Plan de mercadeo para la empresa Fajas Olith

FAJAS OLITH es una empresa diseñadora, productora y comercializadora de fajas reductoras, modeladoras y posquirúrgicas, que buscan realzar armoniosamente el cuerpo, destacándose por su diseño, calidad, precio y servicio de asesoría al comprador. Su gestora y actual gerente es la señora Melba Olid Ra...

Full description

Autores:
Molina márquez, Wendy
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2009
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/7289
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/7289
Palabra clave:
Mercadeo y Negocios Internacionales
Planes de mercadeo
Estrategia de mercadeo
Rights
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License
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description FAJAS OLITH es una empresa diseñadora, productora y comercializadora de fajas reductoras, modeladoras y posquirúrgicas, que buscan realzar armoniosamente el cuerpo, destacándose por su diseño, calidad, precio y servicio de asesoría al comprador. Su gestora y actual gerente es la señora Melba Olid Ramírez La empresa ha logrado permanecer 9 años en el mercado, pero los últimos 3 años su crecimiento histórico se ha reducido y ha perdido participación en el mercado. El aumento en la competencia y la guerra de precios han conllevado a un deterioro en los resultados comerciales y financieros, al cual se une el que la empresa no dispone de una función ni de un plan de mercado que le dé un direccionamiento que le permita un crecimiento sostenido en el mercado. El presente trabajo de diseño, formulación y desarrollo del Plan de Mercadeo para la empresa FAJAS OLITH, pretende reunir en este documento los conceptos básicos para describir las acciones estratégicas a emprender por esta organización para mejorar su participación de mercado. Para la comprensión de su contexto metodológico y práctico se definen los conceptos que permiten contener el marco teórico correspondiente, desde los generales hasta los particulares de cada una de las variables de la estrategia, y su interacción con las demás variables. En el desarrollo del proyecto se aprecia una secuencia lógica y secuencial partiendo del diagnóstico organizacional, que dará la información de los factores críticos. Seguidamente se generan las estrategias que le permitan a la empresa alcanzar sus objetivos. En tercera instancia se crea un sistema que permita a la empresa verificar y controlar el plan estratégico mediante indicadores que permitan medir su gestión para adoptar los correspondientes correctivos
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El aumento en la competencia y la guerra de precios han conllevado a un deterioro en los resultados comerciales y financieros, al cual se une el que la empresa no dispone de una función ni de un plan de mercado que le dé un direccionamiento que le permita un crecimiento sostenido en el mercado. El presente trabajo de diseño, formulación y desarrollo del Plan de Mercadeo para la empresa FAJAS OLITH, pretende reunir en este documento los conceptos básicos para describir las acciones estratégicas a emprender por esta organización para mejorar su participación de mercado. Para la comprensión de su contexto metodológico y práctico se definen los conceptos que permiten contener el marco teórico correspondiente, desde los generales hasta los particulares de cada una de las variables de la estrategia, y su interacción con las demás variables. En el desarrollo del proyecto se aprecia una secuencia lógica y secuencial partiendo del diagnóstico organizacional, que dará la información de los factores críticos. Seguidamente se generan las estrategias que le permitan a la empresa alcanzar sus objetivos. En tercera instancia se crea un sistema que permita a la empresa verificar y controlar el plan estratégico mediante indicadores que permitan medir su gestión para adoptar los correspondientes correctivosTrabajo de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2009PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativasFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesPlanes de mercadeoEstrategia de mercadeoPlan de mercadeo para la empresa Fajas OlithTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05293.pdf.jpgT05293.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6114https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/444f49ac-d62a-4cff-ade0-36f171938c58/downloade2c4b7aa116dcb48f58ca14f9432d373MD54ORIGINALT05293.pdfT05293.pdfapplication/pdf1280689https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/74b4e231-5f2c-470a-b791-c05fc984b052/download7a5b96395b69ed3965c0fd7a8f46c998MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/3c33b941-1684-4be5-abb5-5c528d4fe30f/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05293.pdf.txtT05293.pdf.txtExtracted texttext/plain112268https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/e68c03c1-0313-4d69-a151-240b181ef437/downloadd2b0eb06d32ab0bc05267c52a585ad75MD5310614/7289oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/72892024-01-19 15:48:25.768https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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