Estudio de mercadeo para el montaje de una empresa productora y comercializadora de muebles y artículos de guadua

ARTE Y GUADUA es una empresa productora y comercializadora de muebles y artículos artesanales elaborados en guadua, que se establecerá legalmente como una Sociedad Limitada, y ofrecerá al mercado productos de excelente calidad a costos inferiores con relación a la competencia. Los muebles y artesanías en guadua son productos elaborados con materia primas de excelente calidad, labor realizada con la utilización de maquinaria industrial haciendo del proceso de fabricación algo realmente sencillo. Hay combinación de materiales como madera, y forja. La base para el posicionamiento del producto está dada por el diseño innovador de los productos y los acabados utilizados en los mismos, aspecto diferenciador y esencial para los clientes potenciales de la empresa. COMPETENCIA: No existe competencia radicada fuertemente que impida penetrar este tipo de mercado. El éxito dependerá de los diseños e innovación de los productos y manejando una estrategia serie de estrategias publicitarias, de distribución y precios que permitirá dar a conocer este tipo de artículos en el mercado así como radicar su posicionamiento en el mercado. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN: Las políticas de comunicación y promoción se basarán en publicidad escrita, exhibiciones artesanales, así como la ambientación y decoración de apartamentos modelos, manejo de página WEB y marketing directo en el nicho de mercado

• Autores: Alvarez López, Alejandra María; Gómez Hernandez, Yanett
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2002
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7142
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7142
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Mercadeo; Artesanías; Muebles
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/