Plan de mercadeo para la empresa Vidrioplano Ltda

Vidrioplano Ltda. Es una empresa vallecaucana ubicada en la ciudad de Santiago de Cali, la cual posee más de 40 años en el sector de la construcción ofreciendo productos a base de vidrio y aluminio ideales para efectuar procesos de adecuación, decoración y reparación de obras. Durante todos este tiempo la empresa se ha mantenido en el mercado sin implementar ningún tipo de estrategia de marketing, sin embargo, durante los últimos años se han venido presentado comportamientos pocos óptimos en el nivel de ventas lo cual hace necesario la implementación de un plan de marketing que permita establecer estrategias y tácticas comerciales idóneas para la empresa de acuerdo al contexto del mercado. El plan de marketing se elaboró en cinco fases, en la primera se efectuó un análisis del microentorno y macroentorno de la empresa, para lo cual se implementó una entrevista como herramienta de recolección de información. Seguido a esto, se emitió un diagnóstico de la situación de la empresa, con el fin de identificar las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que posee la empresa, las cuales se utilizaron durante la implementación de las herramientas matriciales MEFI, MEFE y MPC. Una vez realizado esto se estableció el objetivo estratégico de marketing, el cual tiene como objetivo incrementar las ventas anuales en un 35% para el año 2019, respecto a las ventas del 2017. Posterior a esto, se definieron cuatro estrategias claves para el cumplimiento del objetivo, teniendo en cuenta el cruce DOFA de la empresa; en tanto, en la última fase se establecieron los parámetros de seguimiento para la evaluación y control del plan, los cuales aseguraran la sostenibilidad del plan en el mediano y largo plazo

• Autores: Hernández Garzón, Jenny Carolina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/10494
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/10494
• Palabra clave: Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales; Planes de mercadeo; Estrategia de mercadeo; Análisis de mercadeo
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