Propuesta de modelo de mercadeo político para campañas al consejo municipal en Santiago de Cali

El mercadeo nació desde mediados del siglo pasado y ha tomado una gran importancia en el sector empresarial por su amplia visión de las organizaciones y por su impacto en los resultados. El mercadeo involucra todas las áreas de la organización, buscando una sinergia para la consecución de objetivos en común. Las ramas del mercadeo son comerciales, empresariales, institucionales y sociales, de este último nace, a mediados del siglo pasado el Mercadeo Político, con una gran evolución Norteamérica y gracias a la globalización se ha esparcido por todo el mundo involucrando casi todas las actividades de los individuos. En Colombia, el Mercadeo Político da sus primeros pasos con la campaña de Belisario Betancourt y desde ahí va evolucionando hasta lo que se vio en la última campaña presidencial con el presidente Álvaro Uribe Vélez. Específicamente se realizó este trabajo por la necesidad de la implementación de las herramientas que ofrece el mercadeo para las campañas al concejo Municipal de Santiago de Cali, en donde existe una carencia claramente observada en este aspecto. Se propone un modelo de Mercadeo Político para las campañas al Concejo Municipal en Santiago de Cali, desde una perspectiva ética y social, buscando que con la aplicación de técnicas profesionales se expulse a los flagelos que tanto han afectado la situación política de la ciudad y que buscan no más que organizar y estructurar las campañas políticas a esta corporación pública que es la que maneja los hilos de la ciudad. El modelo plantea, la consecución de un producto político con una cara visible como lo es el candidato, y con unas bases fundamentales como lo son el partido político y el proyecto político, todos con especificaciones claras de las funciones a realizar y tocados cada uno de estos factores por la ética, siendo este el gran vinculo de participación de la ciudadanía, puesto que la invita a ser un ente regulador y de control, realizando seguimientos continuos a la gestión política de los elegidos. Esto involucrado en un contexto en el que el mercadeo participa ofreciendo un plan estratégico de Mercadeo Político, que pretende orientar los esfuerzos del producto político hacia la satisfacción de las necesidades de la ciudadanía

• Autores: Mendoza Ramos, Denninson; Rincón Bedoya, Sandra Janeth
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2005
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/5481
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/5481
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales
• Rights: openAccess
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