Estrategia de divulgación del impacto social de la Institución San José para la obtención de recursos que posibiliten su funcionamiento

En este trabajo de grado se elabora una estrategia de divulgación del impacto social que genera la Institución San José en niños y jóvenes de la ciudad de Cali, para lograr su posicionamiento y así una posterior obtención de recursos que posibiliten su funcionamiento. Para el desarrollo primero se realizó una evaluación del impacto social generado por la Institución en los niños y jóvenes que ahí se encontraban, a partir de distintos métodos como una Cartografía Social y entrevistas interpersonales. Después se determinaron los públicos de la Institución para establecer el objeto de impacto en la difusión de mensajes. Con base en lo anterior se diseñó una estrategia de comunicación estableciendo el foco principal de la fundación, dando prioridad a los canales más eficientes para difundir el impacto social. Creando productos comunicacionales como: videos institucionales, piezas gráficas, implementación de redes sociales, plan organizado de voluntariado; esto en conjunto de diferentes estrategias para hacer más eficiente su uso. Todo lo anterior desarrollado en modo de sistema eficiente para las necesidades de la Institución, potenciando los procesos que ahí se desarrollan con la comunicación. En conclusión, el futuro de las instituciones en general, y principalmente aquellas que funcionan sin ánimo de lucro es recurrir a las nuevas tecnologías y apropiarse de los canales de difusión de estas, puesto que las articulaciones de diferentes estrategias posibilitan una fidelización hacia ciertos públicos, que al final traerá recursos económicos de capital humano

• Autores: Tarazona Bustamante, Edgar Eduardo; Rojas Valencia, José Manuel
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/11291
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/11291
• Palabra clave: Comunicación Social y Periodismo; Estrategia de comunicación; Comunicación organizacional; Población vulnerable; Cartografía social
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente