 27 de 09 de 2108, de https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/57327/1/Estrategia_de_la_publicidad_y_de_las_relaciones_publi_PEREZ_CONDES_MONICA.pdf Cuadros, T. (23 de Mayo de 2017). Analisis del impacto de los influencers” youtubers y bloggers” en las tendencias de consumo de moda (ropa y accesorios) en los adultos jóvenes de 18 a 25 años de la ciudad de Santiago de Cali. Recuperado el 02 de 11 de 2018, de Repositorio Educativo Digital: http://red.uao.edu.co:8080/bitstream/10614/9735/1/T07403.pdf De León L., P. (2017). Moda y redes sociales: los influencers y la "outfitmanía". Obtenido de https://riull.ull.es/xmlui/bitstream/handle/915/6847/Moda%20y%20redes%20sociales%20los%20influencers%20y%20la%20outfitmania..pdf?sequence=1&isAllowed=y Díaz S., P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. (G. Gili, Ed.) Obtenido de file:///C:/Users/BE%20TECH/Downloads/49577-86587-2-PB.pdf Díaz, G., & Galvis, P. (2017). Influencers, una estrategia de comunicación como posicionamiento de marca. Trabajo de grado. Obtenido de Universidad Santo Tomás, Comunicación Social: http://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/10152/D%C3%ADaz2017.pdf?sequence=1 Digimind Social. (2018). Reporte sectorial las marcas de cosmeticos en redes sociales en España LATAM. Obtenido de https://cdn2.hubspot.net/hubfs/636866/%20Las%20marcas%20de%20cosm%C3%A9tica%20en%20redes%20sociales%20en%20Espa%C3%B1a%20y%20LATAM.pdf Dimas, Y. (2017). Los influencers digitales en la decisión de compra en productos de maquillake en los jóvenes millennials. Obtenido de file:///C:/Users/Familia/Downloads/Losinfluencersdigitalesenladecisindecompradeproductosdemaquillajeenlosjvenesmillennials.%20(1).pdf Dinero. (2017). Top de los influenciadores digitales más reconocidos en Colombia. Dinero. Obtenido de https://www.dinero.com/pais/articulo/los-influenciadores-digitales-mas-reconocidos-en-colombia/241837 Espinoza, A. (30 de agosto de 2016). Factores que influyen en el comportamiento del consumidor de los millenials de 18 a 30 de nse b y c+dentro de tiendas de ropa de centros comerciales en la ciudad de Guayaquil. Obtenido de http://repositorio.ucsg.edu.ec/bitstream/3317/6349/1/T-UCSG-PRE-ESP-CIM-255.pdfA Euromonitor. (2016). E-commerce en Colombia. Obtenido de https://www.euromonitor.com/e-commerce-in-colombia/report Euromonitor. (2018). Las tendencias de consumo a través de los influencers en las redes sociales. Fernandez Lerma , A. (2017). Estudio del origen de la figura del influencer y analisis de su poder de influencia en base a sus comunidades. Obtenido de Universidad de Pompeu: https://repositori.upf.edu/bitstream/handle/10230/36313/Fernandez_2017.pdf?sequence=1&isAllowed=y González, A., & Montiel, M. (8 de octubre de 2017). Estos son los caleños que se convirtieron en estrellas gracias a internet. El País. Obtenido de https://www.elpais.com.co/entretenimiento/estos-son-los-calenos-que-se-convirtieron-en-estrellas-gracias-a-internet.html González, P., & Olivares, F. (2018). YouTube e Influencers al servicio de marcas globales de cósmetica. Obtenido de https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/76952/1/YouTube_e_influencers_al_servicio_de_marcas_globale_Gonzalez_Marino_Patricia.pdf Initec. (2018). Tipos de influencers por tematica y numero de seguidores. Obtenido de https://initeconline.com/blog/tipos-de-influencers-por-tematica-y-numero-de-seguidores/ Kemp. (2018). Kotler, P. (2016). Dirección de marketing. México: Pearson Educacion. Obtenido de http://ezproxy.uao.edu.co:2103/onlinepdfjs/view.aspx Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing (Vol. 14). Pearson Education. Obtenido de http://ezproxy.uao.edu.co:2103/onlinepdfjs/view.aspx Kotler., P., & Armstrong, G. (2012). Marketing. (Pearson, Ed.) Obtenido de https://repositorio.uade.edu.ar/xmlui/bitstream/handle/123456789/6331/Torres.pdf?seque KPMG International Cooperative. (2017). La realidad de los consumidores online. Obtenido de https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/es/pdf/2017/06/la-realidad-de-consumidores-online.pdf Laudon, K., & Traver, C. (2009). E Commerce: negocios, tecnología, sociedad. Pearson Education. Obtenido de http://ezproxy.uao.edu.co:2103/?il=3684 López M., M. S., & Rodriguez R., K. K. (Agosto de 2018). Efecto de los influencers en la intencion de compra de los consumidores millenials de la ciudad de guayaquil a travez de las redes sociales. Trabajo de grado. Recuperado el 02 de 11 de 2018, de Repositorio Universidad de Guayaquil: http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/35178/1/EFECTO%20DE%20LOS%20INFLUENCERS%20EN%20LA%20INTENCI%C3%93N%20DE%20COMPRA%20DE%20LOS%20CONSUMIDORES%20%20MILLENNIALS%20DE%20LA%20CIUDAD%20DE%20GUAYAQUIL%20A%20TRAV%C3%89S%20DE%20LAS%20REDES%20SOCIALES.pd L'Oreal Colombia. (2020). ¡Happy birthday maybelline! la marca de maquillaje #1 del mundo celebra 100 años de historia. Obtenido de https://www.loreal.co/media/novedades/happy-birthday-maybelline-la-marca-de-maquillaje-1-del-mundo-celebra-100-anos-de-historia-5914.htm Malhotra, N. (2004). Investigación de Mercados (7 ed.). México: Prentice Hall. Marketing digital . (2017). Obtenido de http://recursosbiblio.url.edu.gt/publicjlg/biblio_sin_paredes/fac_econo/2017/mark_dig/01.pdf Molinillo, S. (2012). Distribución Comercial Aplicada. (M. ESIC, Ed.) Obtenido de https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/16398/AlonsoPedre_Amaya_TFG_2015.pdf?sequence=2&isAllowed=y Neil, R., Gosnay, R., & Carroll, A. (2013). Guía de acceso rapido al marketing en redes sociales. (E. Granica, Ed.) Obtenido de http://reader.digitalbooks.pro/book/preview/30410/richardson-redes-8 Pedrayes, M. (2018). Los Influencers como Modelo publicitario en Redes Sociales. Obtenido de https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/31088/1/TFG-N.995.pdf Pérez C., C. & Luque O., S. (2017). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en instagram de los millenials universitarios. Obtenido de file:///C:/Users/Nathalia/Downloads/343032-Texto%20del%20art%C3%ADculo-494947-1-10-20181030.pdf Pérez C., C., & Luque O., S. (2017). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millenials universitarios. Obtenido de http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/viewFile/445/388 Pimienta Lastra, R. (2000). Encuestas probabilísticas vs. no probabilísticas. Política y Cultura. Red de revistas científicas de América Latina, El Caribe, España y Portugal , 263- 276. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=267/26701313 Raiteri, M. (2016). El Comportamiento del Consumidor Actual . Obtenido de http://bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/8046/raiteri-melisa-daniela.pdf Raiteri, M. D. (2016). El comportamiento del consumidor actual. Trabajo de Investigación. Mendoza. Ramírez, M., & Hernández, L. (2017). Los influencers como herramienta digital de las marcas. Obtenido de http://hdl.handle.net/10839/1762 Ramos M., M. (30 de julio de 2015). Instagrammers y Bloggers en la Comunicación de moda del siglo XXI en España. Obtenido de https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/14176/1/TFG-N.351.pdf Richardson, N., Gosnay, R., & Caroll, A. (2014). Guía de acceso rapido al marketing en redes sociales . Ciudad Autónoma de Buenos Aires : Temas Grupo Editorial. Rico hernandez , D. (26 de mayo de 2017). Presencia de infleuncers de moda en television. Recuperado el 02 de 11 de 2018, de file:///D:/Users/rubia.bolanos/Downloads/TFG_2017_RicoHernandez_Diandra%20(2).pdf Rodriguez L., S., & Cayo M., A. (2019). Los influencers digitales, pieza clave en la desicion de compra de productos de maquillaje en las millenials del NSE A y B de la zona / de lima Metropilitana. Trabajo de grado. Obtenido de Repositorio Universidad Peruana de CienciasAplicadas: https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/626098/CayoM_A.pdf?sequence=3&isAllowed=y Rodriguez, D., & Radaban, B. (11 de 2013). Proceso de decisión del consumidor: factores explicativos del visionado de películas en salas de cine de los jóvenes universitarios españoles. Recuperado el 06 de 10 de 2018, de https://www.tesisenred.net/bitstream/handle/10803/146251/David_Rodriguez_Rabad%C3%A1n%20Benito.pdf?sequence=1 Rodríguez, N. (2016). Maniquies 2.0. Un estudio sobre el papel que juegan los nuevos influencers de moda en la sociedad. Obtenido de Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación: http://uvadoc.uva.es/handle/10324/18624 Santaella A., J. M. (2017). Influencers en Instagram, el boom visual de las marcas de Cosmética. Los casos de Nyx, Benefit y Rimmel London. Trabajo de grado. Obtenido de Universidad de Sevilla: https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/79907/Juan%20Manuel%20Santaella%20Adame%20TFG.pdf?sequence=1&isAllowed=y Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Comportamiento del Consumidor. 11. Solis, B., & Webber, A. (2017). El auge de la influencia digital: un "cómo" guiar a las empresas a generar efectos y resultados deseables a través de la influencia de las redes sociales. (A. G. Nation, Ed.) Obtenido de https://www.slideshare.net/Altimeter/the-rise-of-digital-influence Tandem UP. (2019). ¿Qué es unMarketplace? Obtenido de https://tandemup.net/wp-content/uploads/2019/03/Tandem-Up-Estudio-Marketplaces-2019.pdf Turpo G., O. (2008). La netnografía: un método de investigación. Obtenido de Universidad autonoma de Barcelona: https://www.redalyc.org/pdf/3421/342130831006.pdf Universidad Autónoma de Madrid. (2011). Análisis de Correspondencia Simples y Múltiples. Obtenido de http://www.fuenterrebollo.com/Economicas/ECONOMETRIA/REDUCIR-DIMENSION/CORRESPONDENCIAS/correspondencias.pdf Universidad Autónoma de Madrid. (2011). Regresión Logística . Obtenido de http://www.estadistica.net/ECONOMETRIA/CUALITATIVAS/LOGISTICA/regresion-logistica.pdf Universidad Nacional Autónoma de México . (2015). Métodos de Investigación. Obtenido de http://www.psicol.unam.mx/Investigacion2/pdf/METO2F.pdf Universidad Santiago de Cali. (2012). Extensiones del Modelo de Regresión. Obtenido de http://eio.usc.es/eipc1/BASE/BASEMASTER/FORMULARIOS-PHP-DPTO/MATERIALES/Mat_50140142_practicaRegLogI_1112.pdf Veblen, T. (2013). Comportamiento del consumidor . Obtenido de https://cconsumer.wordpress.com/comportamiento-del-consumidor-2/comportamiento-del-consumidor-definicion-y-teorias/ We Are Social. (2018). ¿Quiénes Somos? Obtenido de https://www.hellowearesocial.com/es/sobre-nosotros/ We Are Social. (2018). Global Digital Report. Obtenido de https://digitalreport.wearesocial.com/ We Are Social. (2020). Digital in 2020 Global Digital Overview. Obtenido de https://wearesocial.com/digital-2020 Whaibe M., E., García C., P., & Castillo V., R. (19 de Septiembre de 2013). Teorías del Comportamiento del Consumidor. Obtenido de http://www.academia.edu/6109474/TEORIAS_DEL_COMPORTAMIENTO_DEL_CONSUMIDOR_COMPLETO Word of Mouth Marketing Association (WOMMA). (2013). Influencer Guidebook 2013. Obtenido de https://es.slideshare.net/svenmulfinger/womma-influencer-guidebook-2013-pdf |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.spa.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv |
Atribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Atribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
67 páginas |
| dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Mercadeo y Negocios Internacionales |
| dc.publisher.department.spa.fl_str_mv |
Departamento de Mercadeo |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Ciencias Administrativas |
| dc.source.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Autónoma de Occidente reponame:Repositorio Institucional UAO |
| instname_str |
Universidad Autónoma de Occidente |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| reponame_str |
Repositorio Institucional UAO |
| collection |
Repositorio Institucional UAO |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/b50061a5-a537-4090-9e84-5a5f1986e5fc/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/1082038b-d949-4d61-bf9c-1db8dca2b09d/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/63c4e86f-67d0-4468-8648-1781016a6157/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/9beaa8d4-cf29-43fd-ade8-f61b4b2ac0e0/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/fd48eeef-0d50-4100-bfcd-2339e2aa5c98/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/9530cdb0-bdf6-4408-bc9d-1d0e2abf8159/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/2c87b073-39fe-4512-bef3-197718edf7c1/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/e2c80ee6-800d-4b5a-a8f0-bcd6b7759e49/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
53f56461b84b4909528322128df53dfe 0275431bea02a36310fa33fb53439d79 86f7927841fbba4a77ce59c0b21534f3 fabe924502791cbca8aa8b23dd116375 0175ea4a2d4caec4bbcc37e300941108 20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560 10ebf8f186e48a215655b6d8222376c3 1be2d67da42116cb6f891f34de29c4cc |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio UAO |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1814259926741024768 |
| spelling |
Botero, Carlos Alberto9ced8aa09b3e3211773d7f5aa97e8480Bolañoz Noguera, Rubia Carolina90539b6517b757a8fa7244bfcf15f463Alvarez Ordoñez, Nathalia1ba0ebc8f9c03e47d7857509ad96e0e5Profesional en Mercadeo y Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2020-08-06T19:44:03Z2020-08-06T19:44:03Z2020-06-24http://red.uao.edu.co//handle/10614/12491El marketing de influencers ha tenido un gran auge como una de las tácticas efectivas del Marketing Digital, que consiste en lograr un vínculo más cercano entre las marcas y los consumidores mediante las redes sociales, por medio de una figura reconocida que por su con una gran visibilidad, personalidad y creatividad, comunica a sus seguidores experiencias y/o opiniones sobre un servicio o un producto de una forma más auténtica que el marketing tradicional. De este modo, la industria de belleza específicamente la de maquillaje, las compañías han visto una oportunidad de comunicar sus productos mediante influencers, con el fin de obtener mayor reconocimiento de marca, captar nuevas audiencias y fidelizar los consumidores existentes. En este trabajo analiza la relación de los influencers digitales en la decisión de compra de productos de maquillaje, desde el punto de vista de las mujeres jóvenes de Cali, entre las edades de 14 a 28 años, con el fin de explorar aquellos factores incidentes en la decisión de compra de estas usuarias. Se realizó una investigación cuantitativa de tipo transversal descriptiva, los instrumentos empleados para la recolección de datos fueron encuestas de manera online. De estas, se analizó las características demográficas y psicográficas de las mujeres jóvenes de Cali. Igualmente, se conoció la percepción que tienen con respecto a los influencers digitales de maquillajeProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf67 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesRedes socialesMaquillajeInfluencers digitalesMarketing de influencersPreferencias de los consumidoresMercadeo por internetConsumers' preferencesInternet marketingRelación de los influencers digitales en la decisión de compra de maquillaje por las mujeres jóvenes entre, 14 y 28 años de caliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Alcaldia de Cali . (2018). Mi ciudad. Cali. Almeida, R. (2017). Influencers: la nueva tendencia en el Marketing online. (E. Base, Ed.) Obtenido de http://www.rafaelaalmeida.com/Influencers_1er_capitulo.pdf Amaya, A. (2015). La distribuccion en la era multicanal: una aproximacion mediante el modelo TAM. Recuperado el 06 de 10 de 2018, de https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/16398/AlonsoPedre_Amaya_TFG_2015.pdf?sequence=2&isAllowed=y Antelo G., M. (22 de 11 de 2017). Expresión de la subcultura de la belleza: El papel de los influencers. Revista Bolivariana . Recuperado el 02 de 11 de 2018, de http://www.revistasbolivianas.org.bo/pdf/racc/n23/n23_a02.pdf Arrieta, E. (2016). L'Oréal: la innovación sale al servicio de la belleza. Obtenido de https://www.expansion.com/economia-digital/companias/2016/06/17/5760378b46163f915d8b4623.html Arto K., S. (2017). El estilo de Marilyn Monroe. Obtenido de Icono de moda de 1950 y su influencia en la actualidad: https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/4340.pdf Augure. (2015). Informe de las relaciones con influencers . Obtenido de https://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con-Influencers-2015-Augure.pdf Baella, M. (2017). La influencia de los Youtubers en la decisión de compra de productos de moda y maquillaje en Lima. Proyecto de investigación. Tesis. Maestría. Obtenido de Universidad de Lima: http://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/handle/ulima/6081/Youtubers_influencia_Lima.pdf?sequence=1&isAllowed=y Barnes, J. (1954). Class and committeesin a Norwegian Island Parish. Obtenido de Human Relations, Family and social networks: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/001872675400700102 Brown S., D. A. (2016). Evolución del marketing de influencers en los últimos años: España. Trabajo de grado. Sevilla, España: Universidad de Sevilla. Cáceres, G., Perea da S., T., Vázquez, M., & Torres, M. G. (4 de julio de 2017). El impacto de los Influencers de Instagram en la decisión de compra de indumentaria de los jóvenes. Obtenido de https://repositorio.uade.edu.ar/xmlui/bitstream/handle/123456789/6331/Torres.pdf?sequence=1 Camara de Comercio de Cali. (13 de Enero de 2016). Mira esta belleza!! Obtenido de https://www.ccc.org.co/wp-content/uploads/2016/01/Informe-65-EC-Mira-esa-belleza.pdf Camara de Comercio Electrónico. (2016). Observatorio de Compra Online. Obtenido de https://www.colombiafintech.co/publicaciones/observatorio-de-compra-online-2016 Campell, C., & Rapp Farrell, J. (2010). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Obtenido de Universidad de Indiana: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S000768132030032X Capgemini. (2012). Digital Shopper Relevancy. Obtenido de https://recursos.anuncios.com/files/507/02.pdf Castañeda, Y. A. (2017). Influencers, una estrategia de comunicación como posicionamiento de marca. Obtenido de https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/10152/D%C3%ADaz2017.pdf?sequence=1 Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2014). Marketing Digital (5 ed. ed.). México: Pearson. Obtenido de http://ezproxy.uao.edu.co:2103/?il=3470 Colombia. (2018). Ley Estatutaria No. 1885, por la cual se modifica la ley estatutaria 1622 de 2013 y se dictan otras disposiciones. Obtenido de http://es.presidencia.gov.co/normativa/normativa/LEY%201885%20DEL%2001%20DE%20MARZO%20DE%202018.pdf Condes, M. (07 de 2016). Repositorio Universidad de Alicante. Recuperado el 27 de 09 de 2108, de https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/57327/1/Estrategia_de_la_publicidad_y_de_las_relaciones_publi_PEREZ_CONDES_MONICA.pdf Cuadros, T. (23 de Mayo de 2017). Analisis del impacto de los influencers” youtubers y bloggers” en las tendencias de consumo de moda (ropa y accesorios) en los adultos jóvenes de 18 a 25 años de la ciudad de Santiago de Cali. Recuperado el 02 de 11 de 2018, de Repositorio Educativo Digital: http://red.uao.edu.co:8080/bitstream/10614/9735/1/T07403.pdf De León L., P. (2017). Moda y redes sociales: los influencers y la "outfitmanía". Obtenido de https://riull.ull.es/xmlui/bitstream/handle/915/6847/Moda%20y%20redes%20sociales%20los%20influencers%20y%20la%20outfitmania..pdf?sequence=1&isAllowed=y Díaz S., P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. (G. Gili, Ed.) Obtenido de file:///C:/Users/BE%20TECH/Downloads/49577-86587-2-PB.pdf Díaz, G., & Galvis, P. (2017). Influencers, una estrategia de comunicación como posicionamiento de marca. Trabajo de grado. Obtenido de Universidad Santo Tomás, Comunicación Social: http://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/10152/D%C3%ADaz2017.pdf?sequence=1 Digimind Social. (2018). Reporte sectorial las marcas de cosmeticos en redes sociales en España LATAM. Obtenido de https://cdn2.hubspot.net/hubfs/636866/%20Las%20marcas%20de%20cosm%C3%A9tica%20en%20redes%20sociales%20en%20Espa%C3%B1a%20y%20LATAM.pdf Dimas, Y. (2017). Los influencers digitales en la decisión de compra en productos de maquillake en los jóvenes millennials. Obtenido de file:///C:/Users/Familia/Downloads/Losinfluencersdigitalesenladecisindecompradeproductosdemaquillajeenlosjvenesmillennials.%20(1).pdf Dinero. (2017). Top de los influenciadores digitales más reconocidos en Colombia. Dinero. Obtenido de https://www.dinero.com/pais/articulo/los-influenciadores-digitales-mas-reconocidos-en-colombia/241837 Espinoza, A. (30 de agosto de 2016). Factores que influyen en el comportamiento del consumidor de los millenials de 18 a 30 de nse b y c+dentro de tiendas de ropa de centros comerciales en la ciudad de Guayaquil. Obtenido de http://repositorio.ucsg.edu.ec/bitstream/3317/6349/1/T-UCSG-PRE-ESP-CIM-255.pdfA Euromonitor. (2016). E-commerce en Colombia. Obtenido de https://www.euromonitor.com/e-commerce-in-colombia/report Euromonitor. (2018). Las tendencias de consumo a través de los influencers en las redes sociales. Fernandez Lerma , A. (2017). Estudio del origen de la figura del influencer y analisis de su poder de influencia en base a sus comunidades. Obtenido de Universidad de Pompeu: https://repositori.upf.edu/bitstream/handle/10230/36313/Fernandez_2017.pdf?sequence=1&isAllowed=y González, A., & Montiel, M. (8 de octubre de 2017). Estos son los caleños que se convirtieron en estrellas gracias a internet. El País. Obtenido de https://www.elpais.com.co/entretenimiento/estos-son-los-calenos-que-se-convirtieron-en-estrellas-gracias-a-internet.html González, P., & Olivares, F. (2018). YouTube e Influencers al servicio de marcas globales de cósmetica. Obtenido de https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/76952/1/YouTube_e_influencers_al_servicio_de_marcas_globale_Gonzalez_Marino_Patricia.pdf Initec. (2018). Tipos de influencers por tematica y numero de seguidores. Obtenido de https://initeconline.com/blog/tipos-de-influencers-por-tematica-y-numero-de-seguidores/ Kemp. (2018). Kotler, P. (2016). Dirección de marketing. México: Pearson Educacion. Obtenido de http://ezproxy.uao.edu.co:2103/onlinepdfjs/view.aspx Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing (Vol. 14). Pearson Education. Obtenido de http://ezproxy.uao.edu.co:2103/onlinepdfjs/view.aspx Kotler., P., & Armstrong, G. (2012). Marketing. (Pearson, Ed.) Obtenido de https://repositorio.uade.edu.ar/xmlui/bitstream/handle/123456789/6331/Torres.pdf?seque KPMG International Cooperative. (2017). La realidad de los consumidores online. Obtenido de https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/es/pdf/2017/06/la-realidad-de-consumidores-online.pdf Laudon, K., & Traver, C. (2009). E Commerce: negocios, tecnología, sociedad. Pearson Education. Obtenido de http://ezproxy.uao.edu.co:2103/?il=3684 López M., M. S., & Rodriguez R., K. K. (Agosto de 2018). Efecto de los influencers en la intencion de compra de los consumidores millenials de la ciudad de guayaquil a travez de las redes sociales. Trabajo de grado. Recuperado el 02 de 11 de 2018, de Repositorio Universidad de Guayaquil: http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/35178/1/EFECTO%20DE%20LOS%20INFLUENCERS%20EN%20LA%20INTENCI%C3%93N%20DE%20COMPRA%20DE%20LOS%20CONSUMIDORES%20%20MILLENNIALS%20DE%20LA%20CIUDAD%20DE%20GUAYAQUIL%20A%20TRAV%C3%89S%20DE%20LAS%20REDES%20SOCIALES.pd L'Oreal Colombia. (2020). ¡Happy birthday maybelline! la marca de maquillaje #1 del mundo celebra 100 años de historia. Obtenido de https://www.loreal.co/media/novedades/happy-birthday-maybelline-la-marca-de-maquillaje-1-del-mundo-celebra-100-anos-de-historia-5914.htm Malhotra, N. (2004). Investigación de Mercados (7 ed.). México: Prentice Hall. Marketing digital . (2017). Obtenido de http://recursosbiblio.url.edu.gt/publicjlg/biblio_sin_paredes/fac_econo/2017/mark_dig/01.pdf Molinillo, S. (2012). Distribución Comercial Aplicada. (M. ESIC, Ed.) Obtenido de https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/16398/AlonsoPedre_Amaya_TFG_2015.pdf?sequence=2&isAllowed=y Neil, R., Gosnay, R., & Carroll, A. (2013). Guía de acceso rapido al marketing en redes sociales. (E. Granica, Ed.) Obtenido de http://reader.digitalbooks.pro/book/preview/30410/richardson-redes-8 Pedrayes, M. (2018). Los Influencers como Modelo publicitario en Redes Sociales. Obtenido de https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/31088/1/TFG-N.995.pdf Pérez C., C. & Luque O., S. (2017). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en instagram de los millenials universitarios. Obtenido de file:///C:/Users/Nathalia/Downloads/343032-Texto%20del%20art%C3%ADculo-494947-1-10-20181030.pdf Pérez C., C., & Luque O., S. (2017). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millenials universitarios. Obtenido de http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/viewFile/445/388 Pimienta Lastra, R. (2000). Encuestas probabilísticas vs. no probabilísticas. Política y Cultura. Red de revistas científicas de América Latina, El Caribe, España y Portugal , 263- 276. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=267/26701313 Raiteri, M. (2016). El Comportamiento del Consumidor Actual . Obtenido de http://bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/8046/raiteri-melisa-daniela.pdf Raiteri, M. D. (2016). El comportamiento del consumidor actual. Trabajo de Investigación. Mendoza. Ramírez, M., & Hernández, L. (2017). Los influencers como herramienta digital de las marcas. Obtenido de http://hdl.handle.net/10839/1762 Ramos M., M. (30 de julio de 2015). Instagrammers y Bloggers en la Comunicación de moda del siglo XXI en España. Obtenido de https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/14176/1/TFG-N.351.pdf Richardson, N., Gosnay, R., & Caroll, A. (2014). Guía de acceso rapido al marketing en redes sociales . Ciudad Autónoma de Buenos Aires : Temas Grupo Editorial. Rico hernandez , D. (26 de mayo de 2017). Presencia de infleuncers de moda en television. Recuperado el 02 de 11 de 2018, de file:///D:/Users/rubia.bolanos/Downloads/TFG_2017_RicoHernandez_Diandra%20(2).pdf Rodriguez L., S., & Cayo M., A. (2019). Los influencers digitales, pieza clave en la desicion de compra de productos de maquillaje en las millenials del NSE A y B de la zona / de lima Metropilitana. Trabajo de grado. Obtenido de Repositorio Universidad Peruana de CienciasAplicadas: https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/626098/CayoM_A.pdf?sequence=3&isAllowed=y Rodriguez, D., & Radaban, B. (11 de 2013). Proceso de decisión del consumidor: factores explicativos del visionado de películas en salas de cine de los jóvenes universitarios españoles. Recuperado el 06 de 10 de 2018, de https://www.tesisenred.net/bitstream/handle/10803/146251/David_Rodriguez_Rabad%C3%A1n%20Benito.pdf?sequence=1 Rodríguez, N. (2016). Maniquies 2.0. Un estudio sobre el papel que juegan los nuevos influencers de moda en la sociedad. Obtenido de Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación: http://uvadoc.uva.es/handle/10324/18624 Santaella A., J. M. (2017). Influencers en Instagram, el boom visual de las marcas de Cosmética. Los casos de Nyx, Benefit y Rimmel London. Trabajo de grado. Obtenido de Universidad de Sevilla: https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/79907/Juan%20Manuel%20Santaella%20Adame%20TFG.pdf?sequence=1&isAllowed=y Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Comportamiento del Consumidor. 11. Solis, B., & Webber, A. (2017). El auge de la influencia digital: un "cómo" guiar a las empresas a generar efectos y resultados deseables a través de la influencia de las redes sociales. (A. G. Nation, Ed.) Obtenido de https://www.slideshare.net/Altimeter/the-rise-of-digital-influence Tandem UP. (2019). ¿Qué es unMarketplace? Obtenido de https://tandemup.net/wp-content/uploads/2019/03/Tandem-Up-Estudio-Marketplaces-2019.pdf Turpo G., O. (2008). La netnografía: un método de investigación. Obtenido de Universidad autonoma de Barcelona: https://www.redalyc.org/pdf/3421/342130831006.pdf Universidad Autónoma de Madrid. (2011). Análisis de Correspondencia Simples y Múltiples. Obtenido de http://www.fuenterrebollo.com/Economicas/ECONOMETRIA/REDUCIR-DIMENSION/CORRESPONDENCIAS/correspondencias.pdf Universidad Autónoma de Madrid. (2011). Regresión Logística . Obtenido de http://www.estadistica.net/ECONOMETRIA/CUALITATIVAS/LOGISTICA/regresion-logistica.pdf Universidad Nacional Autónoma de México . (2015). Métodos de Investigación. Obtenido de http://www.psicol.unam.mx/Investigacion2/pdf/METO2F.pdf Universidad Santiago de Cali. (2012). Extensiones del Modelo de Regresión. Obtenido de http://eio.usc.es/eipc1/BASE/BASEMASTER/FORMULARIOS-PHP-DPTO/MATERIALES/Mat_50140142_practicaRegLogI_1112.pdf Veblen, T. (2013). Comportamiento del consumidor . Obtenido de https://cconsumer.wordpress.com/comportamiento-del-consumidor-2/comportamiento-del-consumidor-definicion-y-teorias/ We Are Social. (2018). ¿Quiénes Somos? Obtenido de https://www.hellowearesocial.com/es/sobre-nosotros/ We Are Social. (2018). Global Digital Report. Obtenido de https://digitalreport.wearesocial.com/ We Are Social. (2020). Digital in 2020 Global Digital Overview. Obtenido de https://wearesocial.com/digital-2020 Whaibe M., E., García C., P., & Castillo V., R. (19 de Septiembre de 2013). Teorías del Comportamiento del Consumidor. Obtenido de http://www.academia.edu/6109474/TEORIAS_DEL_COMPORTAMIENTO_DEL_CONSUMIDOR_COMPLETO Word of Mouth Marketing Association (WOMMA). (2013). Influencer Guidebook 2013. Obtenido de https://es.slideshare.net/svenmulfinger/womma-influencer-guidebook-2013-pdfPublicationTEXTT09335.pdf.txtT09335.pdf.txtExtracted texttext/plain98782https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/b50061a5-a537-4090-9e84-5a5f1986e5fc/download53f56461b84b4909528322128df53dfeMD57TA9335.pdf.txtTA9335.pdf.txtExtracted texttext/plain4159https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/1082038b-d949-4d61-bf9c-1db8dca2b09d/download0275431bea02a36310fa33fb53439d79MD59THUMBNAILT09335.pdf.jpgT09335.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6283https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/63c4e86f-67d0-4468-8648-1781016a6157/download86f7927841fbba4a77ce59c0b21534f3MD58TA9335.pdf.jpgTA9335.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg14079https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/9beaa8d4-cf29-43fd-ade8-f61b4b2ac0e0/downloadfabe924502791cbca8aa8b23dd116375MD510CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8908https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/fd48eeef-0d50-4100-bfcd-2339e2aa5c98/download0175ea4a2d4caec4bbcc37e300941108MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/9530cdb0-bdf6-4408-bc9d-1d0e2abf8159/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD54ORIGINALT09335.pdfT09335.pdfapplication/pdf436354https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/2c87b073-39fe-4512-bef3-197718edf7c1/download10ebf8f186e48a215655b6d8222376c3MD55TA9335.pdfTA9335.pdfapplication/pdf118190https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/e2c80ee6-800d-4b5a-a8f0-bcd6b7759e49/download1be2d67da42116cb6f891f34de29c4ccMD5610614/12491oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/124912024-01-19 16:15:26.649https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidenteopen.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio UAOrepositorio@uao.edu.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 |